ตัวแบบกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ ธุรกิจการผลิตสุราขาว มณฑลเสฉวน ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญของกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจการผลิตสุราขาว มณฑลเสฉวน ประเทศจีน 2) ศึกษาอิทธิพลกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่มีผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจการผลิตสุราขาว มณฑลเสฉวน ประเทศจีน และ 3) ศึกษาตัวแบบกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จผู้ประกอบการธุรกิจการผลิตสุราขาว มณฑลเสฉวน ประเทศจีน การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสานประกอบด้วย การวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ การวิจัยเชิงปริมาณเก็บรวบรวมข้อมูลกับผู้ประกอบการระดับผู้บริหารในอุตสาหกรรมการผลิตสุราขาว มณฑลเสฉวน ประเทศจีน จำนวน 380 แห่ง ด้วยแบบสอบถามแบบออนไลน์ ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มผู้บริหารระดับสูง หัวหน้าระดับปฏิบัติการ และกลุ่มนักวิชาการ จำนวน 6 คน 2 บริษัทด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย สถิติพรรณนา การวิเคราะห์สมการโครงการสร้าง และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างมีระดับความสำคัญมากที่สุดต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจการผลิตสุราขาว มณฑลเสฉวน ประเทศจีน 2) กลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันมีอิทธิพลทางตรงต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจการผลิตสุราขาว มณฑลเสฉวน ประเทศจีน และ 3) ตัวแบบกลยุทธ์ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จผู้ประกอบการธุรกิจการผลิตสุราขาว มณฑลเสฉวน ประเทศจีนที่พัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (Chi square/df = 1.076, GFI = 0.960, CFI = 0.997, RMSEA = 0.014, SRMR= 0.030) โดยผลการวิจัยดังกล่าวมีส่วนสนับสนุนแนวทางปฏิบัติการจัดการเชิงกลยุทธ์ในอุตสาหกรรมสุราของประเทศจีน