การศึกษาพฤติกรรมและโมเดลเส้นทางการเดินทางของนักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ในชุมชนคุ้งบางกะเจ้า จังหวัดสมุทรปราการ ประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและพัฒนาโมเดลเส้นทางการเดินทางของนักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมในชุมชนคุ้งบางกะเจ้า จังหวัดสมุทรปราการ ใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน และการสัมภาษณ์เชิงลึก 60 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์กลุ่มด้วยวิธี K-Means ผลการวิจัยสามารถแบ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวตามแรงจูงใจได้ 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มสืบสานวัฒนธรรม (13.75%) กลุ่มรับรู้คุณค่าภูมิปัญญา (35.00%) กลุ่มกระจายรายได้สู่ชุมชน (20.75%) และกลุ่มเน้นกิจกรรมและวิถีชีวิต (30.50%) โดยทุกกลุ่มใช้ Facebook เป็นช่องทางหลักในการแชร์ประสบการณ์ และเลือกตลาดน้ำบางน้ำผึ้งเป็นจุดหมายหลัก โมเดลเส้นทางการเดินทางแสดงให้เห็นพฤติกรรมใน 3 ช่วงสำคัญ ได้แก่ ช่วงก่อนการเดินทางที่เน้นการค้นหาข้อมูลผ่านสื่อดิจิทัล ช่วงระหว่างการเดินทางที่มุ่งเน้นประสบการณ์ด้านธรรมชาติและวัฒนธรรม และช่วงหลังการเดินทางที่เน้นการแบ่งปันประสบการณ์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารฯ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยหรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ตก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Punch, K. F., & Bellamy, C. (2014). Principles of social research: Research design in the social sciences. SAGE Publications.
Bangkok. (2024). Sustainable travel report 2024. Retrieved August 15, 2024, from https://news.booking.com/th-th/thai-travelers-mission-leaving-destinations-better-than-found-unveils-bookingcom-sustainable-travel-report-2024/
Butler, R. W. (2019). Tourism and sustainability: Development, globalisation and new tourism in the Third World (4th ed.). Routledge.
Chaipattana Foundation. (2020). OUR Khung BangKachao. Retrieved January 20, 2024, from https://www.ourkhungbangkachao.com/th/about/index
Choeychid, P. (2020). Domestic tourism behavior and consumer group media exposure in Bangkok and travel decision making were examined after the novel coronavirus disease 2019 (COVID-19) pandemic [Master's thesis, Thammasat University].
Cohen, E. (2019). Rethinking post-tourism in the age of social distancing. Annals of Tourism Research, 84, 102991.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). UCL Press.
Dabpetch, S. (2021). A study of tourists' experiences and perceptions throughout their journey in Bang Kachao. Thai Journal of Tourism, 17(2), 56–74.
Goodwin, H. (2016). Responsible tourism: Using tourism for sustainable development (2nd ed.). Goodfellow Publishers.
Gretzel, U. (2018). Social media and tourism. In C. Cooper, S. Volo, W. C. Gartner, & N. Scott (Eds.), The SAGE handbook of tourism management (pp. 415–432). SAGE Publications.
Guan, X., Huang, S., & Guo, Y. (2023). Knowledge mapping of tourist experience research: Based on citespace analysis. Tourism Management Studies, 45(2), 178–195.
Hadinejad, A., & Moyle, B. (2023). Concept mapping in tourism: A case study of visitor attitudes. Tourism Management, 45(2), 156–170.
Johnson, S. (2024). Tourist journey mapping: Understanding travel touchpoints. Journal of Tourism Research, 42(1), 15–28.
Khongprasert, P., Kanjanakit, S., & Samahito, S. (2021). Development of creative tourism models in Bang Kachao, Samut Prakan Province. Thai International Tourism Academic Journal, 17(1), 1–15.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lerspipatthananon, W. (2018). Thai gen Y people's travelling behavior and motivation patterns. Dusit Thani College Journal, 12(Special Issue May), 134–149.
Lertchanrit, T. (2018). A study of ecotourism patterns and behaviors in Bang Kachao green area. Journal of Environmental Management, 14(2), 78–95.
