การบริหารจัดการสื่อโทรทัศน์ในยุคดิจิทัลหลอมรวม
คำสำคัญ:
โทรทัศน์, การบริหารจัดการสื่อ, สื่อดิจิทัล, การหลอมรวมสื่อบทคัดย่อ
บทความวิจัยชิ้นนี้มีจุดมุ่งหมายในการศึกษาแนวทางการบริหารจัดการสื่อโทรทัศน์ในยุคดิจิทัลหลอมรวม รวมทั้งสำรวจอุปสรรคความท้าทายและแนวทางจัดการกับปัญหาของผู้บริหารองค์กรสื่อโทรทัศน์ดิจิทัลในประเทศไทย ใช้ระเบียบวิจัยเชิงคุณภาพโดยการสัมภาษณ์เดี่ยวผู้บริหารองค์กรสื่อ ทรทัศน์ดิจิทัลจำนวน 10 ท่าน ผลการศึกษาพบว่า เทคโนโลยีดิจิทัลมีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลง แบบแผนพฤติกรรมของผู้บริโภค ส่วนแบ่งทางการตลาดและรูปแบบการบริหารจัดการองค์กรสื่อ ผู้บริหารต้องใช้เทคโนโลยีในการบริหารจัดการตามบริบทของวัฒนธรรมองค์กร รวมทั้งปรับเปลี่ยนการสื่อสารและการเป็นผู้นำของตนให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี
References
ฐิตินัน บ. คอมมอน. (2553) การบริหารสื่อโทรทัศน์ในยุคดิจิทัล: บทเรียนจากนานาประเทศสู่ไทย ในการบริหารจัดการ: แนวคิดและทางเลือกร่วมสมัย, กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 155-170
Achtenhagen, L. & Raviola, E. (2009). Balancing tensions during convergence: Duality management in a newspaper company. International Journal on Media Management, 11(1), 32-41
Block, P. (2001). Managing in the media. Oxford: Focal Press.
Dainton, M. & Zelley, E. (2011). Applying Communication theory for professional life. London: Sage.
Day, G.S., & Schoemaker, P.J.H. (2000). Wharton on managing emerging technologies. New York, NY: Wiley.
Dimminick, J.W. (2003). Media competition and coexistence: The theory of the niche. Mawah, NJ: Erlbaum.
Dougherty, D. (2006). Organising for innovation for 21th century. In S.R. Clegg, C. Hardy, T.B.Lawrence, and Franke, N., and Schreier, M. (2002). Entrepreneurial opportunities with toolkits for user innovation and design. International Journal of Media Management, 4(4), 225-234.
Franke, N. & Schreire, M. (2002). Entrepreneurial opportunities with toolkits for user innovation and design. International Journal on Media Management, 4(4), 225-234.
Killebrew, K.C. (2003). Culture, creativity and convergence: Managing journalist in a changing information workplace. International Journal on Media Management, 5(1), 39-46.
Kung, L. (2007). Does media management matter? Establishing the scope, rationale, and future research agenda for the discipline. Journal of Media Business Studies, 4(1), 21-39.
Mierzejewska, D. (2011). Media management in theory and practice. In M. Deuze. Managing media work. London: Sage.
Perez-Latre, F. J. & Sanchez-Tabernero, A. (2003). Leadership, an essential requirement for effecting change in media companies: An analysis of the Spanish market. International Journal of Media Management, 5(3), 198-208.
Nord, W.R. (Eds.), The Sage handbook of organization studies. London: Sage.
Saksena, S. & Hollifield, C.A. (2002). US newspapers and the development of online editions. International Journal of Media Management, 4(2), 75-84.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสุทธิปริทัศน์หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารสุทธิปริทัศน์ก่อนเท่านั้น
