FACTORS INFLUENCING REPURCHASE DECISION OF CONSUMER PRODUCTS IN BANGKOK METROPOLIS
Keywords:
consumer goods, repeat purchase, buying decisionAbstract
The purpose of this research is to (1) Study the concepts and theories related to the repeat purchase of consumer goods. (2) To study the marketing mix factors that influence the repeat purchase of consumer goods. By using a questionnaire, sample group is 400 people who buy repeat consumer products in Bangkok. By analyzing statistical data describing and inferential statistics. Most of the samples were female (66%), aged between 21-30 years (40%), average monthly income 5,001-10,000 baht (28%). The hypothesis test found that marketing mix influencing the purchase decision of consumer products with statistical significance at the level of 0.05
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2561). ยอดอุปโภคบริโภคฟุบ ลด”มูลค่า-ความถี่”ซื้อสินค้า. (ออนไลน์). http://www. bangkokbiznews.com/news/detail/770990. วันที่ 10 กันยายน 2561.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2555). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จ้ากัด.
ธัญรัศม์ ภัคคะสิริวัฒน์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคทางอินเตอร์เน็ต ส้าหรับซูเปอร์เซนเตอร์. การค้นคว้าอิสระเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2548). การตลาดบริการ. กรุงเทพมหานคร: ส้านักพิมพ์เกษตรศาสตร์.
ลัทธพล วีระยุทธบัญชา และนิเวศน์ ธรรมะ. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อซ้้าของผู้บริโภคกาแฟสดยี่ห้อสตาร์บัคส์ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล. วารสารการตลาดและการสื่อสาร 1(2): เมษายน–มิถุนายน.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิชย์.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์ทางการตลาด: แผนทางการตลาด. กรุงเทพมหานคร: ไดมอนด์ อิน บิชซิเนส เวริด์.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2539). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Kim, Galliers, Shin, Han & Kim. (2012). Factors influencing internet shopping value and customer repurchase intention. Electronic Commerce Research and applications, 11(4), 374 - 387.
Yamane Taro. (1967). Statistic: An Introductory Analysis. New York: Harpe & row
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2555). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จ้ากัด.
ธัญรัศม์ ภัคคะสิริวัฒน์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคทางอินเตอร์เน็ต ส้าหรับซูเปอร์เซนเตอร์. การค้นคว้าอิสระเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2548). การตลาดบริการ. กรุงเทพมหานคร: ส้านักพิมพ์เกษตรศาสตร์.
ลัทธพล วีระยุทธบัญชา และนิเวศน์ ธรรมะ. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อซ้้าของผู้บริโภคกาแฟสดยี่ห้อสตาร์บัคส์ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล. วารสารการตลาดและการสื่อสาร 1(2): เมษายน–มิถุนายน.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิชย์.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์ทางการตลาด: แผนทางการตลาด. กรุงเทพมหานคร: ไดมอนด์ อิน บิชซิเนส เวริด์.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2539). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Kim, Galliers, Shin, Han & Kim. (2012). Factors influencing internet shopping value and customer repurchase intention. Electronic Commerce Research and applications, 11(4), 374 - 387.
Yamane Taro. (1967). Statistic: An Introductory Analysis. New York: Harpe & row
Downloads
Published
2018-09-01
How to Cite
ตั้งภากรณ์ จ., ทองบ้านกวย ช., คำพูเพชร อ., ดีคำ เ., เหมือนโพธิ์ ศ., & สระทองคำ ท. (2018). FACTORS INFLUENCING REPURCHASE DECISION OF CONSUMER PRODUCTS IN BANGKOK METROPOLIS. SAU Journal of Social Sciences & Humanities, 2(2), 67–73. retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/saujournalssh/article/view/217380
Issue
Section
Articles
