การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันด้วยการใช้ข้อตกลงเขตการค้าเสรี: กรณีศึกษา บริษัทผู้ผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์แห่งหนึ่ง

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางธุรกิจและกำหนดกลยุทธ์การแข่งขันของบริษัทกรณีศึกษา และ 2) เพื่อกำหนดแนวทางการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันด้วยการลดต้นทุนภาษีนำเข้าของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์แห่งหนึ่งซึ่งเริ่มการผลิตเครื่องชงกาแฟส่งออกไปตลาดต่างประเทศและต้องนำเข้าวัตถุดิบหลักจากต่างประเทศ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหา ด้วยการระดมความคิดในการจัดประชุมกลุ่มเพื่อวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค (SWOT Analysis) นำไปสู่การกำหนดกลยุทธ์ทางการแข่งขัน และศึกษาข้อมูลการนำเข้าวัตถุดิบภายใต้สิทธิประโยชน์ WTO และสิทธิประโยชน์ภายใต้ข้อตกลงเขตการค้าเสรี (FTA) สำหรับการลดต้นทุนภาษีนำเข้า

        ผลการวิจัยพบว่า เมื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางธุรกิจของบริษัทด้วย SWOT Analysis ต้นทุนภาษีนำเข้าเป็นผลกระทบด้านลบต่อความสามารถในการแข่งขัน ดังนั้นบริษัทกรณีศึกษาจึงตัดสินใจใช้กลยุทธ์เชิงแก้ไข (WO Strategy) โดยกำหนดกลยุทธ์ทางการแข่งขันทั้งกลยุทธ์มุ่งเน้นความแตกต่าง (Differentiation Focus) ซึ่งเป็นจุดแข็งของบริษัท ควบคู่กับ กลยุทธ์การแข่งขันด้วยกลยุทธ์การมุ่งเน้นต้นทุน (Cost Focus) ซึ่งเป็นจุดอ่อน ซึ่งหากบริษัทกรณีศึกษาเลือกใช้สิทธิพิเศษข้อตกลงเขตการค้าเสรีในการนำเข้าวัตถุดิบ บริษัทจะได้รับการลดหรือยกเว้นภาษีขาเข้าได้ ส่งผลให้บริษัทกรณีศึกษาเปลี่ยนจากจุดอ่อนเป็นจุดแข็ง ดังนั้น การนำเข้าวัตถุดิบด้วยการใช้สิทธิประโยชน์ข้อตกลงเขตการค้าเสรี สามารถเพิ่มขีดการแข่งขันทางการค้าระหว่างประเทศให้แก่บริษัทกรณีศึกษาได้