Effecting Marketing Mixes for Consumers in Community Markets at Mueang Lamphun District, Lamphun Province

Authors

  • Pattama Toongkasereerak คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา

Keywords:

Service marketing mixes, Decision making, Dormitory Entrepreneurs in Lamphun Industrial Estate.

Abstract

The purpose of research was (1) to study the opinion level of product, price, place, marketing promotion, people, physical and evidence, process and decision making to rent dormitory in the Lamphun Industrial Estate and (2) to study the service marketing mix factors toward of decision making to rent dormitory in the Lamphun Industrial Estate. The sampling group was 384 Users of dormitory in the Lamphun Industrial Estate. It was survey research with questionnaire as the research tool by applying descriptive statistics to analyze frequency, average, standard deviation and inferential statistics to analyze correlation coefficient of variables with multiple regression technique by enter selection.

The opinion levels were rated high on all factors, i.e. place and physical evidence were equal proportion (3.68), Followed by people (3.66), process (3.64), marketing promotion (3.63), price (3.61), decision making (3.58) and the last was product (3.56). The outcomes of multiple regression analysis revealed that process had direct effect toward the decision making to rent dormitory, Followed by marketing promotion had direct effect toward the decision making to rent dormitory, place had direct effect toward the decision making to rent dormitory, physical and evidence had direct effect toward the decision making to rent dormitory and the last was people had direct effect toward the decision making to rent dormitory at statistical significance at 0.05 level. But product and price were not effect the decision making to rent a dormitory in the Lamphun Industrial Estate.

References

ก้องภพ วงศ์แก้ว. (2562). เศรษฐกิจไทย ป่วยหรืออ่อนแอ?. สืบค้น 10 ตุลาคม 2563, จาก https://www.pier.or.th/?abridged=%E0%B9%80%E0%B8%A8%E0%B8.

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2556). กลยุทธ์ตลาดสําหรับวิสาหกิจชุมชน: กรณีศึกษา กระเทียมโทนดอง อบต.บางกร่าง จังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร. 104-109.

ชยาลัย โพธิเจริญ. (2559). แผนการตลาดออนไลน์ของร้านฟีมสเตอร์(รายงานผลการวิจัย). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

เชาว์โร จนแสง. (2545). ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาดเอกสารการสอนชุดวิชาตลาดสินค้าเกษตรกรรมกับเศรษฐกิจของไทย เล่ม 1 หน่วยที่ 1 สาขาวิชาวิทยาการจัดการ. นนทบุรี: หาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

ธนภูมิ อติเวทิน, ล่ำสัน เลิศกูลประหยัด และรสิตา สังข์บุญนาค. (2555). แนวทางการพัฒนาตลาดนัดสีเขียวสําหรับคนเมือง(รายงานผลการวิจัย). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ธีรวุฒิ เอกะกุล. (2543). ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. อุบลราชธานี: สถาบันราชภัฎอุบลราชธานี.

ผ่องอําไพ เสนแสง. (2560). การวิเคราะห์ความแปรปรวน. สืบค้น 21 กุมภาพันธ์ 2563, จาก http://www.norththonburi.com/attachments/article/77/.

ล้วน สายยศ และอังคณา สายยศ. (2543). เทคนิคการวิจัยทางการศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพมหานคร: สุวีริยาสาส์น.

วรินทร์ทิพย์ กําลังแพทย์. (2559). การตลาดออนไลน์กับผู้บริโภคยุค XYZ. วารสารวิชาการและวิจัย มทร พระนคร, 1(2), 2.

วรุตม์ ประไพพักตร์. (2556). ปัจจัยพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจ ซื้อสินค้าประเภทเครื่องครัวในเขตอําเภอเมือง จังหวัดระยอง(รายงานผผลการวิจัย). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

วิชสุดา อัครโพธิ. (2548). แนวทางการพัฒนาการจัดการตลาดสดเทศบาลเมืองกําแพงเพชรให้เป็นตลาดสดน่าซื้อด้านการสุขาภิบาลสิ่งแวดล้อม(รายงานผลการวิจัย). กำแพงเพชร: มหาวิทยาลัยราชภัฎกำแพงเพชร.

วิศรุต มาลสุขุม และณัฏฐภัทร์ กิ่งเนตรใจ. (2563). เศรษฐกิจไทยปี 2563: ชวดอีกปีหรือดีอีกหน. สืบค้น 10 ตุลาคม 2563, จาก https://www.bot.or.th/Thai/ResearchAndPublicati.

เสรี วงษ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค(รายงานผลการวิจัย). กรุงเทพมหานคร: ไดมอนต์อิน บิสซิเนส เวิร์ล.

สุรีรักษ์ วงษ์ทิพย์. (2561). เครือข่ายสังคมออนไลน์: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในยุคดิจิทัล. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 15(1), 21-22.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.

Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning, implementation and control (9 th ed.). New Jersey: Asimon & Schuster Company.

Neil A. Morgan. (2009). Market Orientation, Marketing Capabilities and Firm Performance. John Wiley & Sons, Ltd.

Palmer, B. (2003). Making change work: practical tools for overcoming human resistance to change. Milwaukee, WI: ASQ Quality Press.

Pearce, J.A & Robinson, R.B. (2000). Strategic management. NJ: McGraw-Hill.

Robbins, S. P., & Coulter, M. K. (2007). Fundamentals of Management. (9th ed.). Upper Saddle

Thompson, A. A. and Strickland A. J. (1999). Strategic Management: Concepts and Cases (11 th ed.). Boston: McGraw-Hill.

Yamane. (1967). Taro Statistic: An Introductory Analysis. New York: Harper &row.

Downloads

Published

2020-12-30

How to Cite

Toongkasereerak, P. (2020). Effecting Marketing Mixes for Consumers in Community Markets at Mueang Lamphun District, Lamphun Province. RMUTL Journal of Business Administration and Liberal Arts, 8(2), 13–32. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/balajhss/article/view/248399