THE IDEOLOGICAL COMMUNICATION THROUGH NARRATION IN ADVERTISEMENT: A CASE STUDY OF ELECTRICITY GENERATING AUTHORITY OF THAILAND

Main Article Content

นเรศ บัวลวย

Abstract

การวิจัยเรื่อง “การสื่อสารอุดมการณ์ผ่านการเล่าเรื่องในภาพยนตร์โฆษณา: กรณีศึกษาการไฟฟ้าฝ่ายผลิต แห่งประเทศไทย” เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยศึกษาจากภาพยนตร์โฆษณาของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย จำนวน 22 ชุด (ตั้งแต่ พ.ศ. 2553-2560) ใช้การวิเคราะห์ตัวบท (Textual Analysis) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารอุดมการณผ์ า่ นการเลา่ เรื่องในภาพยนตรโ์ ฆษณาของการไฟฟา้ ฝา่ ยผลิตแหง่ ประเทศไทยที่สื่อสารไปยังผรูั้บสาร ผลการศึกษาพบว่า การสื่อสารผ่านการเล่าเรื่องในภาพยนตร์โฆษณา มีดังนี้ 1) โครงเรื่อง ภาพยนตร์โฆษณามีการนำเสนอรูปแบบโครงเรื่องหลากหลายเน้นสร้างทัศนคติเชิงบวกแก่ผู้รับสาร 2) ความขัดแย้ง มีการนำเสนอภาพลักษณ์องค์กรในมุมมองสาธารณประโยชน์เพื่อมุ่งสร้างสัมพันธภาพเชิงบวก 3) ตัวละคร ภาพยนตร์โฆษณามีการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ตัวละครในฐานะที่เป็นผู้ผลิตและตัวละครในฐานะที่เป็นผู้อุปโภค 4) แก่นเรื่องมีการสร้างความหมายเน้นความเป็นสังคมอุดมคติให้ผู้รับสารเกิดทัศนคติเชิงบวกต่อองค์กร 5) ฉาก มีการสื่อสารผ่านฉากหลายรูปแบบ เช่น สภาพแวดล้อม วิถีความเป็นอยู่ ฯลฯ 6) สัญลักษณ์พิเศษ มีทั้งแบบวัจนภาษา เช่นคำพูด ถ้อยคำบรรยาย ฯลฯ และแบบอวัจนภาษา เช่น ท่าทาง ภาพ เสียงประกอบ ฯลฯ 7) มุมมองการเล่าเรื่อง มีการเล่าเรื่องโดยผ่านตัวแทนผู้ผลิต ตัวแทนผู้อุปโภค เป็นต้น ทั้งนี้มีการสื่อสารอุดมการณ์ผ่านการเล่าเรื่องในภาพยนตร์โฆษณาของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย ดังนี้ 1) อุดมการณ์เกี่ยวกับการเมือง 2) อุดมการณ์เกี่ยวกับเศรษฐกิจ และ 3) อุดมการณ์เกี่ยวกับสังคม

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
บัวลวยน. (2019). THE IDEOLOGICAL COMMUNICATION THROUGH NARRATION IN ADVERTISEMENT: A CASE STUDY OF ELECTRICITY GENERATING AUTHORITY OF THAILAND. Panyapiwat Journal, 11(3), 242-253. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pimjournal/article/view/232309
Section
Research Article

References

Carnoy, M. (1984). The State and Political Theory. Princeton, New Jersey: Princeton University.

Kaewthep, K. & Hinwiman, S. (2008). The Political Economic and Communication Study. Bangkok:Chula Book Printing. [in Thai]

Kaewthep, K. (2004). Media analysis: concepts and techniques. Bangkok: Higher press. [in Thai]

_______. (2004). Theory and approach of mass communication (4th ed.). Bangkok: Brand Age. [in Thai]

_______. (2006). Science of Media and Cultural Studies (2nd ed.). Bangkok: Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University. [in Thai]

_______. (2008). Basic knowledge management about community communication. Bangkok: The Thailand Research Fund (TRF). [in Thai]

Kinlamun, S. (2002). Ideology as reflected in the controversial issue of Bonok Power Plant through news narration. Master of Arts in Journalism, Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University. [in Thai]

Numcharoen, N. (2013). The communication of political ideology in Phra Ruang by H.M. King Rama VI. Doctor of Philosophy Program in Mass Communication, Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. [in Thai]