โมเดลสมการโครงสร้างงานแสดงสินค้าโคลนนิ่งที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการร่วมแสดงสินค้า ในจุดหมายใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานแสดงสินค้าเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังและสร้างโอกาสทางธุรกิจ ดังนั้น การโคลนนิ่งงานแสดงสินค้านั้นไปจัดในจุดหมายใหม่ถือเป็นการสร้างการเติบโตให้กับงานและส่งเสริมเศรษฐกิจภูมิภาค งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความสำคัญและความสัมพันธ์ของคุณลักษณะงานแสดงสินค้าโคลนนิ่ง ความพึงพอใจของผู้แสดงสินค้า ความตั้งใจในการร่วมแสดงสินค้าและเพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของรูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ได้พัฒนาเป็นรูปแบบการจัดงานแสดงสินค้าโคลนนิ่งกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยกลุ่มตัวอย่างคือ ผู้แสดงสินค้าไทยที่เคยร่วมแสดงสินค้าในงานนั้นจำนวน 459 ราย สุ่มแบบเจาะจง เครื่องมือเป็นแบบสอบถามประมาณค่า 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสมการโครงสร้างพบว่า ผู้แสดงสินค้าให้ระดับความสำคัญเกี่ยวกับปัจจัยคุณลักษณะของงานแสดงสินค้าโคลนนิ่งในด้านการจัดการคูหาโดยผู้แสดงสินค้ามีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ( = 4.33) ปัจจัยความพึงพอใจในด้านการรับรู้ความคุ้มค่ามีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ( = 4.09) และปัจจัยความตั้งใจของผู้แสดงสินค้าด้านการแนะนำและบอกต่อการจัดงานมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ( = 4.16) สำหรับโมเดลสมการโครงสร้างงานแสดงสินค้าโคลนนิ่งมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ผ่านเกณฑ์กำหนดโดยมีค่าค่า Chi-square = 55.700, p-value = 0.132, CFI = 0.998, GFI = 0.983, AGFI = 0.960, NFI = 0.989, IFI = 0.998, RMSEA = 0.023, SRMR = 0.023 และผลวิเคราะห์ตัวแปรที่มีอิทธิพลรวมของโมเดลที่พัฒนาใหม่พบว่า คุณลักษณะของงาน ความพึงพอใจมีอิทธิพลรวมต่อความตั้งใจอย่างมีนัยสำคัญ โดยคุณลักษณะของงานแสดงสินค้ามีอิทธิพลสูงที่สุด (TE = 0.68) รองลงมาคือความพึงพอใจของผู้แสดงสินค้า (TE = 0.48)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทุกบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ร่มพฤกษ์เป็นทัศนะและข้อคิดเห็นของผู้เขียนมิใช่ทัศนะของมหาวิทยาลัยเกริกหรือกองบรรณาธิการ การนำบทความส่วนใดส่วนหนึ่งหรือทั้งหมดไปพิมพ์เผยแพร่ต้องอ้างอิงที่มาให้ชัดเจน
เอกสารอ้างอิง
ธานินทร์ ศิลปจารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. (พิมพ์ครั้งที่18). กรุงเทพฯ : บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
สุชาติ ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2551). เทคนิคการวิเคราะห์ตัวแปรหลายตัวสำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ : ห้างหุ้นส่วนจำกัดสามลดา.
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ. (2562). แผนปฎิบัติราชการระยะ 3 ปี พ.ศ 2563-2565. (15 มีนาคม2565) สืบค้นจาก https://www.businesseventsthailand.com/th/about-us/strategic-plan.
Aaker, D. A., & Kumar, V. D., George. S. (2001). Marketing research (7thed). New York: McGraw Hill.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), 179-211.
Auma. (2021). Present Innovations – Ideally at Trade fair. (March 3, 2022) Retrieved from https://www.auma.de/en/positions/present-innovations.
Bauer, T., & Borodako, K. (2019). Trade show innovations–Organizers implementation of the new service development process. Journal of Hospitality and Tourism Management, 41(2019), 197-207.
Chien, L., & Chi, S. (2019). Corporate image as a mediator between service quality and customer satisfaction: difference across categorized exhibitors. Heliyon, 5(3), e01307.
