CONFIRMATORY FACTOR ANALYSIS OF ISO-AHOLA’S MOTIVATIONAL THEORY: AN INVESTIGATION ON CHINESE TOURISTS IN THAILAND
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this paper is to (1) perform a confirmatory factor analysis of Iso-Ahola’s motivational theoretical construct by following the work of Snepenger et al in Thailand tourism context; (2) empirically test the higher order model to assess the nature of relationship between motivation factors in relation to its various dimensions.
The methodology involved the compilation of a literature review and conduction of quantitative approach. The confirmatory factor analysis was performed by using a data of 345 Chinese tourists traveled to Thailand. The results of this study revealed the comparable results as reported by Snepenger et al. and confirmed the existence of Iso-Ahola’s motivational theory. A measurement model of Iso-Ahola’s theory showed a good model fits with the following values: χ2/df = 2.632, GFI = 0.945, AGFI = 0.910, CFI = 0.965, NFI = 0.944, RMR = 0.030, and RMSEA = 0.069. The result of this study would enable service providers a clear understanding of tourist’s motivation. It is the essential for service providers to obtain the knowledge of tourists’ behavior.
การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของแบบจำลองโครงสร้างองค์ประกอบทฤษฎีแรงจูงใจของ Iso-Ahola โดยทำตามขั้นตอนของ Snepenger และคณะในบริบทการท่องเที่ยวของประเทศไทย วิธีการศึกษาในครั้งนี้ใช้วิธีการทบทวนวรรณกรรม และการวิจัยเชิงเชิงปริมาณเพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันและความสอดคล้องของแบบจำลองการวัดทฤษฎีแรงจูงใจ โดยใช้ข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมายังประเทศไทยจำนวน 345 คน ผลของการศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่สอดคล้องจากรายงานของ Snepenger et al. และยืนยันถึงทฤษฎีแรงจูงใจของ Iso-Ahola
ผลการตรวจสอบความสอดคล้องของแบบจำลองการวัดทฤษฎีแรงจูงใจของ Iso-Ahola กับข้อมูลเชิงประจักษ์พบว่า ค่าสถิติที่ไคสแควร์สัมพันธ์มีรูปแบบที่ดี (χ2/df) เท่ากับ 2.632 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืน (GFI) เท่ากับ 0.945 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืนที่ปรับแก้แล้ว AGFI เท่ากับ 0.910 ค่าดัชนีวัดระดับความสอดคล้องกลมกลืนเปรียบเทียบ (CFI) เท่ากับ 0.965 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืน (NFI) เท่ากับ 0.944 ค่าดัชนีรากกำลังสองเฉลี่ยของค่าความคลาดเคลื่อน (RMR) เท่ากับ 0.030 และค่าดัชนีรากของค่าเฉลี่ยกำลังสองของค่าความคลาดเคลื่อน (RMSEA) เท่ากับ 0.069 แสดงว่าแบบจำลองโครงสร้างแรงจูงใจของ Iso-Ahola มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ผลจากการศึกษาครั้งนี้จะทำให้ผู้ให้บริการมีความเข้าใจถึงมิติด้านแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเป็นอย่างดี
Article Details
I and co-author(s) certify that articles of this proposal had not yet been published and is not in the process of publication in journals or other published sources. I and co-author accept the rules of the manuscript consideration. Both agree that the editors have the right to consider and make recommendations to the appropriate source. With this rights offering articles that have been published to Panyapiwat Institute of Management. If there is a claim of copyright infringement on the part of the text or graphics that appear in the article. I and co-author(s) agree on sole responsibility.
References
Biswas, M. (2008). Confirmatory Factor Analysis of Iso Ahola’s Motivational Theory An Appilicaiton of Structural Equation Modeling. Conference on Tourism in India - Challenges Ahead (pp. 177-188). Kozhikode: Indian Institute of Management Kozhikode.
Crompton, J. L. (1979). Motivations for Pleasure Vacation. Annals of Tourism Research, 24(4), 425-439.
Dann, G. (1977). Anomie, Ego-Enhancement and Tourism. Annals of Tourism Research, 4, 184-194.
