MARKETING MIX FACTORS AFFECTING THE SELECTION BEHAVIOR OF STUDYING IN PRIVATE HIGHER EDUCATION INSTITUTIONS OF STUDENTS IN BANGKOK METROPOLITAN REGION

Authors

  • Kannika Watcharaporn Faculty of Business Administration Ramkhamhaeng University

Keywords:

Marketing Mix Factors, Private Higher Education Institutions, Selection Behavior of Institution

Abstract

The objectives of the research entitled “Marketing Mix Factors Affecting Decision Making to Study in Private Higher Education Institutions of Students in Bangkok Metropolitan Areas” were: 1. to study individual factors of students affecting decision making to study in private higher education institutions in Bangkok Metropolitan Region and 2. To study marketing mix factors affecting decision making to study in private higher education institutions in Bangkok Metropolitan Region. The population used for the study were 400 first year undergraduate students of the Faculty of Business Administration enrolling in the first semester of academic year 2013 in nine private higher education institutions in Bangkok Metropolitan Region. The institutions were chosen by two stages selection, Firstly, selecting universities. Secondly, selecting of students. The data were collected through questionnaires. The results of the study found that:

1. Students of the medium sized private universities were mostly women with moderate grade point average. The most occupation of their parents was in business/ independent occupation. Most of their parents graduated under a bachelor degree, earned 20,001-50,000 baht a month, and still had 1-2 family members studying in schools or higher levels.

2. The significance of marketing mix factors affecting decision making to study in private higher education institutions in Bangkok Metropolitan Region was in a high level. When considered in 4 aspects of marketing mixed factors, they all were in a high level, but the highest one was product, followed by distribution, price and marketing promotion respectively.

3. In decision making to study in private higher education institutions in Bangkok Metropolitan Region, the majority of samples were studying in Marketing and their reason to choose this field was to improve their life-quality. The most influence in choosing the education institutions was their own selves. Students made decision to study in a particular institution when they were studying in Mathayom 6 or vocational certificate level. The fields of study chosen should provide an opportunity to employment after graduation. The location of education institutions was not a main factor in decision making, but preference and available accommodations played an important role.

4. From the hypothesis, individual factors of undergraduate students; parents’ or guardians’ occupation, education background, monthly income, had a relation with decision making to study in private higher education institutions concerning education fund. Factors concerning product, distribution and marketing promotion did not relate to students’ decision making, but factors in marketing promotion had relation with fields of study and influential persons in choosing education institutions.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กนิษฐา สนเผือก. (2554). การตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยแม่โจ้ จังหวัดเชียงใหม่ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยแม่โจ้.

ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ฐิติมา แซ่แต้, นัฐสินี วงษ์นาค, และศศิประภา ชัยประสิทธิ์. (2553). ระบบการศึกษาไทยภายใต้กรอบเสรีแห่งอาเซียน:หนทางสู่การสร้างนวัตกรรมทางสังคม.สืบค้น 26 พฤศจิกายน 2555, จาก http://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/oct_dec_10/pdf/aw21.pdf.

ปณิศา ลัญชานนท์. (2548). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์บริษัท ธรรมสาร จำกัด.

วัชรินทร์ จงกลสถิต. (2553). ปัจจัยการตัดสินใจเข้าศึกษาในหลักสูตรทันตแพทย์ศาสตรบัณฑิตกรณีศึกษาหลักสูตรทันตแพทย์ศาสตรบัณฑิต คณะทันตแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต (สารนิพนธ์ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต), กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์,ศุภร เสรีรัตน์,ปริญลักษิตานนท์,องอาจ ปทะวานิช,ปณิศา มีจินดา, จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์,อรทัย เลิศวรรณวิทย์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์บริษัท ธรรมสาร จำกัด.

สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา. (2550). กรอบแผนอุดมศึกษาระยะยาว 15 ปี ฉบับที่ 2 (พ.ศ. 2551 -2565). กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา.

สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา. (2556). ข้อมูลสถิติการศึกษา. สืบค้น 11 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://www.info.mua.go.th/information/index.php

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ สำนักนายกรัฐมนตรี. (2554). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่สิบเอ็ด พ.ศ. 2555-2559. กรุงเทพฯ: สหมิตรพริ้นติ้งแอนด์พับลิสซิ่ง.

สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2551). การตลาด จากแนวคิดสู่การปฏิบัติ. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

American Marketing Association. (2008). About AMA: Definition of Marketing. Retrieved15 November 2013, from http://www.marketingpower.com/About AMA]

Kotler, P. (2009). Marketing Management. (13th ed). New Jersey: Prentice-Hell.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management. Upper Saddle River, N.J: Pearson Prentice Hall.

Published

2020-07-15

How to Cite

Watcharaporn ก. (2020). MARKETING MIX FACTORS AFFECTING THE SELECTION BEHAVIOR OF STUDYING IN PRIVATE HIGHER EDUCATION INSTITUTIONS OF STUDENTS IN BANGKOK METROPOLITAN REGION. Suthiparithat, 28(88), 286–308. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/244826

Issue

Section

Research Articles