บทบาทของความใกล้ชิดในความสัมพันธ์ของคู่รักและความตั้งใจในการแนะนำ
คำสำคัญ:
นักท่องเที่ยวแบบคู่รัก, ทฤษฎีการวางแผนพฤติกรรม, ความใกล้ชิดในความสัมพันธ์, OISบทคัดย่อ
การท่องเที่ยวแบบคู่รักถือเป็นส่วนแบ่งที่สำคัญในตลาดการพักผ่อนหย่อนใจระดับโลก การศึกษาครั้งนี้ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการแนะนำของนักท่องเที่ยวแบบคู่รักที่ไปเยี่ยมชมรีสอร์ทขนาดเล็กในจุดหมายปลายทางที่ห่างไกล โดยเน้นที่บทบาทของความใกล้ชิดในความสัมพันธ์ของคู่รัก โดยใช้ทฤษฎีพฤติกรรมที่วางแผนไว้ และหลักการ “การรวมผู้อื่นไว้ในตนเอง” ผ่านแบบจำลองที่ทัศนคติ อิทธิพลทางสังคมภายนอก และการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมสามารถทำนายความตั้งใจในการแนะนำ ข้อมูลจากนักท่องเที่ยวแบบคู่รัก โดยได้ทำการเก็บข้อมูลจากตัวอย่างจำนวน 284 คน วิเคราะห์โดยใช้แบบจำลอง PLS-SEM ผลการศึกษาพบว่า อิทธิพลทางสังคมภายนอกและการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมสามารถทำนายความตั้งใจในการแนะนำมีความสำพันธ์เชิงบวก และความใกล้ชิดในความสัมพันธ์และความตั้งใจในการแนะนำมีความสัมพันธ์เชิงลบ ผลการวิจัยเหล่านี้เน้นย้ำถึงความเชื่อมโยงกันของประสบการณ์การเดินทางของคู่รักและบทบาทสำคัญของความใกล้ชิดในความสัมพันธ์ในการกำหนดความตั้งใจในการแนะนำ ผลการศึกษาได้กล่าวถึงผลกระทบทางทฤษฎีและทางปฏิบัติสำหรับการวิจัยการท่องเที่ยวและผู้ปฏิบัติงานด้านบริการ
References
Ajitha, S., & Sivakumar, V. J. (2017). Understanding the effect of personal and social value on attitude and usage behavior of luxury cosmetic brands. Journal of Retailing and Consumer Services, 39, 103–113. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.07.009
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Armitage, C. J., & Conner, M. (2001). Efficacy of the theory of planned behaviour: A meta-analytic review. British Journal of Social Psychology, 40(4), 471–499. https://doi.org/10.1348/014466601164939
Aron, A., & Aron, E. N. (1986). Love and the expansion of self: Understanding attraction and satisfaction. Hemisphere.
Aron, A., Aron, E. N., & Smollan, D. (1992). Inclusion of other in the self scale and the structure of interpersonal closeness. Journal of Personality and Social Psychology, 63(4), 596–612. https://psycnet.apa.org/doi/10.1037/0022-3514.63.4.596
Berscheid, E., Snyder, M., & Omoto, A. M. (1989). The relationship closeness inventory: Assessing the closeness of interpersonal relationships. Journal of Personality and Social Psychology, 57(5), 792-807. https://psycnet.apa.org/doi/10.1037/0022-3514.57.5.792
Boley, B. B., Jordan, E. J., Kline, C., & Knollenberg, W. (2018). Social return and intent to travel. Tourism Management, 64, 119–128. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2017.08.008
Coelho, M. D. F., Meira, K. C. O., & Gosling, M. D. S. (2018). Memorable experience of couple’s trips. Revista Brasileira de Pesquisa Em Turismo, 12(1), 157–179. https://doi.org/10.7784/rbtur.v12i1.1368
Dong, L., Quan, L., Song, Z., & Han, H. (2022). Influencing factors of empty nest family tourism consumption. Journal of Travel & Tourism Marketing, 39(3), 290–304. https://doi.org/10.1080/10548408.2022.2089951
Durko, A. M., & Petrick, J. F. (2016). Travel as relationship therapy: Examining the effect of vacation satisfaction applied to the investment model. Journal of Travel Research, 55(7), 904–918. https://doi.org/10.1177/0047287515592970
Fakfare, P., Lee, J.-S., & Ryu, K. (2020). Examining honeymoon tourist behavior: Multidimensional quality, fantasy, and destination relational value. Journal of Travel & Tourism Marketing, 37(7), 836–853. https://doi.org/10.1080/10548408.2020.1835786
Fischer, R., & Karl, J. A. (2022). Predicting behavioral intentions to prevent or mitigate COVID-19: A cross-cultural meta-analysis of attitudes, norms, and perceived behavioral control effects. Social Psychological and Personality Science, 13(1), 264–276. https://doi.org/10.1177/19485506211019844
Global Market Insights. (2024). Honeymoon tourism market size, growth report 2024-2032. GMI. https://www.gminsights.com/industry-analysis/honeymoon-tourism-market
Hair, J. F. (Ed.). (2017). A primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Sage.
Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. Journal of Marketing Theory and Practice, 19(2), 139–152. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2-24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Hamilton, R., Ferraro, R., Haws, K. L., & Mukhopadhyay, A. (2021). Traveling with companions: The social customer journey. Journal of Marketing, 85(1), 68–92. https://doi.org/10.1177/0022242920908227
Han, H., & Kim, Y. (2010). An investigation of green hotel customers’ decision formation: Developing an extended model of the theory of planned behavior. International Journal of Hospitality Management, 29(4), 659–668. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2010.01.001
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based Structural Equation Modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115-135. http://dx.doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Hsu, C. H. C., & Huang, S. (Sam). (2012). An extension of the theory of planned behavior model for tourists. Journal of Hospitality & Tourism Research, 36(3), 390–417. https://doi.org/10.1177/1096348010390817
Hsu, C. H. C., Kang, S. K., & Lam, T. (2006). Reference group influences among Chinese travelers. Journal of Travel Research, 44(4), 474–484. https://doi.org/10.1177/0047287505282951
Juschten, M., Jiricka-Pürrer, A., Unbehaun, W., & Hössinger, R. (2019). The mountains are calling! An extended TPB model for understanding metropolitan residents’ intentions to visit nearby alpine destinations in summer. Tourism Management, 75, 293–306. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.05.014
Kang, S. K., & Hsu, C. (2005). Dyadic consensus on family vacation destination selection. Tourism Management, 26(4), 571–582. https://doi.org/10.1016/J.TOURMAN.2004.01.002
Kenny, D. A., Kashy, D. A., & Cook, W. L. (2006). Dyadic data analysis. Guilford Press.
