ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออกกาลังกายประเภทกลางแจ้งของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกาลังกายประเภทกีฬากลางแจ้งของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกาลังกายประเภทกีฬากลางแจ้งของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถาม จานวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงมาตรฐาน และสถิติ T-test, One-way ANOVA และ Simple regression โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชายจานวน 204 คน คิดเป็นร้อยละ 51.00 อายุ 21 - 30 ปี จานวน 127 คน คิดเป็นร้อยละ 31.00 อาชีพนักเรียนจานวน 110 คน คิดเป็นร้อยละ 27.50 รายได้ต่ากว่า 10,000 บาท จานวน 87 คนคิดเป็นร้อยละ 21.80 สถานภาพโสดจานวน 226 คน คิดเป็นร้อยละ 56.50 ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1) ปัจจัยประชากรศาสตร์อาชีพที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ากีฬากลางแจ้งในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออกกาลังกายกลางแจ้งในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05