พฤติกรรมการใช้สื่อโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการเลือกซื้ออาหารทดแทนนมแม่ในมารดาเจเนอเรชั่นเอ็มที่มีบุตรอายุไม่เกิน 1 ปี ในกรุงเทพมหานคร ประเทศไทย

บทคัดย่อ

จากการศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการเลือกซื้ออาหาร ทดแทนนมแม่ในมารดาเจเนอเรชั่นเอ็มที่มีบุตรอายุไม่เกิน1 ปี ในกรุงเทพมหานคร ประเทศไทย มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาลักษณะพฤติกรรมการใช้สื่อโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับอาหารทดแทนนมแม่ และ (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของพฤติกรรมการใช้สื่อโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการเลือกซื้ออาหารทดแทนนมแม่ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการศึกษาแนวปรากฏการณ์วิทยา (Phenomenology หรือ (Empirical Study)
เพื่อศึกษาปรากฏการณ์และประสบการณ์ของมนุษย์ (Lived Experience) ผ่านทางการสัมภาษณ์มารดาเจเนอเรชั่นเอ็มที่มีบุตรอายุไม่เกิน 1 ปี อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร พร้อมทั้งเลี้ยงลูกดวยนมผสมเป็นหลัก จ านวนทั้งหมด 20 คน โดยน าข้อมูลที่ได้จากการสัมภาษณ์ มาวิเคราะห์และสรุปผล เพื่อหาแนวทางในการแก้ไขจากการศึกษาพบว่า (1) ลักษณะขอพฤติกรรมที่แสดงออกแบ่งออกเป็น 3 รูปแบบ ได้แก่ การหาแรงบันดาลใจและการปรับอารมณ์ซึ่ง (ร้อยละ 24), การเรียนรู้ประสบการณ์จากผู้อื่น (ร้อยละ 41) และการแบ่งปันเรื่องราวและประสบการณ์ของผู้ใช้ (ร้อยละ 76) (2) ซึ่งทั้ง 3 ลักษณะพฤติกรรมดังกล่าวเป็นลักษณะที่ไม่สามารถอธิบายได้โดยตรงว่ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารทดแทนนมแม่ แต่สามารถบอกได้ว่ามีอิทธิพลต่อกระบวนการค้นหาข้อมูลและการประเมินทางเลือก ซึ่งเป็นกระบวนการก่อนตัดสินใจซื้อของมารดา