• Thanutthep Jirapavatragoon College of Innovation Management, Rajamangala University of Technology Rattanakosin
  • Rujira Rojjanaprapayon College of Innovation Management, Rajamangala University of Technology Rattanakosin
Keywords: Market Structure, Solar Rooftop, Competitive Behavior, Energy Policy


The objectives of this study were to identify the structure of Thailand’s solar rooftop market and (to describe competitive behaviors of Thailand’s solar rooftop market. The structure–conduct–performance paradigm (SCP) was implemented as a conceptual framework. Data were collected by in-depth interviews with nine informants in three groups, governments, entrepreneurs, and users. Interview questions were constructed based on the structure-conduct-performance theory (SCP) and the diffusion of innovation theory. The data were analyzed by a thematic analysis. Findings revealed that, first, the current market structure contained key components including imperfect market competition, indifferent use of technology, and consumers interested in installing; and second, the market’s competitive behaviors consisted of key components including consumers dictating prices, operating performance yielding low profits, and government support positively influencing installations. Recommendations derived from this study included the government issuing policies to financially support consumers on installations and energy purchases and the public sector establishing a one-stop-service installation center that provides financial support, a list of standardized installation service providers, and facilitation on requests for installation permission with relevant agencies. Implications are that how to increase the volume of solar rooftop installation s in Thailand can be developed.


Download data is not yet available.


กรมพัฒนาพลังงานทดแทนและอนุรักษ์พลังงาน. (2555). สถานการณ์ดุลยภาพพลังงานของประเทศไทยปี 2555. กรุงเทพฯ: ผู้แต่ง.

กรมพัฒนาพลังงานทดแทนและอนุรักษ์พลังงาน. (2563). สถานการณ์พลังงานของประเทศไทย เดือนมกราคม - มิถุนายน 2563. สืบค้น 20 เมษายน 2563, จาก

กระทรวงพลังงาน. (2558). แผนพัฒนาพลังงานทดแทนและพลังงานทางเลือก พ.ศ. 2558 – 2579. สืบค้น 20 เมษายน 2563, จาก

กระทรวงพลังงาน. (2562). รายงานประจำปี 2562. สืบค้น 20 เมษายน 2563, จาก

คณะกรรมการกำกับกิจการพลังงาน. (2562) ภาพรวม โครงสร้าง นโยบายพลังงาน. กรุงเทพฯ: ผู้แต่ง.

วัฒนพงษ์ คุโรวาท. (2562). เปิดยอด โซล่าร์ภาคประชาชน. สืบค้น 20 เมษายน 2563, จาก

สุภาสินี ตันติศรีสุข. (2545). เศรษฐศาสตร์อุตสาหกรรม และทฤษฎีองค์กรอุตสาหกรรม, ประมวลสาระวิชาชุดเศรษฐศาสตร์อุตสาหกรรม หน่วยที่ 1 – 8. นนทบุรี: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

Agyekum, K., Adinyira, E., Baiden, B., & Ampratwum, G. (2019). Barriers to the adoption of green certification of buildings: A thematic analysis of verbatim comments from built environment professionals. Journal of Engineering, Design and Technology, 17(6). Retrieved from

Borenstein, R. (2015). The private net benefits of residential solar PV: And who gets them. Retrieved April 21, 2020, from

Braun, V., & Clarke, V. (2009). Special issue: Coming out in higher education. Lesbian & Gay Psychology Review, 10, 3–69.

Everett, R. (1995). Diffusion of innovations (4th ed.). New York: The Free Press.

Gillingham et al. (2016). Deconstructing solar photovoltaic pricing: The role of market structure, technology, and policy. Berkeley lab.

Herzog, C. (2019). Analyzing talk and text II: Thematic analysis. In The Palgrave Handbook of Methods for Media Policy Research. chapter 22.

Li et al. (2017). Reduction of solar photovoltaic resources due to air pollution in China. Retrieved April 21, 2020, from

Rai, V., Reeves, D., & Margolis, R. (2016). Overcoming barriers and uncertainties in the adoption of residential solar PV. Renewable Energy, 89, 498-505. Retrieved from

Sigrin, B., Pless, J., & Drury, E. (2015). Diffusion into new markets: evolving customer segments in the solar photovoltaics market. Environmental Research Letters, 10, 1-8. Retrieved from

Owen,W. F. (1984). Interpretive themes in relational communication. Quarterly Journal of Speech, 70, 274–287.

Varun, R. (2011). Decision-making and behavior change in residential adopters of solar pv. Retrieved April 21, 2020, from

How to Cite
Jirapavatragoon, T., & Rojjanaprapayon, R. (2021). SOLAR ROOFTOP MARKET STRUCTURE AND COMPETITIVE BEHAVIORS. uthiparithat ournal, 35(3), 194-211. etrieved from
Research Articles