พฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยต่อการเช่าบูชาวัตถุมงคล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของคนไทยต่อการเช่าบูชาวัตถุมงคล (ไม่รวมพระเครื่อง) โดยข้อมูลที่ได้สามารถต่อยอดในการออกแบบกลยุทธ์การตลาดในการเพิ่มมูลค่าวัตถุมงคลให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของคนไทยได้ งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ สุ่มเก็บข้อมูลแบบสอบถามทางออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงที่อยู่ในเพจเฟซบุ๊กเกี่ยวกับบูชาวัตถุมงคลต่างๆ จำนวน 400 ตัวอย่าง พบว่า ผู้ตอบส่วนมากเป็นเพศชาย อายุ 41 - 56 ปี รายได้ 35,001 – 45,000 บาทต่อเดือน การศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไป วัตถุมงคลที่ได้รับความนิยมสามลำดับแรก ได้แก่ ไซดักทรัพย์ (ป้องกันภัย/เสริมโชคลาภ) ปี่เซี่ยะ (ร่ำรวยเงินทอง) แมลงภู่คำหลวง (เสริมโชคลาภ) ผู้บริโภคมีความต้องการเช่าวัตถุมงคลเมื่อได้เดินทางไปในสถานที่ให้เช่าหรือเมื่อมีปัญหาหรือเห็นโฆษณา ส่วนใหญ่บูชาวัตถุมงคลจากคนรู้จัก อินเทอร์เน็ต วัดหรือสถานที่ศักดิ์สิทธิ์ ค่าใช้จ่ายในการเช่าอยู่ระหว่าง 100 - 500 บาท/ครั้ง ผู้ใหญ่ที่นับถือมีผลต่อการตัดสินใจเช่าบูชาวัตถุมงคลมากที่สุด กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับข่าวสารจากเครือข่ายสังคมออนไลน์มากที่สุด หลังการบูชารู้สึกสมหวังอย่างที่ตั้งใจและจะแนะนำผู้อื่นต่อ ในอนาคตจะเช่าอีก ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ส่งเสริมการตลาด และช่องทางการจัดจำหน่ายมีความสำคัญต่อการเช่าบูชาวัตถุมงคลในระดับมากที่สุด
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวาสารฯ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ตก่อนเท่านั้น
References
Apinnato, C. (2003). A Study of the Influence of Beliefs about Sacred Objects on People of Non Koon District, Sisaket Province. [Master’s Thesis]. Mahachulalongkornrajavidyalaya University.
Black, K (2007). Business Statistics: Contemporary Decision Making. (5th ed.). Amazon.
Bunkhong, W. (2019). Decision Process of Consumers Amulet Online Purchase in Bangkok. [Master’s Thesis]. Ramkhamhaeng University.
Inthong, E. & Prakthayanon, S. (2021). Developing of Online Marketing Communication Strategies to Influences Consumers' Intention to Order Sacred Objects for Worship in Thailand. Siam Academic Journal, 22(1), 23-31.
Jarusira, K. (2019). What Is the Way to Survive the "Middle Class" In the Digital Age? Retrieved July 4, 2021, from https://forbesthailand.com/commentaries/insights/อะไรคือทางรอดของคนชั้น
Jenwithayaamornwech, S. (2011). Purchase Behavior, Beliefs and Faiths in Buddha Image Amulets and Sacred Objects of the Pharmacist. [Master’s Thesis]. Silpakorn University.
Kongarchapatch, B. (2021). Marketing in The Uncertain World. Retrieved July 4, 2021, from https://www.naewna.com/likesara/547344
Kongvien, W. (2015). Factors Affecting Consumers in Samut Sakhon Towards Purchasing Holy Objects. [Master’s Thesis]. Chiang Mai University.
Nunthiyawong, N. (2011). Factor of Service Marketing Mix Affecting on Bangkok Consumers’ Making Decision to Purchase Amulet Online. [Master’s Thesis]. Srinakharinwirot University.
Ruenrom, K. (2006). Market Research. (5th ed.), Chulalongkorn University Printing House.
Sakulborisutsuk, T. (2019). Factors Affecting to Amulets Purchasing Decision in Bangkok Area. [Master’s Thesis]. Mahidol University.
Serirat, S., & Serirat, S. (2017). Marketing Management. Thammasarn
Weeraduthsadeenon, A. (2021). Beliefs And Faiths, The Foundation When Life Is Fragile. Retrieved August 4, 2022, from https://www.gqthailand.com/gq-hype/article/gq-hype-vol-64