THE INFLUENCE OF APPLYING CREATIVE ECONOMY CONCEPT, FACTORS DRIVING CREATIVE ECONOMY AND CHARACTERISTICS OF ENTREPRENEURS TO MARKET SUCCESS OF FIVE STARS ONE TAMBON ONE PRODUCT (OTOP) IN THAILAND

Authors

  • Suchart Jonpradit Business Administration Program, Dhurakij Pundit University
  • Adilla Pongyeela Business Administration Program, Dhurakij Pundit University
  • Sermsak Visalaporn The Royal Institutute

Keywords:

(OTOP), Creative Economy Concept, Factors Driving Creative Economy, Characteristics of Entrepreneurs, and Market Success

Abstract

This research has the following three objectives: (1) to study the influence of applying creative economy concept to the market success factors of five-star One Tambon One Product (OTOP) in Thailand (2) to study the influence of factors driving the creative economy of five-star One Tambon One Product in Thailand (3) to study relationship between characteristics of entrepreneurs and market success factors of five-star One Tambon One Product (OTOP) in Thailand The population includes the entrepreneurs that produce One Tambon One Product in Thailand who have selected as the ultimate product of five-star in Thailand. 322 samples were taken and using stratified random sampling by a group of product categories and regions and Proportional to Size Allocation Sampling. A qualified questionnaire was used as a research tool. Data was analyzed by two-way analysis of variance (Two-way ANOVA) and Path Analysis.

The results showed that, when classified by consumer and non consumer product consumption of the creative economy concept, the difficulty to copy factor had direct effect on market success, whereas the uniqueness and local culture factors had on indirect effect. The high price selling factor of non-consumer products had a direct effect on market success as well. When considering the overall concept of the creative economy, all factors affect the market success. The study of the driving creative economy factors, for both consumption, the factors directly affecting on market success are the product demand factors. In addition, technological factor have a direct impact on market success of non-consumer products but it has an indirect effect on consumer products including tourism. If considered as a whole of consumer and non consumer products consumption found that the driving creative economy factors affect the market success and found that the characteristic of entrepreneur, such as level of education and experiences of entrepreneurs, affect the market success in the same direction.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรมเศรษฐกิจระหว่างประเทศ. (2548, สิงหาคม). โครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ [One Tambon One Product: OTOP]. สืบค้น 13 กันยายน 2553, จาก http://www.mfa.go.th

กัลยา แก้วมา. (2552). แนวทางการส่งเสริมการสร้างมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์เครื่องใช้บนโต๊ะอาหารเซรามิกของไทย (ปริญญานิพนธ์ปริญญาดุษฏีบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.

ชูวิทย์ มิตรชอบ. (2553). เศรษฐกิจสร้างสรรค์แนวคิดใหม่ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยในทศวรรษหน้า. เศรษฐศาสตร์สุโขทัยธรรมาธิราช, 5(1), 81-114.

ฐิติเทพ สิทธิยศ. (2553). ที่มาที่ไปและทำไมต้องเศรษฐกิจสร้างสรรค์. นักบริหาร, 30(1), 9-12.

สถาบันระหว่างประเทศเพื่อการค้าและการพัฒนา. (2554). เศรษฐกิจสร้างสรรค์กับการพัฒนาประเทศไทย (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สมแก้ว รุ่งเลิศเกรียงไกร, จงพิศศิริรัตน์, ยุพาวดี สมบูรณกุล, เสาวณี จุลิรัชนีกร, และสมมาตร จุลิกพงศ์. (2550). คุณลักษณะผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จในภาคใต้: ภาคการบริการ. เศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ, 2(1), 25-36.

รังสรรค์ ปิติปัญญา. (2546). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของธุรกิจชุมชนในประเทศไทย. ข่าวสำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ, 44(445), 13.

พรสรัญ รุ่งเจริญกิจกุล. (2548). ตัวชี้วัดความสำเร็จของธุรกิจ. การเงินธนาคาร, 24(275), 196-198.

ฑิตยา สุวรรณชฏ, ธำรง อุดมไพจิตรกุล, แสง สงวนเรือง, รัญจวน ประวัติเมือง, และจักษ์ พันธ์ชูเพชร. (2545). การประกอบธุรกิจ: การจัดการและการวางแผนธุรกิจ. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์คุรุสภา.

Howkins, J. (2001). The Creative economy: How people make money from ideas. New York: AllenLane, The Penguin Press.

Hakhee Kim. (2007). The Creative economy and urban art clusters: Locational characteristics of art galleries in Seou. Journal of the Korean Geographical Society, 42(2), 258-279.

Knight, (2000). Entrepreneurship and marketing strategy: The SME under globalization. Journal of international marketing, 8(2), 12-32.

Nerkar, A., & Robert, P. W. (2004). Technological and product-market experience and the success of new product introductions in the pharmaceutical industry. Strategic Management Journal, 25, 779–799.

Nichter, S., & Goldmark, L. (2009). Small firm growth in developing countries. World development, 37(9), 1453-1464.

Riyanti, B. (2004). Factors influencing the success of small-scale entrepreneurs in Indonesia. International Association for Cross-Cultural Psychology. Retrieved 2012, February 21, from http://www.iaccp.org

Sang Hoon Kim, Kyung Hoon Yang, & Jae Kyung Kim. (2009). Finding critical success factors for virtual Community marketing. Serv Bus, 3, 149–171.

Teece, J. (1986). Profiting from technological innovation: Implications for integration collaboration, licensing and public policy. Research Policy, 15(6), 285-305.

UNCTAD. (2010). Creative Economy report 2010. Geneva: United Nation. UNESCO. (2005). International flows of selected cultural goods and services 1994-2003 (Research report). Canada: UNESCO Institute for Statistics.

Young, E.D. (2012). Finding upstate South Carolina’s consumers’ willingness to pay for local food with a price premium donation to local food banks. M.A.E. South Carolina: The Clemson University.

Zhen, Y. (2008). China’s Creative industries: Clusters and performances (Research report). UK: Department of Accounting Finance and Economics Bussiness school University of Herfordshire Hatfield Herts AL10 9AB.

www.thaitambon.com. (2010, September). OTOP. Retrieved September 2010, 13, from http://www.thaitambon.com/otop/info/Info1A.htm

Published

2020-07-14

How to Cite

Jonpradit ส., Pongyeela อ., & Visalaporn เ. (2020). THE INFLUENCE OF APPLYING CREATIVE ECONOMY CONCEPT, FACTORS DRIVING CREATIVE ECONOMY AND CHARACTERISTICS OF ENTREPRENEURS TO MARKET SUCCESS OF FIVE STARS ONE TAMBON ONE PRODUCT (OTOP) IN THAILAND. Suthiparithat, 28(88), 170–195. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/244787

Issue

Section

Research Articles

Most read articles by the same author(s)