Kozak, M., & Duman, T. (2012). Family members and vacation satisfaction: Proposal of a conceptual framework. International Journal of Tourism Research, 14(2), 192–204. https://doi.org/10.1002/JTR.847
Lam, T., & Hsu, C. H. C. (2004). Theory of Planned behavior: Potential travelers from China. Journal of Hospitality & Tourism Research, 28(4), 463–482. https://doi.org/10.1177/1096348004267515
Lam, T., & Hsu, C. H. C. (2006). Predicting behavioral intention of choosing a travel destination. Tourism Management, 27(4), 589–599. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2005.02.003
Liu, Y., & Draper, J. (2024). Can glamping be a vacation to help dink couples relax and maintain close relationships? Tourism Review International, 28(2), 85–96. https://doi.org/10.3727/194344224X17065495994350
Manosuthi, N., Lee, J.-S., & Han, H. (2020). Predicting the revisit intention of volunteer tourists using the merged model between the theory of planned behavior and norm activation model. Journal of Travel & Tourism Marketing, 37(4), 510–532. https://doi.org/10.1080/10548408.2020.1784364
McLaughlin, C., McCauley, L. B., Prentice, G., Verner, E.-J., & Loane, S. (2020). Gender differences using online auctions within a generation Y sample: An application of the Theory of planned behaviour. Journal of Retailing and Consumer Services, 56, Article 102181. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102181
Meng, B., & Cui, M. (2020). The role of co-creation experience in forming tourists’ revisit intention to home-based accommodation: Extending the theory of planned behavior. Tourism Management Perspectives, 33, Article 100581. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2019.100581
Minda Oriña, M., Wood, W., & Simpson, J. A. (2002). Strategies of influence in close relationships. Journal of Experimental Social Psychology, 38(5), 459–472. https://doi.org/10.1016/S0022-1031(02)00015-X
Mohammed, I., Mahmoud, M. A., Preko, A., Hinson, R., & Yeboah, J. G. (2023). The impact of halal tourism on Muslim diaspora intention to recommend: An application of the theory of planned behaviour. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 6(5), 1688–1708. https://doi.org/10.1108/JHTI-10-2021-0297
Oriña, M. M., Simpson, J. A., Ickes, W., Asada, K. J. K., & Fitzpatrick, S. (2008). Making it (inter‐) personal: Self‐ and partner‐moderated influence during marital conflict discussions. Social Influence, 3(1), 34–66. https://doi.org/10.1080/15534510701774193
Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting green product consumption using theory of planned behavior and reasoned action. Journal of Retailing and Consumer Services, 29, 123–134. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2015.11.006
Pop, R.-A., Săplăcan, Z., Dabija, D.-C., & Alt, M.-A. (2022). The impact of social media influencers on travel decisions: The role of trust in consumer decision journey. Current Issues in Tourism, 25(5), 823–843. https://doi.org/10.1080/13683500.2021.1895729
Quintal, V. A., Thomas, B., & Phau, I. (2015). Incorporating the winescape into the theory of planned behaviour: Examining ‘new world’ wineries. Tourism Management, 46, 596–609. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2014.08.013
Rojas-de-Gracia, M.-M., & Alarcón-Urbistondo, P. (2019). Couple’s Decision-making process and their satisfaction with the tourist destination. Journal of Travel Research, 58(5), 824–836. https://doi.org/10.1177/0047287518785052
Rojas-de-Gracia, M.-M., & Alarcón-Urbistondo, P. (2020). Importance of family for individual tourist satisfaction. Annals of Tourism Research, 85, Article 103031. https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.103031
Schänzel, H. A., & Yeoman, I. (2015). Trends in family tourism. Journal of Tourism Futures, 1(2), 141–147. https://doi.org/10.1108/JTF-12-2014-0006
Shahvali, M., Kerstetter, D. L., & Townsend, J. N. (2021). The contribution of vacationing together to couple functioning. Journal of Travel Research, 60(1), 133–148. https://doi.org/10.1177/0047287519892340
Su, L., Cheng, J., & Swanson, S. R. (2020). The impact of tourism activity type on emotion and storytelling: The moderating roles of travel companion presence and relative ability. Tourism Management, 81, Article 104138. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.104138
Ulker-Demirel, E., & Ciftci, G. (2020). A systematic literature review of the theory of planned behavior in tourism, leisure and hospitality management research. Journal of Hospitality and Tourism Management, 43, 209–219. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2020.04.003
Vesci, M., & Botti, A. (2019). Festival quality, theory of planned behavior and revisiting intention: Evidence from local and small Italian culinary festivals. Journal of Hospitality and Tourism Management, 38, 5–15. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.10.003
Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., & Thrassou, A. (2021). Social media influencer marketing: A systematic review, integrative framework and future research agenda. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 617–644. https://doi.org/10.1111/ijcs.12647
Wang, X., & Zhang, C. (2020). Contingent effects of social norms on tourists’ pro-environmental behaviours: The role of Chinese traditionality. Journal of Sustainable Tourism, 28(10), 1646–1664. https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1746795
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2025 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสุทธิปริทัศน์หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารสุทธิปริทัศน์ก่อนเท่านั้น
