Strategy to optimize of cinema business Major Cineplex in Bangkok Metropolitan Region
Keywords:
Strategy, Efficiency, Technology, cinema businessAbstract
The purpose of this research was to study the Marketing Planning factors, Integrated Marketing Communication factors and Technological factors influencing the enhancement of the cinema business of Major Cineplex Group in the metropolitan area. Data collecting by questionnaire The sample size of 500 samples were used for the Mean, Standard Deviation (S.D.) and Hypothesis Testing Multiple regression. The majority of respondents were female. 58.2% had single status, 66.4% were 40 years old, 40.8% had bachelor degree. 63.6% of them are employed by private companies. 36.4% and had income of 40,000 baht or more, representing 31.2%. The users had opinions on the overall Marketing Planning at a high level. The overall Integrated Marketing Communication was at a high level. And overall Technology was at a high level. Test results factors influencing the enhancement of the cinema business of Major Cineplex Group in the metropolitan area at the 0.05 significant level were Marketing Planning factors in Target groups, Theater size, Film, Sales and Seats / Integrated Marketing factors in sales by salespeople, Promotion and Direct Marketing / Technology Factors in the field of Monitors, Sound Systems and Ticketing Systems.
References
[2] บริษัท เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน). (2560). [ออนไลน์]. ข้อมูลทางการเงิน 56 - 1. [สืบค้นเมื่อ 9 พฤษภาคม 2560]. จากhttp://corporate.majorcineplex.com/
[3] พิสุทธิ์ เดชวงศ์ญา. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคในการเลือกใช้บริการโรงภาพยนตร์กรณีศึกษาเปรียบเทียบระหว่างโรงภาพยนตร์วิสต้ากาดสวนแก้วกับโรงภาพยนตร์เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์. การศึกษาค้นคว้าอิสระเศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
[4] มุทิตา ปุงคานนท์. (2550). พฤติกรรม ทัศนคติ และลักษณะของกลุ่มลูกค้าที่มาใช้บริการใน ศูนย์การค้าเอสพลานาด. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย
[5] ราชบัณฑิตยสถาน. (2546). พจนานุกรมฉบับ ราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2542 (538) กรุงเทพฯ: นานมี บุคส์พับลิเคชั่นส์.
[6] ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2558). รายได้โรงภาพยนตร์. กระแสทรรศน์. ฉบับที่ 2627. สืบค้นเมื่อ 9 พฤษภาคม 2560 จาก https://www.kasikornresearch.com/th/k-econ analysis/pages/ViewSummary.aspx?docid=34034
[7] เสรี วงษ์มณฑา. (2547). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
[8] อธิพัฒน์ เสมออ่วม. (2550). ทัศนคติ พฤติกรรมและปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการโรงภาพยนตร์ในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กรุงเทพ
[9] อนัญญา จันทร์แก้ว. (2559). การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการโรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กรุงเทพ
[10] Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2001). Marketing. (12th ed.). Boston: McGraw-Hill.
[11] Kotler, (2003). Marketing management. New Jersey: Prentice-Hall.
[12] Millet, John D. (1954). Management in the Public Service. New York : McGraw Hill Book Company.
[13] Schiffman & Kanuk. (2000). Consumer Behavior. (7th ed). Upper Saddle River,N.J Prentice Hall.
