THE IDEOLOGICAL COMMUNICATION THROUGH NARRATION IN ADVERTISEMENT: A CASE STUDY OF ELECTRICITY GENERATING AUTHORITY OF THAILAND
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
การวิจัยเรื่อง “การสื่อสารอุดมการณ์ผ่านการเล่าเรื่องในภาพยนตร์โฆษณา: กรณีศึกษาการไฟฟ้าฝ่ายผลิต แห่งประเทศไทย” เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยศึกษาจากภาพยนตร์โฆษณาของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย จำนวน 22 ชุด (ตั้งแต่ พ.ศ. 2553-2560) ใช้การวิเคราะห์ตัวบท (Textual Analysis) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารอุดมการณผ์ า่ นการเลา่ เรื่องในภาพยนตรโ์ ฆษณาของการไฟฟา้ ฝา่ ยผลิตแหง่ ประเทศไทยที่สื่อสารไปยังผรูั้บสาร ผลการศึกษาพบว่า การสื่อสารผ่านการเล่าเรื่องในภาพยนตร์โฆษณา มีดังนี้ 1) โครงเรื่อง ภาพยนตร์โฆษณามีการนำเสนอรูปแบบโครงเรื่องหลากหลายเน้นสร้างทัศนคติเชิงบวกแก่ผู้รับสาร 2) ความขัดแย้ง มีการนำเสนอภาพลักษณ์องค์กรในมุมมองสาธารณประโยชน์เพื่อมุ่งสร้างสัมพันธภาพเชิงบวก 3) ตัวละคร ภาพยนตร์โฆษณามีการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ตัวละครในฐานะที่เป็นผู้ผลิตและตัวละครในฐานะที่เป็นผู้อุปโภค 4) แก่นเรื่องมีการสร้างความหมายเน้นความเป็นสังคมอุดมคติให้ผู้รับสารเกิดทัศนคติเชิงบวกต่อองค์กร 5) ฉาก มีการสื่อสารผ่านฉากหลายรูปแบบ เช่น สภาพแวดล้อม วิถีความเป็นอยู่ ฯลฯ 6) สัญลักษณ์พิเศษ มีทั้งแบบวัจนภาษา เช่นคำพูด ถ้อยคำบรรยาย ฯลฯ และแบบอวัจนภาษา เช่น ท่าทาง ภาพ เสียงประกอบ ฯลฯ 7) มุมมองการเล่าเรื่อง มีการเล่าเรื่องโดยผ่านตัวแทนผู้ผลิต ตัวแทนผู้อุปโภค เป็นต้น ทั้งนี้มีการสื่อสารอุดมการณ์ผ่านการเล่าเรื่องในภาพยนตร์โฆษณาของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย ดังนี้ 1) อุดมการณ์เกี่ยวกับการเมือง 2) อุดมการณ์เกี่ยวกับเศรษฐกิจ และ 3) อุดมการณ์เกี่ยวกับสังคม
Article Details
I and co-author(s) certify that articles of this proposal had not yet been published and is not in the process of publication in journals or other published sources. I and co-author accept the rules of the manuscript consideration. Both agree that the editors have the right to consider and make recommendations to the appropriate source. With this rights offering articles that have been published to Panyapiwat Institute of Management. If there is a claim of copyright infringement on the part of the text or graphics that appear in the article. I and co-author(s) agree on sole responsibility.
References
Kaewthep, K. & Hinwiman, S. (2008). The Political Economic and Communication Study. Bangkok:Chula Book Printing. [in Thai]
Kaewthep, K. (2004). Media analysis: concepts and techniques. Bangkok: Higher press. [in Thai]
_______. (2004). Theory and approach of mass communication (4th ed.). Bangkok: Brand Age. [in Thai]
_______. (2006). Science of Media and Cultural Studies (2nd ed.). Bangkok: Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University. [in Thai]
_______. (2008). Basic knowledge management about community communication. Bangkok: The Thailand Research Fund (TRF). [in Thai]
Kinlamun, S. (2002). Ideology as reflected in the controversial issue of Bonok Power Plant through news narration. Master of Arts in Journalism, Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University. [in Thai]
Numcharoen, N. (2013). The communication of political ideology in Phra Ruang by H.M. King Rama VI. Doctor of Philosophy Program in Mass Communication, Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. [in Thai]
