พฤติกรรมการดื่มวิสกี้แบรนด์ต่างประเทศของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์การวิจัย  1) เพื่อศึกษาลักษณะของผู้บริโภค ปัจจัยจูงใจ และพฤติกรรมดื่มวิสกี้แบรนด์ต่างประเทศ 2) เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมดื่มวิสกี้แบรนด์ต่างประเทศ จำแนกตามลักษณะของผู้บริโภค 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของ ปัจจัยจูงใจ กับพฤติกรรมดื่มวิสกี้แบรนด์ต่างประเทศ กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ  ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และค่าสหสัมพันธ์ของเพียร์สัน 

ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยจูงใจ ส่วนประสมทางการตลาด ด้านทัศนคติ ด้านค่านิยม และด้านผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด 2) กลุ่มตัวอย่างที่มี เพศ อายุ ระดับการศึกษา สถานภาพสมรส และรายได้ แตกต่างกัน มีพฤติกรรมดื่มวิสกี้แบรนด์ต่างประเทศ ไม่แตกต่างกัน 3) พฤติกรรมการดื่มวิสกี้แบรนด์ต่างประเทศ มีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับปานกลาง กับปัจจัยจูงใจในภาพรวม (r=.702) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และพฤติกรรมดื่มวิสกี้แบรนด์ต่างประเทศมีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับต่ำ กับส่วนประสมทางการลาด (r=.316) มีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับปานกลาง กับทัศนคติ (r=.697) กับค่านิยม (r=.599) กับผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ (r=.642) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01