Dekimpe, M. G., Francois, P., Gopalakrishna, S., Lilien, G. L., & Van den Bulte, C. (1997). Generalizing about trade show effectiveness: A cross-national comparison. Journal of Marketing, 61(4), 55-64.
Fang, C. Y., & Ding, Y. C. (2020). Perspectives of organizers and exhibitors on the performance assessment of exhibitors at an International Travel Fair. International Journal of Hospitality Management, 87(2020), 102469.
Freeman, R.E, Harrison, J.S, Wicks, A.C., Parmar, B. L. & Colle, S.D, (2010). Stakeholder Theory: The state of art. Cambridge : Cambridge University Press.
Hair, J., F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R.E., & Tatham, R. L. (2010). Multivariate Data Analysis. (7th ed). NJ : Pearson.
He, H., Lin, Z., & Li, H., (2020). Key survival factors in the exhibition industry. International. Journal of Hospitality Management , 89(2020), 102561.
Huang, S., Yang, Y., Zhou, Y., & Ju, P. (2020). A Study on Exhibition Evaluation System from the Perspective of Exhibitor. Journal of Service Science and Management, 13(02), 420-434.
IAEE. (2019). The art of the show: an introduction to the study of exhibition management. (5th ed). The international association of exhibition & Event : The United States of America.
Işin, F. B., Atalay, K. D., Alagöz, A., & Sevindik, i. (2019). An Approximation of Trade Show Exhibitors’ Behavioral Intentions in Fuzzy Environment. International Journal of Health Management and Tourism, 4(1), 16-43.
Jin, X., Weber, K., & Bauer, T. (2012). Relationship quality between exhibitors and organizers: A perspective from Mainland China's exhibition industry. International Journal of Hospitality Management, 31(4), 1222-1234.
Khongsawatkiat, N., & Agmapisarn, C. (2021). B2B Exhibitors’ Motivational Attributes: Evidence from the Exhibition Industry in Thailand.Thammasat Business Journal Journal of Business Administration, 44(172), 67-104.
Kotler, P. (2000). Marketing management: The millennium edition (Vol. 10). Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall.
Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J. C., & Baloglu, S. (2017). Marketing for Hospitality and Tourism (7th ed.). United Kingdom : Pearson Education Ltd.
Lai, I. K. W., & Wong, J. W. C. (2021). From exhibitor engagement readiness to perceived exhibition performance via relationship quality. Journal of Hospitality and Tourism Management, 46(2021), 144-152.
Li, J., Wang, J., Qi, J., & Liu, Y. D. (2022). How do exhibitors develop exhibition attachment? Evidence from China. Journal of Hospitality and Tourism Management, 50(2020), 201-213.
Lin, Y. (2016). An examination of determinants of trade show exhibitors’ behavioral
intention. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 28(12), 2630-2653.
Liu, L., Xiang, Z., Liu, Y., Zach, F. J., & McGehee, N. (2020). Factors Influencing Exhibitor Satisfaction and Loyalty: A Meta-Analysis on the Chinese Exhibition Market. Sustainability, 12(20), 8390.
Minashkina, D., & Happonen, A. (2019). Enhancing SME companies visibility for international visitors in national exhibition events: FINBUILD 2018 Exhibition experiene report. Scientific and Expertise
Publication Research Report 98.
Mordor Intelligence (2021). Event & Exhibition Market – Growth, Trends, Covid-19 Impact, and Forecast (2021 -2026). (March 21, 2021) Retrieved fromhttps://www.mordorintelligence.com/ industry-
reports/event-and-exhibition-market.
Sarmento, M. and C. Simões (2018). The evolving role of trade fairs in business: A systematic literature review and a research agenda. Industrial Marketing Management , 73(5), 154-170.
Tafesse, W., & Skallerud, K. (2017). A systematic review of the trade show marketing literature: 1980–2014. Industrial Marketing Management, 63(2017), 18-30.
Trinh, H. (2019). Assessment of Trade Fair Performance. An application of fuzzy-set/ qualitative comparative analysis. (Master’s Thesis, Aalto University School of Business). (March 30, 2022) Retrieved from https://aaltodoc.aalto.fi/bitstream/ handle/123456789/42672/ master_Trinh_Ha_2020.pdf? sequence=1&isAllowed=y.
Whitfield, J., & Webber, D. J. (2011). Which exhibition attributes create repeat visitation?. International Journal of Hospitality Management, 30(2), 439-447.
