ONLINE MARKETING STRATEGY FOR THAI COSMETICS IN CHINA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to study the online marketing strategy for Thai cosmetic in China. With China’s rapid economic development, the cosmetics market becomes important parts of consumer markets. Thai cosmetic products are a new player in the Chinese online cosmetics market. Thus the research attempted to study the factors influencing consumer’s purchasing preference for Thai cosmetics from the online market in China. Through a basic descriptive statistics as well as multiple regression analysis model, the results reveal that the 4Cs marketing mix factors are significant in online marketing strategy for Thai cosmetics in China.
การศึกษานี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดออนไลน์เพื่ออุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยในสาธารณรัฐประชาชนจีน ซึ่งปัจจุบันเศรษฐกิจในประเทศจีนเติบโตไปอย่างก้าวกระโดด และตลาดเครื่องสำอางได้กลายเป็นส่วนสำคัญของตลาดผู้บริโภค เครื่องสำอางไทยเป็นผู้เล่นใหม่ในตลาดเครื่องสำอางจีน โดยส่วนใหญ่จะใช้การตลาดออนไลน์ในการเข้าหาลูกค้าคนจีนเป็นหลัก งานวิจัยนี้จึงศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่เอื้อต่อการซื้อของลูกค้าคนจีนต่อเครื่องสำอางไทยในตลาดออนไลน์ โดยจะทำการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามในประเทศจีนและนำมาวืเคราะห์ผลทางสถิติ ซึ่งปัจจัยที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดออนไลน์จีนโดยเครื่องสำอางไทย คือ ราคาและคุณค่าของผลิตภัณท์ที่ลูกค้าจะได้รับและความสัมพันธ์ระหว่างสินค้าและลูกค้า
Article Details
I and co-author(s) certify that articles of this proposal had not yet been published and is not in the process of publication in journals or other published sources. I and co-author accept the rules of the manuscript consideration. Both agree that the editors have the right to consider and make recommendations to the appropriate source. With this rights offering articles that have been published to Panyapiwat Institute of Management. If there is a claim of copyright infringement on the part of the text or graphics that appear in the article. I and co-author(s) agree on sole responsibility.
References
Bennett, A. R. (1997). The Five Vs - A Buyer’s Perspective of the Marketing Mix. Marketing Intelligence & Planning, 15(3), 151-156.
Chong, K. W. (2003). The Role of Pricing in Relationship Marketing - A Study of the Singapore Heavy Equipment Spare. PhD Dissertation, International Graduate School of Management, University of South Australia.
CNNIC. (2015). 2014 China Online Shopping Market Research Report. Retrieved October 14, 2015, from http://www1.cnnic.cn/AU/MediaC/rdxw/2015n/201509/t20150914_52838.html
Euromonitor. (n.d.). Beauty and Personal Care in China. Retrieved October 14, 2015, from http://www.euromonitor.com/beauty-and-personal-care-in-china/report
Fung, G. (2013). China’s cosmetics market report 2012. FUNG group.
IR research. (2013). China cosmetic market 2012. Retrieved October 14, 2015, from http://www.iresearch.com.cn/coredata/2015q1_2.shtml#a3
IR research. (2015). China cosmetic market report 2014. Retrieved October 14, 2015, from http://report.iresearch.cn/2464.html
Lauterborn, R. (1990). New marketing litany: 4 P’s Passes. C-Words Take Over. Adverising Age, p. 1.
Li, H. (2012). Study on Marketing Strategy of South Korea Cosmetic in China. JILIN University China.
McCarthy, E. J. (1964). Basic Marketing. IL: Richard D. Irwin.
Möller, K. (2006). The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing by E. Constantinides. Journal of Marketing Management, 22(3), 439-450.
NBS. (2015). 2014 National Economic and Social Development Statistics Bulletin. Retrieved October 14, 2015, from http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201502/t20150226_685799.html
NNT (2015). Thai cosmetic. Retrieved October 14, 2015, from http://www.thaitradeusa.com/home/?p=19111
Palmer, A. (2004). Introduction to Marketing - Theory and Practice. UK: Oxford University Press.
Thai Trade Center Los Angeles. (2015). Commerce Min: Thai herbal products have a chance in Chinese market. Retrieved October 14, 2015, from http://www.thaitradeusa.com/home/?p=19111
Wong, B. (2015). China’s Cosmetics Market. Retrieved October 14, 2015, from http://china-trade-research.hktdc.com/business-news/article/China-Consumer-Market/China-s-cosmetics-market/ccm/en/1/1X000000/1X002L09.html
