KOREAN POPULAR CULTURE AND PURCHASE DECISION ABOUT DIET AND BEAUTY SUPPLEMENT PRODUCTS FOR FEMALE CONSUMERS IN BANGKOK
Keywords:
Korean Popular Culture, Public Popularity, Purchase Decision, Diet and Beauty SupplementsAbstract
The objectives for this research are to examine (i) factors of popular culture affecting purchase decision among female consumers in Bangkok; (ii) the degree of consumer’s perception towards Korean popular culture including public popularity, low culture, and mass media-saturated culture; and (iii) purchase decision for health and beauty supplements with an emphasis in Korean popular culture among female consumers in Bangkok. Purposive sampling technique was employed with the respondents of 400. The instrument used for this study was questionnaire. Statistical analysis used for this study includes descriptive; percentage, mean, standard deviation; and inferential statistics; multiple regression.
Most of the respondents are females, aged 24 years old, single, graduated with bachelor’s degree and earn a monthly income with a range of 10,001-20,000 THB. The results reveal that factors of popular culture including public popularity and mass media-saturated culture affect purchase decision for health and beauty supplements among female consumers in Bangkok at significance level of 0.05.
References
จิราภา โฆษิตวานิช. (2554). พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมบำรุงสุขภาพของนักศึกษามหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
จุฑารัตน์ ทินบัว. (2556). ความสำคัญและการรับรู้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชญาณ ลำเภา. (2556). การศึกษาทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมการบริโภคตามกระแสเกาหลีนิยม (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ชัชาภา อ้อพงษ์. (2555). อิทธิพลของภาษาและวัฒนธรรมเกาหลีในหมู่ผู้ใช้เว็บไซต์ป็อคอร์นฟอร์ทูดอทคอม (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. (2558). 10 อันดับธุรกิจเด่น ในปี 2558. สืบค้น 15 กันยายน 2558, จาก http://cebf.utcc.ac.th/upload/analysis_file
สุดาริน เอื้อโชติพณิช. (2008). การศึกษาปัจจัยในการซื้อการตัดสินใจของลูกค้าต่อการบริโภคอาหารผลิตภัณฑ์อาหารเสริม (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Engel, J.F., Blackwell, R.D., & Miniard, P.W. (1990). Consumer behavior. Illinois, IL: Dryden.
Euromonitor International. (2015). Market Research on Vitamins and Dietary Supplements. Retrieved August 25, 2015, from http://www.euromonitor.com/vitamins-and-dietary-supplements
Moungkhem, C. and Surakiatpinyo, J. (2010). A Study of Factors Affecting on Men’s Skin Care Products Purchasing, Particularly in Karlatad, (Doctoral dissertation). Sweden: Karlstad University.
Mukerji, C. and Schudson, M. (1991). Rethinking Popular Culture Contempory Perspectives in Cultural Studies. California, CA: University of California Press.
Nisbet, H.B. (1970). Herder and the Philosophy and History of Science. Cambridge, MA: Modern Humanities Research Association.
Raymon, W. (2001). Culture is Ordinary. Oxford, UK: Blackwell.
Storey, J. (2001). Value through Information and Consultation. UK: Palgrave Macmillan.
Yamane, T. (1967). Statistics: An Introductory Analysis. New York, NY: Harper and Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
