ความสุขของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวชุมชนชัยบุรี พัทลุง (หมู่บ้านกะลาเงินล้าน)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบปัจจัยเหตุและปัจจัยผลของความสุขของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวชุมชนชัยบุรี จังหวัดพัทลุง กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เข้ามาท่องเที่ยวในชุมชนชัยบุรี จังหวัดพัทลุง จำนวน 400 คน ซึ่งเลือกมาโดยใช้การเลือกตัวอย่างแบบบังเอิญ การศึกษานี้เป็นการนำเสนอตัวแบบความสุขของนักท่องเที่ยว และตรวจสอบปัจจัยเหตุและปัจจัยผลของความสุขของนักท่องเที่ยว ได้แก่ ประสบการณ์จากการท่องเที่ยว การรับรู้คุณค่า ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว และความตั้งใจเชิงพฤติกรรมภายหลังการท่องเที่ยว ผลจากการศึกษาตัวแบบสมการโครงสร้าง พบว่า ปัจจัยเหตุของความสุขของนักท่องเที่ยว ได้แก่ ประสบการณ์จากการท่องเที่ยว การรับรู้คุณค่า ในขณะที่ปัจจัยผลของความสุขของนักท่องเที่ยว ได้แก่ ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว และความตั้งใจเชิงพฤติกรรมภายหลังการท่องเที่ยว
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวาสารฯ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ตก่อนเท่านั้น
References
, P., & Bellamy, C. (2012). Principles of methodology: Research design in social science. SAGE.
Ardani, W., Rahyuda, K., Giantari, I. G. A. K., & Sukaatmadja, I. P. G. (2019). Customer satisfaction and behavioral intentions in tourism: A literature review. International Journal of Applied Business and International Management (IJABIM), 4(3), 84-93.
Azhar, M. E., Jufrizen, Prayogi, M. A., & Sari, M. (2018). The role of marketing mix and service quality on tourist satisfaction and loyalty at Samosir. Revista de Turism - Studii Si Cercetari in Turism, 26, 35–41.
Aziz, N., Chan, S., & Aprilia, C. (2020). An investigation towards the antecedent of tourists’ happiness. International Journal of Innovation, Management and Technology, 11(3), 102-107.
Baron, S., Harris, K., & Hilton, T. (2018). Services marketing: Text and cases (3rd ed.). Macmillan.
Bimonte, S. (2022). Happiness and tourism activities: An empirical and theoretical interpretation. In R. Croes & Y. Yang (Eds.), A modern guide to tourism economics (pp. 259-276). Edward Elgar Publishing.
Burhanudin, B., & Unnithan, A. B. (2022). The determinants of eco-friendly tourist behaviour: Perspectives from Indian and Indonesian tourists travelling abroad. Anatolia: An International Journal of Tourism & Hospitality Research, 33(1), 48–64.
Cristobal-Fransi, E., Daries, N., Ferrer-Rosell, B., Marine-Roig, E., & Martin-Fuentes, E.(2020). Sustainable tourism marketing. MDPI. Retrieved August 24th, 2022, from https://doi.org/ 10.3390/books978-3-03928-683-6
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). Harper & Row.
Designated Areas for Sustainable Tourism Administration. (2021). Happiness of tourists. Retrieved October 24th, 2022, from https://www.dasta.or.th
Fishbein, M., & Ajzen, I. (2010). Predicting and changing behavior: The reasoned action approach. Psychology Press.
Godovykh, M. (2022). Measuring affective components of customer experience: Conceptual and methodological issues. In D. Jaziri & R. A. Rather (Eds.), Contemporary approaches studying customer experience in tourism research (pp. 89-105). Emerald Publishing.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Education.
Haji, S. A., Hasim, D., Soleman, M. M., & Abubakar, K. (2022). The effect of experience quality on behavioral intentions mediated by tourist happiness and tourist satisfaction in an
island destination. Economics, Business, Accounting & Society Review, 1(2), 112-121.
Haji, S. A., Surachman, S., Ratnawati, K., & MintartiRahayu, M. (2021a). The effect of experience quality, perceived value, happiness and tourist satisfaction on behavioral intention. Management Science Letters, 1023–1032.
Haji, S. A., Surachman, S., Ratnawati, K., & Rahayu, M. (2021b). The effect of experience quality on behavioral intention to an island destination: The mediating role of perceived value and happiness. Accounting, 7(5), 1221-1230.
Kim, M. J., Lee, C. K., & Bonn, M. (2017). Obtaining a better understanding about travel-related purchase intentions among senior users of mobile social network sites. International Journal of Information Management, 37(5), 484-496.
