ONLINE MARKETING MIXED AND FACTORS INFLUENCING THE DECISON TO PURCHASE PRODUCTS VIA SMARTPHONE OF CUSTOMERS IN NONTHABURI PROVINCE

Authors

  • Yootanat Boonyachai Faculty of Business Administration, Rajapruk University

Keywords:

Online Marketing Mixed, Internal Factor, External Factor, Purchase Decision

Abstract

The objectives of this research were: 1) to study the importance level of the online marketing mix and internal/external factors on the decision to purchase goods via smartphone of consumers in Nonthaburi province, 2) to study the online marketing mix and internal/external factors that influences on the decision to purchase goods via smartphone of consumers in Nonthaburi Province. The samples are 385 consumers who have ever made a decision to purchase goods via smartphone. The tool of this research was based on the questionnaires. The descriptive statistics used were frequency, percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis coefficient with statically significant level of 0.05. The results showed that the importance of the overall online marketing mix was high level. 1st rank was product with highest level, 2nd rank was place with highest level. The importance of the overall internal /external factors was high level. 1st rank was internal factor (motivation) with highest level, 2nd rank was internal factor (attitude) with highest level. Hypothesis testing showed that 1) the online marketing mix has no influenced on the decision to purchase goods via smartphone of consumers in Nonthaburi province. 2) learning and reference group has influenced on the decision to purchase goods via smartphone of consumers in Nonthaburi province. Learning and reference group, it was able to predict a 75.00 percent influence on decision to purchase goods via smartphone. This can be written in the regression model as follows: Y = 7.072 + 0.293 (learning) - 0.157 (reference group).

Downloads

Download data is not yet available.

References

จิตรลดา วิวัฒน์เจริญวงศ์. (2553). ส่วนประสมการตลาดออนไลน์. สืบค้น 5 ตุลาคม 2562, จาก http://spssthesis.blogspot.sg

ทรั้มอัฟ. (2562). อุปกรณ์มือถือยังมาแรงส่งผลให้แอพและอีคอมเมิร์ซยังรุ่งกับสรุปสุดท้ายของ Digital 2562. สืบค้น 2 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.thumbsup.in.th/mobile-app-ecommerce-digital.

ธันยพร ชาญหรรษา. (2560). ศึกษาเรื่องปัจจัยภายใน และปัจจัยภายนอกที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มเม็ดแมงลักของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.

นันทพร พงษ์พรรณนากูล. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเบเกอรี่ผ่านร้านค้าออนไลน์ (การค้นคว้าอิสระ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

นันทพร ศรีธนสาร. (2561). ลักษณะพฤติกรรม และปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ของผู้หญิงพลัสไซส์ผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสยาม.

มัลลิกา บุนนาค. (2551). สถิติเพื่อการวิจัยและตัดสินใจ (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

มาเก็ตติ้งอุ้ป. (2562). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการผ่าน Social Media ของคนไทย. สืบค้น 5 ตุลาคม 2562, จาก https://www.marketingoops.com/reports/global.

วนิชา แสไพศาล. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกชม Netflix ของกลุ่ม Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

วิเชียร วงศ์ณิชชากุล. (2550). การบริหารการส่งเสริมการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, และศุภร เสรีรัตน์. (2541). กลยุทธ์การตลาดการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.

สหพัชร์ ชนะชัยสิทธิ์, อิสยาภรณ์ กิตติอังกูรพร, และพัชรกันต์ นิมิตรศดิกุล. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. ใน งานประชุมวิชาการระดับชาติครั้งที่ 11 มหาวิทยาลัยราชภัฎนครปฐม (น. 729-738).

อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงใหม่.

Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. New York: John Wiley & Sons.

Published

2021-03-30

How to Cite

Boonyachai ย. (2021). ONLINE MARKETING MIXED AND FACTORS INFLUENCING THE DECISON TO PURCHASE PRODUCTS VIA SMARTPHONE OF CUSTOMERS IN NONTHABURI PROVINCE. Suthiparithat (Journal of Business and Innovation: SJBI), 35(1), 287–305. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/247702

Issue

Section

Research Articles