BRAND IMAGE THAT INFLUENCE THE DECISION-MAKING PROCESS OF BUYING SAUSAGE IN CONVENIENCE STORE A IN BANGKOK
Keywords:
Brand Image, Decision-Making Process, Sausages, Convenience StoreAbstract
The purpose of the study was to determine brand image that influence the decision-making process of buyer sausage in convenience store “A” in Bangkok. The data collection was done through questionnaires by 400 who have bought sausages in the Bangkok central group. Multiple regression analysis was used to test the hypothesis.
The results show that brand reputation that influences the decision-making process specific calls in step of problem recognition, information search and post purchase behavior.
Later show that brand mark that influences the decision-making process specific calls in step of problem recognition and post purchase behavior. Moreover, we found the product quality certificate that influences the decision-making process specific calls in step of problem recognition, evaluation of alternative, purchase decision and post purchase behavior. Finally, we found brand image of manufacturer’s country has an influences in 5 aspects of decision-making process
References
กมลภพ ทิพย์ปาละ. (2555). กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อกล้องสะท้อนภาพเลนส์เดี่ยวระบบดิจิทัล. (การค้นคว้าอิสระ บัณฑิตวิทยาลัย). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
กองยุทธศาสตร์บริหารจัดการสำนักยุทธศาสตร์และประเมินผล. (2559). สถิติ 2559. สืบค้นเมื่อ 26 เมษายน 2561, จาก http://203.155.220.230/bmainfo/docs/statisticbook/stat_2559_thai.pdf
กันต์ฐศิษฏ์ เลิศไพรงาม. (2551). Brand positioning. กรุงเทพฯ: ไอเอม บุกส์.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 11) กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จิตรกร เจริญกุล และ อุมาวสี ศรีบุญลือ. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเมล็ดกาแฟของผู้ประกอบการร้านกาแฟขนาดเล็กในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ บัณฑิตวิทยาลัย). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
จุไรลักษณ์ จันทสีหราช. (2553). อิทธิพลของภาพลักษณ์บริษัท ทีมีต่อความไว้วางใจและความภักดีของลูกค้าบริษัท ฮอนด้าออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตบัณฑิตวิทยาลัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ณัฐชยา ใจจูน. (2559). ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร. (การค้นคว้าอิสระ บัณฑิตวิทยาลัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดลภัคว์ อ่องระเบียบ. (2545). อิทธิพลของประเทศแหล่งกำเนิดสินค้าต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธนากร ภัทรพูนสิน. (2556). อิทธิพลของความจงรักภักดีต่อตราสินค้าข้าวสารบรรจุถุง. (วิทยานิพนธ์) บัณฑิตวิทยาลัย. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ประชาชาติธุรกิจ. (2561). แนวโน้มการแข่งขันในผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูป. สืบค้นเมื่อ 8 มกราคม 2561, จาก https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1300882690.
พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2550). พลังแห่งภาพลักษณ์. กรุงเทพฯ: ฐานมีเดีย เน็ตเวิร์ค.
พระราชกฤษฎีกาแบ่งกรุงเทพมหานครออกเป็นเขต พ.ศ. 2516. (2559). รายชื่อเขตของกรุงเทพมหานคร. สืบค้นเมื่อ 26 เมษายน 2561, จาก http://www.ratchakitcha.soc.go.th/DATA/PDF/2516/A/107/4.PDF
พิมพ์ลภัทร ศรีมณฑา และพัชร พิลึก. (2556). ภาพลักษณ์ตราสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OPC) ในเขตจังหวัดนนทบุรี. (รายงานการวิจัย). นนทบุรี: มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์.
มาลินี มาลีคล้าย. (2554). การรับรู้การสื่อสารทางการตลาดของผู้บริโภคที่มีผลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าอิชิตันในเขตกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี
วันดี เหล่าสุวรรณวัฒน์. (2545). ประเทศแหล่งกำเนิด ระดับความเกี่ยวพันของสินค้าและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วิมลรัตน์ เกตุโกมุท และ ศศิธร ง้วนพันธ์. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง ยี่ห้อ อีซี่โก ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงินการลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ. 4(2), 412-429
ศศิธร พูนโสภิณ. (2555). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์. อาหารแช่แข็งยี่ห้อ อีซี่โก ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (ปริญญานิพนธ์). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: บริษัทธรรมสาร จำกัด.
เสรี วงษ์มณฑา. (2547). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัทธรรมสาร จำกัด. อุตสาหกรรมพัฒนามูลนิธิเพื่อสถาบันอาหาร. (2560). การพัฒนาคุณภาพอาหารแปรรูปเพื่อการแข่งขัน. สืบค้นเมื่อ กุมภาพันธ์ 19, 2561, จาก http://fic.nfi.or.th/index.php.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed). New York : John Wiley and Sons Inc.
Bivainiene, L. (2007). Brand image conceptualization: The role of marketing communication. Journal of Economics and Management, 12, 304-310.
Economic Intelligence Center. (2015). มูลค่าตลาด ready meals ในไทย. สืบค้นเมื่อ 26 ธันวาคม 2560, จาก http://www.greenshopcafe.com/mobi/greennewss.php?id=1202.
Euromoniter International. (2016). ตลาดอาหารพร้อมรับประทานในประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 26 ธันวาคม 2560, จาก http://fic.nfi.or.th/MarketOverviewDomesticDetail.php?id=124#
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2010). Multivariate data analysis. (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Janosnis, V. & Virvilaite, R. (2007). Brand image formation. Engineering Economics, 2(52), 78-79
Kapferer, J. N. (2008). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London: Kogan Page.
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity.(2nd ed). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (Global Edition). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Nunnally, J. C. (1978). Assessment of Reliability. In: Psychometric Theory. (2nd ed). New York: McGraw-Hill.
Vallaster, C. & Lindgreen, A. (2011). Corporate brand strategy formation: Brand actors and the situational context for a business-to-business brand. Industrial Marketing Management, 40(7), 1133-1143.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
