Influences of Media Exposure, Interpersonal Attraction, and Parasocial Interaction on Political Self-Efficacy and Voting Intentions in the 2023 Thai General Election
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
This study investigates the impact of media exposure, interpersonal attraction, attributional confidence, and parasocial interaction on political self-efficacy and voting intention in the context of the May 14, 2023, Thai General Election, focusing on voters' interaction with prime ministerial candidates. Surveying 400 Thai citizens, the research finds that task attraction is a significant predictor of attributional confidence, while both task attraction and parasocial interaction are key determinants for political self-efficacy and voting intention. Notably, higher levels of task attraction, parasocial interaction, and physical attraction correspond to increased political self-efficacy and intention to vote for the associated candidate. The study contributes valuable insights to political communication research, offering practical implications for political campaigns and media organizations in building trust and confidence among voters. Additionally, it emphasizes the importance of media literacy for informed decision-making in elections.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวาสารฯ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ตก่อนเท่านั้น
References
Rubin, A. M., Perse, E. M., & Powell, R. (1985). Loneliness, parasocial interaction, and local television news viewing. Human Communication Research, 12(2), 155-180. https://doi.org/10.1111/ j.1468-2958.1985.tb00071.x
Rubin, R. B., & McHugh, M. P. (1987). Development of parasocial interaction relationships. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31(3), 279-292. https://doi.org/10.1080/08838158709386664
Sharma, P., & Nayak, J. K. (2019). “Do tourists’ emotional experiences influence images and intentions in yoga tourism?”. Tourism Review, 74(3), 646-665. https://doi.org/10.1108/TR-05-2018-0060
Schramm, H., & Hartmann, T. (2008). The PSI-Process Scales. A New Measure to Assess the Intensity and Breadth of Parasocial Processes. Communications, 33, 385-401. https://doi.org/10.1515/COMM.2008.025
Shen, B. (2020). Creating a parasocial relationship on social media: Luxury brands playing cute in China. Asian Journal of Communication, 30(6), 494–514. https://doi.org/10.1080/10292986.2020.1840601
Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 49, 101742. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011
Stolwijk, S.B., & A.R. Schuck. (2019). More interest in interest: Does poll coverage help or hurt efforts to make more young voters show up at the ballot box? European Union Politics 20(3), 341–360. https://doi.org/10.1177/1465116519837351
Tan-intaraarj (2019). อิทธิพลของความมั่นใจในคุณลักษณะ ความประทับใจในตัวละครใน จักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล ต่อการปฏิสัมพันธ์กึ่งสังคม [The influence of attributional confidence and attraction in a character coming from Marvel Cinematic Universe on Parasocial Interaction]. University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 39(4), 134-150.
Tan-intaraarj, P., & Pornsakulvanich, V. (2021). The study of Japanese Idol in Thailand: The impact of interpersonal attraction and parasocial interaction on parasocial relationships and attitude homophily. Journal of Communication and Management NIDA (e-Journal), 7(3), 1-19.
Valkenburg, P. M., Peter, J., & Walther, J. B. (2016). Media effects: Theory and research. Annual review of psychology, 67, 315-338. https://doi.org/10.1146/annurev-psych-122414-033608
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row Publications.