การเล่าเรื่องข้ามสื่อของจักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล
คำสำคัญ:
ภาพยนตร์, มาร์เวล, การเล่าเรื่องข้ามสื่อ, ธุรกิจภาพยนตร์, จักรวาลภาพยนตร์มาร์เวลบทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์องค์ประกอบความสำเร็จของจักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล (Marvel Cinematic Universe) ที่เกิดขึ้นมาจากการใช้การเล่าเรื่องข้ามสื่อ (Transmedia storytelling) โดยศึกษาจากภาพยนตร์และภาพยนตร์สั้นของมาร์เวลสตูดิโอรวมถึงศึกษาข้อมูลจากเว็บไซต์ต่างๆ ผลการศึกษาพบว่า จักรวาลภาพยนตร์มาร์เวลประกอบด้วยภาพยนตร์ที่ถือว่าเป็นเรื่องหลัก และเล่าเรื่องข้ามสื่อโดยใช้สื่ออีกสี่รูปแบบ ได้แก่ 1) การใช้ post-credits scenes 2) ภาพยนตร์สั้นที่เรียกว่า Marvel One- Shots 3) รายการละครทางโทรทัศน์ (Marvel Series) และ 4) หนังสือการ์ตูน Marvel Prelude โดยการเล่าเรื่องในสื่ออื่น ๆ มีวัตถุประสงค์เพื่อเชื่อมโยงเรื่องระหว่างภาพยนตร์และขยายบทบาทตัวละครรองในภาพยนตร์หลัก บทความนี้ยังเสนอว่ากลยุทธ์การเล่าเรื่องข้ามสื่อนี้ส่งผลไปสู่การสร้างความเข้าใจเรื่องราวที่เพิ่มขึ้นแก่ผู้ชมและช่วยเพิ่มรายได้ในการฉายภาพยนตร์ด้วย
References
จิรศักดิ์ ก้อนพรหม. (2561). วิเคราะห์นวัตกรรมการเล่าเรื่องข้ามสื่อในรายการเดอะแมสซิงเกอร์ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
มรรยาท อัครจันทโชติ. (2557). การข้ามพ้นสื่อ (Transmedia) การข้ามพ้นเทคโนโลยีสู่ปรัชญาการสื่อสารแบบมีส่วนร่วม. วารสารนิเทศศาสตร์ 32(1), 1-18.
มรรยาท อัครจันทโชติ, และ ดวงกมล ชาติประเสริฐ. (2561). การเล่าเรื่องแบบทรานส์มีเดียในการคัดค้านโครงการก่อสร้างเขื่อนแม่วงก์. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 12(1), 86-114.
สกุลศรี ศรีสารคาม. (2561). การพัฒนานวัตกรรมเชิงเนื้อหาด้วยกลยุทธ์การเล่าเรื่องข้ามสื่อสําหรับรายการโทรทัศน์. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 12(1), 193-225.
Bean, T. (2020, April 24). All 24 Marvel Cinematic Universe Films ranked at the box office—including ‘black widow’. Forbes. Retrieved from https://www.forbes.com/sites/travisbean/2020/04/24/all-23-marvel-cinematic-universe-films-ranked-at-the-box-office-including-black-widow/?sh=40a32773494e
Chenyan, Z. (2019, August) digital storytelling as a business mode. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication335378177_digital_storytelling_as_a_business_model
Eisenberg, E. (2014). Agent coulson wouldn’t be alive without twitter. Retrieved from http://www.cinemablend.com/television/Agent-Coulson-Wouldn-t-Alive-Twitter-67600.html?story_page=1
Farrow, M. (2019, March 25). The Mandarin twist controversy fixed Marvel's villain problem. Retrieved from https://screenrant.com/iron-man-3-mandarin-marvel-villain-problem-fix/
Harrison, S., Carlsen, A., & Škerlavaj, M. (2019, July–August). Marvel’s blockbuster machine. Harvard Business Review. Retrieved from https://hbr.org/2019/07/marvels-blockbuster-machine
Hood, C. (2021). How Marvel's one-shots helped create agents of SHIELD. Retrieved from https://screenrant.com/agents-shield-mcu-one-shots-origin-explained/
How Marvel took over cinema and TV. (2021, September 17). The Economist. Retrieved from https://www.economist.com/the-economist-explains/2021/09/17/how-marvel-took-over-cinema-and-tv
Jenkins, H. (Ed.). (2007). Transmedia storytelling 101. Retrieved from http://henryjenkins.org/blog/2007/03/transmedia_storytelling_101.html
Jenkins, H. (Ed.). (2011).Transmedia storytelling 202. Retrieved from http://henryjenkins.org/blog/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
John, A. (2020, August 5). How Disney’s Marvel empire completely changed cinema. Retrieved from https://www.starburstmagazine.com/features/disneys-marvel-empire-completely-changed-cinema
Roe, M. (2013). Why comic book fans hate the Mandarin in 'Iron Man 3'. Without A Net. Retrieved from https://archive.kpcc.org/blogs/newmedia/2013/05/07/13562/why-comic-book-fans-hate-the-mandarin-in-iron-man/
Russell, B., & Edwards, M. (2021). Marvel timeline: The MCU movies and TV shows in chronological order. Retrieved from https://www.gamesradar.com/mcu-timeline-marvel-movies-tv-shows/
von Stackelberg, P. (2011). Creating transmedia narrative: The structure and design of stories told across multiple media (Master’s thesis). USA: School of Information Design and Technology, State University of New York institute of Technology. Retrieved from http://transmediadigest.blogspot.com/2012/01/creating-transmedia-narratives.html
Weinman, J. (2021, June 8). The Marvel behind Marvel Studios: How a group of B-list comic stars took over the world. Retrieved from https://www.macleans.ca/culture/marvel-studios-success-explained/
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2022 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสุทธิปริทัศน์หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารสุทธิปริทัศน์ก่อนเท่านั้น
