THE DIGITAL MARKETING COMMUNICATIONS FOR INCREASING AWARENESS OF OTOP INNO-LIFE (NAWATVIDHI) IN BAN PHU KHAE, CHALOEM PHRAKIAT DISTRICT, SARABURI PROVINCE

Authors

  • Sawita Yousukkee Management Sciences, Phra Nakhon Si Ayutthaya Rajabhat University
  • Orakanang Nuancharoen Humanities and Social Sciences, Phra Nakhon Si Ayutthaya Rajabhat University

Keywords:

Marketing Communication, Digital Marketing, Awareness, OTOP Inno-Life, Ban Phu Khae

Abstract

The objectives of this research were to study the guidelines of digital marketing communication for creating awareness of OTOP Inno-life (Nawatvidhi) in Banphukhae, Chaloemphrakiat District, Saraburi Province and to study the guidelines for developing digital marketing communications for creating awareness of OTOP Inno-life (Nawatvidhi) in Banphukhae, Chaloemphrakiat District, Saraburi Province. This research is a qualitative research. The main informants of this research study were divided into 4 groups: a group of community leaders, entrepreneurs, community members and government officials. The data were collected through interviews, observation, and a survey. After that, the researcher utilized descriptive analysis to assess the qualitative data by describing the information gleaned from the interview and secondary sources. The study found that there were several forms of the digital marketing communications for creating awareness of OTOP Inno-life (Nawatvidhi). The forms include: 1) creating a key message to communicate with customers; 2) creating identity through information providers and products; 3) creating a market culture; 4) using advertising and public relations with content; 5) marketing communication using online influencers; 6) developing of online distribution channels; 7) Advertising on Facebook; 8) designing digital media with modern graphics and giving useful information. The guidelines for the development of digital marketing communication were: 1) creating the outstanding identity of places and products; 2) creating sales channels though online channels; 3) creating communication channels in foreign languages; 4) being able to adapt in trends of changing and new technology.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กระทรวงมหาดไทย, กรมการพัฒนาชุมชน. (2561). แนวทางการดำเนินงานโครงการชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี. สืบค้นจาก https://plan.cdd.go.th/wp-content/uploads/sites/97/2018/08/manual100661-1.pdf

กฤษติญา มูลศรี. (2562). นวัตกรรมและการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย. MFU Connexion: Journal of Humanities and Social Sciences, 8(2), 36-62. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/MFUconnexion/article/download/241036/164108/

กุลวดี กันหาเรือง. (2559). การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการรับรู้การบริโภคของแรงงานต่างด้าวในร้านค้าปลีกในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารปาริชาต, 28(2), 48-65. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/parichartjournal/article/download/43185/35686

ชัญญพัชญ์ วงษ์วิวัฒน์. (2562). รูปแบบการสื่อสาร กลยุทธ์ และจริยธรรมการตลาดผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์ในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สืบค้นจาก http://gscm.nida.ac.th/uploads/files/1600161712.pdf

ณพัฐอร ฐิติฐาน์เดชน์, และ ธรรญธร ปัญญโสภณ. (2564). ประสิทธิผลการสื่อสารการตลาดดิจิทัลบน Facebook Ads และ Google Ads กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์เอสเซนซ์บำรุงผิว บริษัท เฟซแลบส์ (ประเทศไทย) จำกัด. วารสารสหศาสตร์, 21(1), 120-135. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/sahasart/article/view/244543/168743

ดุษฎี แซ่แต้, และ จันทนา แสนสุข. (2564). การสื่อสารการตลาดโดยผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้การยอมรับเทคโนโลยีของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 8(1), 45-63. สืบค้นจาก https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JMDUBRU/article/download/249708/168935/

ธันยวิช วิเชียรพันธ์. (2557). สื่อดิจิทัลกับการดํารงชีวิต. กรุงเทพฯ: สํานักพิมพ์วังอักษร.

