The Structural Equation Model of Integrated Marketing Communication and Attitude Influence House Purchase Intention of the Future Gen X

Main Article Content

NATTEERA PUMMAPANTH

Abstract

The research purposes are to develop and to validate the structural equation model of integrated marketing communication and attitude influencing house purchase intention of the future gen X.  Four hundred people of Gen X living  in Bangkok were used as the samples for this research. The research results showed that the model factors were in accordance with the empirical data x2=30.31, df=21, x2/df=1.443, p-value=0.0859, CFI=0.99, GFI=0.90, AGFI=0.95, RMSEA =0.033, SRMR=0.008.  The house purchase intention of the future Gen X received the highest direct influence from attitude. While attitude received the highest direct influence from integrated marketing communication and integrated marketing communication had indirect influenced on the variable factor of attitude to the house purchase intention. Executive of the companies in housing business can use the result of this study to develop the housing to meet the need and purchase intention.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
บทความวิจัย

References

เกษรา โพธิ์เย็น. (2562). สังคมผู้สูงอายุ : โอกาสของธุรกิจที่ยั่งยืนในอนาคต. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 21(1), 201-209.

ขวัญใจ ช้างหลำ. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวราคามากกว่า 5 ล้านบาทของผู้บริโภคที่มีผู้สูงอายุในครอบครัวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.

จริยา บุณยะประภัศร. (2561). การเติบโตของอสังหาผู้สูงอายุ. (3 เมษายน 2564) สืบค้นจาก http:www.prachachat.net.

จุฑามาศ อัครเดชา และ บัญชาวงศ์ เลิศคุณากร. (2560). การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อความสนใจซื้อบ้านเดี่ยวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 2(2), 100-112.

ชูขัย สมิทธิไกร. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ณัฐกิตติ์ อินทร์สวรรค์. (2560). การจัดการการสื่อสารทางการตลาด. คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎนครราชสีมา, นครราชสีมา.

ธราดล เสาร์ชัย. (2561). 4 แนวโน้มความต้องการที่พักอาศัยเพื่อผู้สูงอายุ. (19 พฤษภาคม 2563) สืบค้นจาก http://www.thansettakij.com.

ธัญวิชญ์ ศิริทัพ. (2561). การตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตหนองจอกกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต, 14(1), 143-163.

ธิดารัตน์ ปสันน์สิริคุณ และ จิราภา พึ่งบางกรวย. (2560). ทัศนคติการซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของประชาชนในจังหวัดชลบุรี. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 6(2), 30-42.

นพคุณ เลียงประสิทธิ์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวในอำเภอละงู จังหวัดสตูล. คณะวิทยาการจัดการ สาขาวิชาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, สงขลา.

นราธิป แนวคำดี ประพัฒสอน เปียกสอน กฤษณ์ ทัพจุฬา และ ธัญพร เลี้ยงรักษา. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรในเขตจังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 7(1), 121-134.

ปรัชญาภร เพไร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตดัสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดจันทบุรีภายใต้การปล่อยสินค้าบ้านของสถาบันการเงิน. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, ชลบุรี.

ปรีชา ศรีศักดิ์หิรัญ. (2558). การสื่อสารและการส่งเสริมการตลาด หน่วยที่ 1 และ หน่วยที่ 3. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

ปิยนุช เตียเอี่ยมดี เบญจวรรณ สุจริต และ ภาศิริ เขตปิยรัตน์. (2562). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค กรณีศึกษาตราสินค้าท้ายครัวโรงสี. การประชุมวิชาการระดับชาติ ด้านบริหารธุรกิจ ครั้งที่ 6 วันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2562 ณ โรงแรมดิเอ็มเพลส เชียงใหม่, 410-419.

พีรยา สุขกิจเจ. (2562). พฤติกรรมนักท่องเที่ยวและแนวโน้มการเติบโตของที่พักผู้สูงอายุ. การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 4 วันที่ 26-28 มิถุนายน 2562 ณ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์, กรุงเทพฯ, 1-8.

