FACTORS AFFECTING CONSUMER’S DECISION TO PURCHASE OUTDOOR EXERCISE CLOTHING IN BANGKOK
Keywords:
Sportswear, Outdoor Sports, DecisionAbstract
The objective of this research is to study the demographic characteristics that affect the decision to buy outdoor sports wear of consumers in Bangkok and study the marketing mix factors that affect the decision to buy outdoor sports wear of consumers in Bangkok. This research is quantitative research. Data were collected by using questionnaires of 400 individuals. Data were analyzed by means of percentage, standard deviation, T-test, One-way ANOVA and Simple regression by Accidental Sampling. The results showed that most of the sample survey are males, aged 21 - 30 years, students, salary less than 10,000 baht, single. The hypothesis testing found that 1) Different demographic and occupational factors have different decision to buy outdoor sports clothing in Bangkok. With statistical significance at the level of 0.05 and 2) The marketing mix factors influence the decision to buy outdoor exercise clothes in Bangkok with statistical significance at the level of 0.05
References
2. กรรณีย์ ถาวรสุข. (2547). ศิลปการดาเนินชีวิต. ค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562. ออนไลน์. จากhttps://pirun. ku.ac.th/~agrpct/intro/
3. นิตยา กนกมงคล. (2552). “งานบุญสารทเดือนสิบ: เวลาแห่งการอุทิศ” คุณธรรม จริยธรรมของกลุ่มชาติพันธุ์ในประเทศไทย. กรุงเทพ. กรมศิลปากร
4. ปิยนัท อาภาสกุลเดช. (2554). วิจัยที่เกี่ยวข้อง ส่วนประสมทางการตลาด. ค้นเมื่อ 15 พฤศจิกายน 2562. จาก http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/Mark/Piyanut_A.
5. โพสต์ทูเดย์. (2559). ชุดกีฬากลางแจ้งเลือกอย่างไรให้เวิร์ก. ค้นเมื่อ 24 มิถุนายน 2562, จาก https://www.posttoday.com/life/life/466234.
6. ราช ศิริวัฒน์. (2560). ทฤษฎีเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อ. ค้นเมื่อ 23 ตุลาคม 2562, จากhttps://doctemple. wordpress.com/2017/01/25.
8. วราวุฒิ ตรีเวชวินิจ . (2552). ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟสด ของผู้บริโภคในอาเภอเมืองนครสวรรค์. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
9. ศรัณยู พงศ์เที่ยงธรรม. (2546). บทบาทผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น ค้นเมื่อ 15 ตุลาคม 2562.
10. สิปปศิณีบาเรย์. (2555). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสปาในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน กรณศีึกษาจังหวัดภูเก็ต. ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต.
11. Approach (11st ed). Homewood, Ill: Richard D. Irwin.MGR online. (2015). การตลาดชุดกีฬาพุ่งแรง. สืบค้นเมื่อ 15 พฤศจิกายน 2562.ออนไลน์. จากhttps://mgronline.com/smes/detail/
9580000118450.
12. FIT ME. (2018). ชุดออกกาลังการผู้หญิง เลือกยังไง ให้สวยปัง. ค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562, จาก https://www. fitmesport.com/choose-sportswear.
13. McCarthy, E.J. & Perreault, W.D. (1993). Basic Marketing: A Global-Managerial
14. Sanook. (2016). ชุดออกกาลังกายกลางแจ้ง เลือกยังไงถึงจะเวิร์ค. ค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2562. จาก https:// www.sanook.com/health/5245.
15. Zeithaml, V.A. & and Bitner, M.J. (2000). Services Marketing Customer Focus Across the Firm. 2nd ed. Boston Massachusetts: McGraw-Hill.
