Online Marketing Mix (6Ps) Affecting the Purchasing Decision of Silver Jewelry via Facebook Application in Bangkok
Keywords:
Online Marketing Mix (6Ps), Purchasing Decision, Facebook ApplicationAbstract
The objectives of this research were 1) to study the online marketing mix (6Ps) that influenced consumers' decision to purchase silver jewelry via Facebook channel in Bangkok and 2) to compare the online marketing mix (6Ps) that had an effect on consumers' decision to purchase silver jewelry via Facebook application in Bangkok. The study samples were 400 Facebook users and the research tool were a statistical questionnaire used to analyze the data were frequency, percentage, mean, standard deviation T-Test One-way ANOVA and correlation coefficient.
The results showed that there is no difference between demographic factors including gender, age, occupation and monthly income and decision to purchase silver jewelry via Facebook channel in Bangkok. While different levels of education had difference in decision to purchase silver jewelry via Facebook application in Bangkok. The results of the study of online marketing mix factors (6Ps) affecting decision to purchase silver jewelry of consumers via Facebook application in Bangkok found that the marketing mix factors including product, price, distribution channel, marketing promotion and customized services effected consumers' decision to purchase silver jewelry via Facebook application in Bangkok with a statistical significance of 0.05.
References
เอกสารอ้างอิง
กมลชนก ชัยศิรินวกาญจน์. (2562). กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดเครื่องเงินในชุมชนพระบาทห้วยต้ม ตำบลนาทราย อำเภอลี้ จังหวัดลำพูน. การค้นคว้าอิสระ, หลักสูตรบริหารธุรกิมหาบัณฑิต, สาขาวิชากา บริหารธุรกิจ: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
ชูชัย สมิทธิไกร, (2562). การตัดสินใจของผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ SPSS. พิมพ์ครั้งที่ 11. กรุงเทพฯ :บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี
ธิคณา ศรีบุญนาค และอุมาพร พงษ์สัตยา. (2562). ส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ เครื่องสำอางเกาหลีผ่านแอพพลิเคชันออนไลน์. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์: มหาวิทยาลัย รามคําแหง.
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร, การค้นคว้าอิสระ, หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม
รวิภา สู้สกุลสิงห์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุง ผิวหน้าผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยนเรศวร.
วะสา ปฏิสัมภิททาวงศ์. (2563). กระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่าน Application Shopee ในสถานการณ์การแพร่ระบาด Covid-19 ของประชากรในกรุงเทพมหานคร.วารสารสาขาการเงินและการธนาคาร คณะ บริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง
วิลาวัณย์ ฤทธิศิริ. (2559). ในกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของคนวัยทำงาน กรุงเทพมหานคร.การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยรามคำแหง.
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่าน สังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระ. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
Walters, C.G. (1978). Consumer behavior (3 rd ed.). Homewood Illonois: Richard D.Irwin, Inc