ธีระวัฒน์ จันทึก, จิตพนธ์ ชุมเกตุ, ชิษณุพงศ์ ศิริโชตินิศากร, ระชานนท์ ทวีผล, และ ธนพัฒน์ อินทวี. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารพื้นถิ่น สําหรับยกระดับศักยภาพการท่องเที่ยวของชุมชนหมู่บ้านไทยมุสลิม. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 15(1), 454-475. สืบค้นจาก https://bit.ly/3PPhCgh

นักรบ นาคสุวรรณ์. (2559). วัฒนธรรมการบริการ. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 10(1), 283-295. สืบค้นจาก https://dtc.ac.th/wp-content/uploads/2018/11/20.-วัฒนธรรมการบริการ.pdf

ประวีณา พลเขตต์, และเจษฎา ศาลาทอง. (2561). การรับรู้และการรู้เท่าทันสื่อของผู้ชมรายการชัวร์ก่อนแชร์. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 4(3), 47-62. สืบค้นจาก http://gscm.nida.ac.th/uploads/files/1538712267.pdf

พงศกร รัตนวราหะ, และดารณี พิมพ์ช่างทอง. (2561). ลักษณะของสื่อและการเข้าถึงสื่อที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ข่าวสารผ่านป้ายโฆษณาดิจิทัล กรณีศึกษาร้านกาแฟสดระดับกลาง. สุทธิปริทัศน์, 32(103), 148-159. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/download/243646/165340/

ภารดี เทพคายน. (2564). การศึกษาระดับการรับรู้และความเข้าใจของบุคลากรสายสนับสนุน สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ต่อนโยบายความเป็นเลิศด้านการปฏิบัติงานและพฤติกรรมที่สอดคล้องกับนโยบายความเป็นเลิศด้านการปฏิบัติงาน. กรุงเทพฯ: สำนักงานอธิการบดี สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สืบค้นจาก https://www.km.nida.ac.th/th/images/PDF/research/paradeere164.pdf

ภูริช นุสิทธิ์ชัยการ, และปฐมา สตะเวทิน. (2561). ประสิทธิผลแบรนด์เนอร์แอด (Banner Ads) บนแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก กรณีศึกษาแบตเตอรี่สำรองฉุกเฉินแบรนด์ Zuperzup. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 13 ปีการศึกษา 2561, 2232-2241. กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต. สืบค้นจาก https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/rgrc/article/download/775/542/

วิไลภรณ์ สำเภาทอง. (2561). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์และการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจผลิตภัณฑ์เวชสำอาง (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยศิลปากร. สืบค้นจาก http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/2062/1/60602711.pdf

ศุภเชษฐ์ เศรษฐโชติ. (2560). การนำเสนอการตลาดเชิงเนื้อหาบนสื่อดิจิทัลและความตั้งใจรับประทานอาหารคลีน (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สืบค้นจาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/2981/1/suppachet_sett.pdf

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (15 ธันวาคม 2564). Foresight. สืบค้นจาก https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-released-IUB-2021.aspx

สุธาวัลย์ เวพีวุฒิกร, และชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2564). การสื่อสารการตลาดรูปแบบดิจิทัลของร้านค้าออนไลน์ Shopee ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค. วารสารปาริชาต มหาวิทยาลัยทักษิณ, 34(1), 76-88. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/parichartjournal/article/download/240729/169903/886505

สุภางค์ จันทวานิช. (2556). วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

หัสยา อินทคง. (2560). คุณภาพบริการ คุณภาพผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ราคาและคุณลักษณะของร้านค้า ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความภักดีต่อร้านค้าปลีกสินค้าออร์แกนิคของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สืบค้นจาก http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/123456789/3897/1/hutsaya_inth.pdf

อริสรา ไวยเจริญ. (2558). การโฆษณากับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 9(1), 11-35. สืบค้นจาก https://commarts.dpu.ac.th/journal/upload/issue/QuZRsOFkaS.

Meta. (2565). วัตถุประสงค์ของโฆษณาบน Facebook. สืบค้นจาก https://www.facebook.com/business/ads/ad-objectives

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). England: Pearson Education.

Published

2022-06-30

How to Cite

Yousukkee, S., & Nuancharoen, O. (2022). THE DIGITAL MARKETING COMMUNICATIONS FOR INCREASING AWARENESS OF OTOP INNO-LIFE (NAWATVIDHI) IN BAN PHU KHAE, CHALOEM PHRAKIAT DISTRICT, SARABURI PROVINCE. Suthiparithat, 36(2), 83–98. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/258275

Issue

Section

Research Articles