Kline, R. B. (2016). Principles and practice of structural equation modeling (4th ed.). Guilford Press.
Lee, S. H., Chung, H., & Jung, Y. (2022). The effect of the perceived value of the complex shopping mall on the happiness of life. Journal of Channel and Retailing, 27(3), 45-66.
Li, F. S., Shang, Y., & Su, Q. (2023). The influence of immersion on tourists’ satisfaction via perceived attractiveness and happiness. Tourism Review, 78(1), 122–141
Lin, J., Hsiao, C. T., Glen, R., Pai, J. Y., & Zeng, S. H. (2014). Perceived service quality, perceived value, overall satisfaction and happiness of outlook for long-term care institution residents. Health Expectations, 17(3), 311-320.
Martini, U., & Buffa, F. (2020). Marketing for sustainable tourism. Retrieved August 24th, 2022, from MDPI. https://doi.org/10.3390/books978-3-03928-874-8
Othman, B., & Harun, A. B. (2021). The influence of service marketing mix and umrah service quality on customer satisfaction and customer loyalty towards umrah travel agents in Malaysia. Technium Social Sciences Journal, 22, 553-618.
Pai, C. K., Liu, Y., Kang, S., & Dai, A. (2020). The role of perceived smart tourism technology experience for tourist satisfaction, happiness and revisit intention. Sustainability, 12(16), 6592.
Park, S., & Ahn, D. (2022). Seeking pleasure or meaning? The different impacts of hedonic and eudaimonic tourism happiness on tourists’ life satisfaction. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(3), 1162.
Peng, J., Yang, X., Fu, S., & Huan, T. C. T. (2023). Exploring the influence of tourists’ happiness on revisit intention in the context of Traditional Chinese Medicine cultural tourism. Tourism Management, 94, 104647.
Phatthalung Provincial Community Development Office. (2020). Local wisdom products “Coconut shell products”. Retrieved August 15th, 2021, from https://phatthalung.cdd.go.th/serviceone-tambon-one-product
Pinna, M., Correia, A. H, & Del Chiappa, G. (2018). Being good to be happy? The influence of moral values on tourist happiness In M. Kozak & N. Kozak (Eds.), Tourist behavior: An experiential perspective (pp. 81-95). Springer Cham.
Riani Costa Perinotto, A., Mayer, V. F., & Rodrigues Soares, J. R. (2021). Rebuilding and restructuring the tourism industry: Infusion of happiness and quality of life. Retrieved October 3rd, 2022, from https://doi: 10.4018/978-1-7998-7239-9
Robinson, S., & Etherington, L. (2006). Customer loyalty: A guide for time travelers. Macmillan.
Roghayeh, S., Nezakati, H., & Yuhanis, A. A. (2014). Marketing mix and tourist’s behavioural intention towards Malaysian food: Mediating role of tourist’s food satisfaction. University Putra Malaysia Press.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner's guide to structural equation modeling (3rd ed.), Routledge.
Sombultawee, K., & Korfak, A. (2022). A study of brand equity and repurchase intention of facial skincare products: A case of Gen Y consumers. Hatyai Academic Journal, 20(2), 279-297.
Srisa-ard, B. (2011). Introduction to research (9th ed.) Bangkok: Suweerivasarn.
Suhartanto, D., Brien, A., Primiana, I., Wibisono, N., & Triyuni, N. N. (2020). Tourist loyalty in creative tourism: The role of experience quality, value, satisfaction, and motivation. Current Issues in Tourism, 23(7), 867-879.
Tangjaturasopon, A., Vongchavalitkul, B., & Sangsuwan, T. (2021). A cluster analysis of Thai tourists influencing loyalty towards Northeastern tourism of Thailand. Hatyai Academic Journal, 19(2), 309-326.
Vijayalakshmi, K., & Milton, T., (2022). Investigation of experience and happiness index of tourists in South Tamil Nadu. International Journal of Early Childhood Special Education, 14(6), 374–385.
Vittersø, J., Prebensen, N. K., Hetland, A., & Dahl, T. (2017). The emotional traveler: Happiness and engagement as predictors of behavioral intentions among tourists in Northern Norway. Advances in Hospitality and Leisure, 13, 3-16. Retrieved October 23rd, 2022, from https://doi.org/10.1108/S1745-354220170000013001
Zeng, L., Li, R. Y. M., & Huang, X. (2021). Sustainable mountain-based health and wellness tourist destinations: The interrelationships between tourists’ satisfaction, behavioral intentions, and competitiveness. Sustainability, 13(23), 13314.