MARKETING FACTORS AFFECTING THE IMPULSE BUYING BEHAVIOR OF SNACK FOOD CONSUMERS OF GENERATION X, Y AND Z IN THAILAND
Keywords:
Impulse Buying Behavior, Snack Food, Marketing Factors, Generation X, Y and ZAbstract
The objectives of this research were to determine whether marketing factors affect the impulse buying behavior of snack food consumers in Thailand and to compare the level of influence of marketing factors affecting the impulse buying behavior of snack food consumers of generation X, Y and Z in Thailand. The sample of this study was snack food consumers in generation X Y and Z in Thailand. The data were obtained using a questionnaire from 624 respondents and analyzed by using descriptive statistics and the hypotheses were tested by using structural equation modeling (SEM) by computer programs. The results revealed that the model assessment of the causal factors between marketing factors (Brand, Communication, Attribute, Consumption environment, Sales promotion, Price, Package, Sales interaction and Health/Nutrition conscientious) and the impulse buying behavior of snack food consumers in Thailand on the goodness of fit of the model was consistent with the empirical data. The hypothesis testing revealed that there is a positive correlation between marketing factors and the impulse buying behavior of snack food consumers in Thailand at a significance level of 0.01. The study revealed that the values of R-squared and the factor loading of marketing factors of generation X, Y and Z in Thailand are different.
References
กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2560). การบริโภคขนมขบเคี้ยว ในงานวิจัยเรื่องพฤติกรรมการบริโภคอาหาร 2560. กรุงเทพฯ: ผู้แต่ง.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2556). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. กรงุเทพฯ: ศูนย์หนังสอืแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ดับเบิ้ลยูพี (WP). (2560). ทำความเข้าใจจิตวิทยาพฤติกรรมการซื้อเคล็ดลับแบรนด์ชนะใจลูกค้าในยุคไร้ Brand loyalty brand Buffet. สืบค้น 27 มิถุนายน 2561, จาก https://www.brandbuffet.in.th/2017/08/the-psychology-of-consumer/
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 15). กรุงเทพฯ: เอส. อาร์. พริ้นติ้งแมสโปรดักส.
พรนิภา หาญมะโน. (2558). พฤติกรรมการซื้อสินค้าของกลุ่ม Generation B Generation X และ Generation Y ที่ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, 4(1), 54-73.
มูลค่าตลาดขนมขบเคี้ยว (สแน็ค) ปี2561. (2562). Positioning mag. สืบค้น 28 สิงหาคม 2562, จาก https://positioningmag.com/1223393
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2556). การวิเคราะห์สถิติหลายตัวแปรสำหรับงานวิจัย. กรงุเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เลย์ทุ่ม 80 ล้าน ดันตลาดมันฝรั่งทอดกรอบโตต่อเนื่องส่งนวัตกรรมเลย์คูลลิ่ง ยิ่งกินยิ่งเย็น ชิงแชร์หน้าร้อน. (2562, 28 มีนาคม). ประชาชาติธุรกิจ. สืบค้นจาก https://www.prachachat.net/breaking-news/news-308461
วรินทรทิพย์ กำลังแพทย์. (2559). การตลาดออนไลน์กับผู้บริโภคยุค XYZ: Online marketing to generation X Y Z consumers. วารสารวิชาการและวิจัย มทร.พระนคร สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 1(2), 1-17. สืบค้น 26 สิงหาคม 2562, จาก https://www.tci-thaijo.org/index.php/rmutphuso/issue/view/10902
ศิริชัย กาญจนวาสี. (2545). ทฤษฎีการประเมินและการตัดสินใจ (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ส่องตลาด Snack ไทย ศึกขับเคี่ยวของขนมขบเคี้ยว. (2015). Forbes Thailand. สืบค้น 27 พฤษภาคม 2561, จาก https://www.forbesthailand.com/news-detail.php?did=649
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2559). Generation Thai & ICT. กรุงเทพฯ: ศูนย์สารสนเทศ ยุทธศาสตร์ภาครัฐ.
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์. (2551). มัดใจ Gen Y ด้วยดีไซน์โดนๆ. สืบค้นจาก https://www.marketingoops.com/brand-marketing/strategy-brand-marketing/gen-y/
Abratt, R., & Goodey, S. D. (1990). Unplanned buying and in-store stimuli in supermarkets. Managerial and Decision Economics, 11(2), 111-121.
Awan, A. G., & Arooj F. (2014). Impact of marketing strategies on youth purchasing behaviour: A case study of mobile phone industry Y British. Journal of Marketing Studies, 2(4), 72-88.
Baumeister, R. F. (2002). Yielding to temptation: Self-control failure, impulsive purchasing, and consumer behavior. Journal of Consumer Research, 28, 670-676.
Chavosh, A., Halimi, A. B., & Namdar J. (2011). The contribution of product and consumer characteristics to consumer’s impulse purchasing behavior in Singapore. International Conference on Social Science and Humanity, IPEDR, 5, IACSIT Press, Singapore.
Dholakia, U.M. (2000). Temptation and resistance: an integrated model of consumption impulse formation and enactment. Psychology and Marketing, 17(11), 955-982.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
