Behaviors Influencing the Tendency for Decision Making to Purchase Sea Grapes Seaweed among Consumer in Phetchaburi Province
Keywords:
Behavior, Decision, Marketing mix, Sea grapesAbstract
This quantitative research was aimed at studying the relationship between consumer behaviors and marketing mix factors which are critical to the tendency for decision making to purchase sea grapes seaweed. In order to conduct this research, questionnaires were collected from 400 health-conscious people in Phetchaburi province. This research used descriptive statistics, which included percentages, frequencies, mean values, standard deviation, T-tests, a one-way analysis of variance (the F-test), and simple Pearson correlation values. The study results indicated that their purchases were influenced by their family members. Overall, marketing mix factors had a high degree of influence. With regards to the tendency for decision making to purchase sea grapes seaweed in the future, they stated they would introduce sea grapes seaweed to other people who they were acquainted with and would buy them again. Gender differences also impacted their tendency to introduce sea grapes seaweed to other people who they know, as well as their tendency to repeatedly buy them. Differences in ages, educational levels, occupations, and monthly income resulted in a difference in their tendency to consume sea grapes seaweed. Their current sea grape seaweed consumption was correlated with their tendency to consume sea grapes seaweed in the future at a statistical significance level of 0.05.
References
[2] ณัฐภัทร วัฒนถาวร และ ชุติมาวดี ทองจีน. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีนฟู๊ดของประชากรในกรุงเทพมหานคร. เอกสารการประชุมวิชาการระดับชาติ ด้านบริหารธุรกิจราชมงคลพระนคร และการนำสนอผลงานวิจัยเชิงสร้างสรรค์, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร, 236-250. 16-17 ธันวาคม.
[3] ปิยะพร มิตรภานนท์ และ นวลฉวี แสงชัย. (2558). พฤติกรรมและปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองกาฬสินธุ์. วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
[4] พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์. (2556). การศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคและส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ระดับ 5 ดาวในจังหวัดนนทบุรี. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 7(1) (มกราคม - เมษายน 2556), 59-65.
[5] วิศรุต สุวรรณา. (2560). Innovation Trend. สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (องค์การมหาชน). สืบค้นเมื่อ วันที่ 25 มกราคม 2560 จาก http://www.nia.or.th/
[6] เวทย์ นุชเจริญ. (2559). อาหารเพื่อสุขภาพ Mega-trend ของคนรักสุขภาพ. สืบค้นเมื่อ วันที่ 25 มกราคม 2560. จาก http://www.bangkokbiznews.com/
[7] ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). โอกาสทำเงินเกาะกระแสอาหารสุขภาพ. กรุงเทพฯ : ธนาคารกสิกรไทย.
[8] ศูนย์วิจัยและพัฒนาประมงชายฝั่งเพชรบุรี. (2559). เลี้ยงสาหร่ายพวงองุ่น 300 บาท/ก.ก. ผลงานของ ศพช.เพชรบุรี. สืบค้นเมื่อ 10 พฤศจิกายน 2559. จาก https://www.palangkaset.com
[9] สายพิณ วิศัลยางกูร และอิทธิกร ขําเดช. (2554). พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของคนวัยทํางานในกรุงเทพมหานคร. วารสาร การเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 1(2), 113-130.
[10] สำนักโรคไม่ติดต่อ กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณสุข. (2559). รายงานประจำปี 2559. กรุงเทพฯ : สำนักงานกิจการโรงพิมพ์ องค์การสงเคราะห์ทหารผ่านศึก ในพระบรมราชูปถัมภ์.
[11] อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภคและรูปแบบผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
[12] Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
[13] Ferguson George F. (1976). Statistical Analysis in Psychology and Education. (4th ed.). Tokyo: McGraw-Hill Kogakusha.
[14] Hawkins, Del I., and et al. (2004). Consumer Behavior:building. Marketing strategy Dell. Boston, Mass. McGraw-Hill : 500-501.
[15] Philip Kotler, and Kevin Lane Keller. (2012). Marketing management. Essex : Pearson Education.
[16] Wayne D. Hoyer and Deborah J. MacInnis. (2010). Consumer behavior. Boston : Houghton Mifflin Co.