Dann, G. (1981). Tourism Motivation: Appraisals. Annals of Tourism Research, 8(2), 189-219.
DeVellis, R. F. (2012). Scale Development Theory and Applications. Thousand Oaks, CA: SAGE Publication.
Dunn Rose, E. L. & Iso-Ahola, S. E. (1991). Sightseeing Tourist’s Motivation and Satisfaction. Annals of Tourism Research, 18(2), 226-237.
Fodness, D. (1994). Measuring Tourism Motivation. Annals of Tourism Research, 21(3), 555-581.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2009). Multivariate Date Analysis. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hsu, C. H. & Huang, S. S. (2008). Travel motivation: A critical review of the concept’s development.Oxfordshire: CABI.
Iso-Ahola, S. E. (1980). The Social Psychology of Leisure and Recreation. Iowa: William C Brown Pub.
Iso-Ahola, S. E. (1982). Toward a Social Psychology of Recreational Theory of Tourism Motivation: A Rejoinder. Annals of Tourism Research, 9(2), 256-262.
Iso-Ahola, S. E. (1984). Social Psychological Foundations of Leisure and Resultant Implications for Leisure Counseling. In E. T. Dowd. Leisure Counseling: Concepts and Applications. (pp. 97-125). Springfield, IL: Charles C. Thomas.
Kline, R. B. (2015). Principles and Practice of Structural Equation Modeling (4th ed.). NY: Guildford Press.
Lee, T. H. (2009). A Structural Model to Examine How Destination Image, Attitude, and Motivation Affect the Future Behavior of Tourists. Leisure Sciences, 31, 215-236.
Meng, F., Tepanon, Y. & Uysal, M. (2008). Measuring Tourist Satisfaction by Attribute and Motivation: The Case of a Nature-Based Resort. Journal of Vacation Marketing, 14(1), 41-56.
Michael, N., Wien, C. & Reisinger, Y. (2017). Push and Pull Escape Travel Montivations of Emirati Nationals to Austria. Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 11(3), 274-296.
Ministry of Tourism and Sports. (2016). Tourist Statistics of Year 2016. Retrieved August 1, 2017, from https://newdot2.samartmultimedia.com/home/listcontent/11/222/91
Mohammad, B. & Som, A. (2010). An analysis of push and pull travel motivations of foreign tourists to Jordan. International Journal of Business and Management, 5(12), 41.
Plog, S. C. (1991). Leisure Travel: making it a growth market.... again! New Jersey: John Wiley and Sons.
Regan, N., Carlson, J. & Rosenberger III, P. J. (2012). Factore Affecting Group - Oriented Travel Intention to Major Events. Journal of Travel & Tourism Marketing, 29(2), 185-204.
Sangpikul, A. (2008). Travel Motivations of Japanese Senior Travelers to Thailand. International Journal of Tourism Research, 10(1), 81-94.
Siri, R., Kennon, L., Josiam, B. & Spears, D. (2012). Exploring Indian Tourists’ Motivation and Perception of Bangkok. Tourismos: An International Multidisciplinary Journal of Tourism, 7(1), 61-79.
Shrestha, R. U. & Thanabordeekij, P. (2017). Factors Affecting Tourist Travel Intention to Nepal After Natural Disaster. Panyapiwat Journal, 9(2), 232-243.
Snepenger, D., King, J., Marshall, E. & Uysal, M. (2006). Modeling Iso-Ahola’s Motivation Theory in the Tourism Context. Journal of Travel Research, 45(2), 140-149.
Thairath. (2017). TAT aim to increase revenue in 2017. Retrieved July 25, 2017, from https://www.thairath.co.th/content/828186 [in Thai]
Travel China Guide. (2016). China Outbound Tourism in 2016. Retrieved July 25, 2017, from https://www.travelchinaguide.com/tourism/2016statistics/outbound.htm
You, X., O’leary, J., Morrison, A. & Hong, G. S. (2000). A cross-cultural comparison of travel push and pull factors: United Kingdom vs. Japan. International Journal of Hospitality & Tourism Administration, 1(2), 1-26.