Li, Y., Coca-Stefaniak, J. A., Nguyen, T. H. H., & Morrison, A. M. (2024). Sustainable tourist behavior: A systematic literature review and research agenda. Tourism Management, 85, 104–117.
Manager Online. (2022). Look at the lifestyle "Gen X Y Z tourism: Travel for relaxation." Retrieved September 10, 2022, from https://mgronline.com/stockmarket/detail/9650000027397
Martinez, R., & Lopez, J. (2023). Understanding eco-friendly tourist behavior in Spanish protected areas. Journal of Sustainable Tourism, 31(2), 178–193.
McIntosh, R. W., & Goeldner, C. R. (1986). Tourism principles, practices, philosophies. John Wiley & Sons.
Ministry of Tourism and Sports. (2023). National tourism development plan no. 3 (2023–2027). Ministry of Tourism and Sports.
Mukda, W., Kuntornbutr, S., & Thapchai, N. (2020). Guidelines for sustainable tourism development in Bang Kachao, Samut Prakan Province. Thai Journal of Hospitality and Tourism, 15(1), 22–38.
Office of Natural Resources and Environmental Policy and Planning. (2021). Quality situation report environment of Kung Bang Kachao area. Office of Natural Resources and Environmental Policy and Planning.
Ounokphan, S. (2020). Travel attitudes and behaviors: The study of differences between generation X and generation Y travelers [Master's thesis, Mahidol University].
Park, S., & Lee, J. (2024). Green tourist behavior in marine protected areas: The role of environmental education and regulations. Marine Policy, 89, 104–116.
Phetkaew, P., & Kaewnuch, K. (2019). Guidelines for developing Bang Kachao's tourism marketing for family travelers. Journal of Business Administration and Social Sciences, 2(2), 45–60.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (2011). The experience economy: Work is theatre & every business a stage (Updated ed.). Harvard Business Review Press.
Prasongthan, S. (2019). A study of tourists' behavior and satisfaction towards ecotourism in Bang Kachao, Samut Prakan Province. Journal of Management Science, 6(2), 45–62.
Ritchie, J. R. B., & Goeldner, C. R. (2009). Tourism principles, practices, philosophies (8th ed.). John Wiley & Sons.
Smith, M., & Richards, G. (2013). The Routledge handbook of cultural tourism. Routledge.
Sommeechai, M., Pancharern, R., Maelim, S., & Poompong, N. (2015). Big tree species at Bang Kachao green space in Pha Pradaeng district, Samut Prakan province. In Proceedings of Thai forest ecological research network (T-FERN): Natural capital resources: Value, development and conservation (pp. 203–209). Faculty of Forestry, Kasetsart University.
Soonsan, N. (2020). An analysis of Thai tourists' motivation for visiting a cultural road: A case study of ladyai cultural road, Phuket province. The Journal of the University of the Thai Chamber of Commerce in Humanities and Social Sciences, 39(2), 21–29.
Sriboonruang, P., & Pimonsompong, C. (2013). The development of high value tourist destination for high value tourists in Thailand. Journal of Southern Technology, 14(1), 1–13.
Srijanya, S. (2020). A study of environmentally friendly tourism behavior of tourists in Krabi Province. Thailand Journal of Tourism Academic, 14(2), 55–70.
Thompad, B. (2020). Strategic plan for developing the Kung Bang Kachao green area towards sustainability 2020–2022. Strategic Studies Centre, National Defence Studies Institute.
Tourism Authority of Thailand. (n.d.). 7 green ideas. Retrieved January 20, 2024, from https://7greens.tourismthailand.org/แนวคิดสีเขียว-7-ประการ/หัวใจสีเขียว/
Tourism Authority of Thailand. (2022). Kung Bang Kachao travel guide. Tourism Authority of Thailand.
Tourism Authority of Thailand. (2024). Report on trends in thai tourism for the year 2024. Tourism Authority of Thailand.
United Nations World Tourism Organization. (2019). International tourism highlights. World Tourism Organization.
United Nations World Tourism Organization. (2024). Tourism and environmental sustainability. UNWTO Tourism Reports, 12(1), 15–28.
Van Quang, N., & Ha, V. (2023). Research on the behavior of gen z on using of green tourism: The role of knowledge sharing. International Journal of Professional Business Review, 8(8), 1–16. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i8.3172
