ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออกกาลังกายประเภทกลางแจ้งของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

ผู้แต่ง

  • จิดาภา มูลสวัสดิ์
  • ธารินทร์ แลม
  • เพ็ญนพา มโนรุจิกานต์
  • สิทธิกร เรืองรัตน์วณิชยา
  • ทาริกา สระทองคำ
  • ศุภชัย เหมือนโพธิ์

คำสำคัญ:

กีฬากลางแจ้ง, การตัดสินใจซื้อ, เสื้อผ้าออกกาลังกาย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกาลังกายประเภทกีฬากลางแจ้งของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกาลังกายประเภทกีฬากลางแจ้งของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถาม จานวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงมาตรฐาน และสถิติ T-test, One-way ANOVA และ Simple regression โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชายจานวน 204 คน คิดเป็นร้อยละ 51.00 อายุ 21 - 30 ปี จานวน 127 คน คิดเป็นร้อยละ 31.00 อาชีพนักเรียนจานวน 110 คน คิดเป็นร้อยละ 27.50 รายได้ต่ากว่า 10,000 บาท จานวน 87 คนคิดเป็นร้อยละ 21.80 สถานภาพโสดจานวน 226 คน คิดเป็นร้อยละ 56.50 ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1) ปัจจัยประชากรศาสตร์อาชีพที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ากีฬากลางแจ้งในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออกกาลังกายกลางแจ้งในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

References

1. กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2561) บทวิเคราะห์ธุรกิจ กีฬาประจาเดือนกันยายน. ค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562, จาก https://www.dbd.go.th /Statisic/2561/T26/T26_201809.

2. กรรณีย์ ถาวรสุข. (2547). ศิลปการดาเนินชีวิต. ค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562. ออนไลน์. จากhttps://pirun. ku.ac.th/~agrpct/intro/

3. นิตยา กนกมงคล. (2552). “งานบุญสารทเดือนสิบ: เวลาแห่งการอุทิศ” คุณธรรม จริยธรรมของกลุ่มชาติพันธุ์ในประเทศไทย. กรุงเทพ. กรมศิลปากร

4. ปิยนัท อาภาสกุลเดช. (2554). วิจัยที่เกี่ยวข้อง ส่วนประสมทางการตลาด. ค้นเมื่อ 15 พฤศจิกายน 2562. จาก http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/Mark/Piyanut_A.

5. โพสต์ทูเดย์. (2559). ชุดกีฬากลางแจ้งเลือกอย่างไรให้เวิร์ก. ค้นเมื่อ 24 มิถุนายน 2562, จาก https://www.posttoday.com/life/life/466234.

6. ราช ศิริวัฒน์. (2560). ทฤษฎีเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อ. ค้นเมื่อ 23 ตุลาคม 2562, จากhttps://doctemple. wordpress.com/2017/01/25.

8. วราวุฒิ ตรีเวชวินิจ . (2552). ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟสด ของผู้บริโภคในอาเภอเมืองนครสวรรค์. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

9. ศรัณยู พงศ์เที่ยงธรรม. (2546). บทบาทผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น ค้นเมื่อ 15 ตุลาคม 2562.

10. สิปปศิณีบาเรย์. (2555). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสปาในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน กรณศีึกษาจังหวัดภูเก็ต. ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต.

11. Approach (11st ed). Homewood, Ill: Richard D. Irwin.MGR online. (2015). การตลาดชุดกีฬาพุ่งแรง. สืบค้นเมื่อ 15 พฤศจิกายน 2562.ออนไลน์. จากhttps://mgronline.com/smes/detail/
9580000118450.

12. FIT ME. (2018). ชุดออกกาลังการผู้หญิง เลือกยังไง ให้สวยปัง. ค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562, จาก https://www. fitmesport.com/choose-sportswear.

13. McCarthy, E.J. & Perreault, W.D. (1993). Basic Marketing: A Global-Managerial

14. Sanook. (2016). ชุดออกกาลังกายกลางแจ้ง เลือกยังไงถึงจะเวิร์ค. ค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562. จาก https:// www.sanook.com/health/5245.

15. Zeithaml, V.A. & and Bitner, M.J. (2000). Services Marketing Customer Focus Across the Firm. 2nd ed. Boston Massachusetts: McGraw-Hill.

Downloads

เผยแพร่แล้ว

2020-06-01