ภรณ์ธิดา จงพิพิธพร. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อที่พักอาศัยของผู้สูงอายุที่ต้องการพึ่งพาตนเอง. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.

ภัฐฬเดช มาเจริญ และ วชรภูมิ เบญจโอฬาร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการวิศวกรรมศาสตร์ ม.อบ., 6(2), 22-34.

วรางคณา ตันฑสันติสกุล. (2563). การรับรู้ข่าวสารและทัศนคติที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้ถุงพลาสติกของประชากรในจังหวัดสงขลา. วารสารสิ่งแวดล้อม, 24(2), 1-9.

วัชราภรณ์ ชีวโศภิษฐ. (2562). สังคมผู้สูงอายุ : ปัจจัยการตลาดที่เปลี่ยนไป. วารสารมหาจุฬานาคปริทรรศน์, 6(1), 38-54.

วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

วิรีนทร์ วีระวรรณ และ ธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2562). อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดผ่านไลน์ออฟฟิเชียลแอคเคาท์ของสถาบันการเงินและการธนาคารต่อทัศนคติและการตัดสินใจเลือกใช้บริการของผู้บริโภค. วารสารประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 12(1), 32-52.

วุฒิ สุขเจริญ. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : จี.พี.ไซเบอร์พรินทร์.

ศจิกา ศรีนวล. (2561). กระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของประชากรในเขตจังหวัดฉะเชิงเทรา. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, กรุงเทพฯ.

สรวุฒิ โยคะกุล และ สุรเชษฐ ทองสลวย. (2560). ทัศนคติและการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในผลิตภัณฑ์ สโมสรฟุตบอลเอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด ของแฟนคลับในกรุงเทพมหานคร จังหวัดนนทบุรี และจังหวัดปทุมธานี. วารสารสมาคมนักวิจัย, 22(1), 54-66.

สุดาพร กุณฑลบุตร. (2558). หลักการตลาดสมัยใหม่. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สุรีพันธ์ เสนานุช. (2559). ผู้สูงอายุตลาดใหม่มาแรง. (19 พฤษภาคม 2563) สืบค้นจาก http:www.fipi.or.th.

หนังสือพิมพ์ไทยโพสต์. (2561). เทรนด์บ้านผู้สูงอายุ อยู่ดีมีสุขชีวิตยืนยาว. (29 ตุลาคม 2563) สืบค้นจาก http;//www.posttoday.com./social/general/562744.

เหมสุดา สันติมิตร. (2558). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการสําหรับผู้ประกอบการธุรกิจรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพฯ.

อรัณย์ พริ้งเพริศ. (2563). เปิดมุมมองพฤติกรรมการลงทุนในแต่ละ Generation ผ่าน Big Data ผู้ถือหน่วยกองทุนรวม. (19 พฤษภาคม 2563) สืบค้นจาก https://es-la.facebook.com/sec.or.th/posts/.

อรุณ ศิริจานุสรณ์ และ ชนิดา กิจวรเมธา. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อที่พักอาศัยผู้สูงอายุที่ต้องการพึ่งพาตนเองในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 4 วันที่ 20-28 มิถุนายน 2562 ณ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์, 1-11.

อัจฉราวรรณ งามญาณ และ ณัฐวัชร์ เผ่าภู่. (2555). ผู้สูงอายุไทย : การเตรียมการทางด้านการเงินและลักษณะบ้านพักหลังเกษียณที่ต้องการ. วารสารบริหารธุรกิจ, 35(136), 62-87.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). MultivNariate Data Analysis. (7 thed.). Harlow, Essex : Pearson.

Miremadi, A, Samsami, M, & Qamsari, A, E., (2017). The Study of Influential Integrated Marketing Communication on Iranian Consumer Buying Behavior for Imported Branded Cars : Datis Khodro. International Business Research, 10(12), 148-158.

Oana, D. (2018). Integrated Marketing Communication and its Impact on Consumer Behavior. Studies in Business and Economics, 13(2), 92-102.