THE INFLUENCES OF DIGITAL MARKETING MEDIA ON PERCEIVED VALUE AND BRAND PREFERENCE AFFECTING THE DECISION MAKING OF UNDERGRADUATE STUDY AT PRIVATE UNIVERSITY
Keywords:
Digital Marketing Media, Perceived Value, Brand Preference, Decision Making, Private UniversityAbstract
The purposes of this study were to study (1) high-school students’ behavior on the use of digital media on the internet and (2) influences on the selection of private university for undergraduate level form digital marketing media (social network service and online video), perceived value and brand preference. This study was quantitatively conducted by utilizing questionnaire for the data collection from 500 high-school students. The collected data were statistically analyzed to present the result of students’ behavior on the use of digital media on the internet and influences on the decision making of private university for undergraduate level in forms of percentage, mean and standard deviation. Structural Equation Modeling (SEM) analysis was conducted to test the hypotheses of the structure.
For the findings, the result showed that the students used the internet for the purpose of entertainment and social media approximately 4 - 6 hours from 6.01 p.m. - midnight via smartphone. On the influences on the decision making of private universities for undergraduate level, this study found that digital marketing media had an impact on perceived value and brand preference. Also, perceived value and brand preference had an impact on the decision making of private universities for undergraduate level. These findings were statistically significant at 0.01.
Downloads
References
กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2564ก, 23 กรกฎาคม). จำนวนสถาบันอุดมศึกษา จำแนกตามกลุ่มสถาบัน. ศูนย์กลางข้อมูลเปิด (MHESI Open Data). https://data.mhesi.go.th/dataset/univ_uni_11_06
กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2564ข, 22 กรกฎาคม). นักศึกษาเข้าใหม่ จำแนกตาม กลุ่มสถาบัน ชื่อสถาบัน คณะ สาขาวิชา ระดับการศึกษา และ เพศ. ศูนย์กลางข้อมูลเปิด (MHESI Open Data). https://data.mhesi.go.th/dataset/univ_std_11_04
ทรงพล สุ่นตระกูล. (2561). อิทธิพลของสื่อดิจิทัลทางการตลาดเพื่อการรับรู้คุณค่าความเป็นสถาบันการศึกษาและการเปลี่ยนแปลงทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาที่มหาวิทยาลัยเอกชน [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3564
ปาลิตา จงจิต. (2562). ภาพลักษณ์ตราสินค้าของมหาวิทยาลัย ความคาดหวังของนักเรียน ส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของนักเรียน ความชื่นชอบในตราสินค้าของมหาวิทยาลัย และการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยเอกชนที่ใช้การสอนด้วยระบบไฮบริดของนักเรียนมัธยมศึกษา ชั้นปีที่ 6 ใน เขตพื้นที่การศึกษากรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4419
ปิ่นปินัทธ์ จ่าดา, และ ชลทิศ ดาราวงษ์. (2562). อิทธิพลของสื่อดิจิทัลที่มีผลต่อความเชื่อมั่น การบอกต่อ ความชอบ และการจดจําแบรนด์ของมหาวิทยาลัยเอกชนแห่งหนึ่งในจังหวัดชลบุรี. วารสารวิชาการ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 6(1), 263-272. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pacific/article/view/225005/165274
ภัทรวดี เหรียญมณี. (2558). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการค่ายมวย (Boxing Gym) เพื่อการออกกำลังกายในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/2114
รัฐพงศ์ บุญญานุวัตร. (2559, 9 กันยายน). มหาวิทยาลัย ศักดิ์ศรีและความเท่าเทียม. มติชนออนไลน์. https://www.matichon.co.th/columnists/news_278750
รัฐพงศ์ บุญญานุวัตร. (2561, 2 มกราคม). ทางรอด..ทางเลือก สถาบันอุดมศึกษาเอกชน. มติชนออนไลน์. https://www.matichon.co.th/education/news_787866
ศรุดา ชัยสุวรรณ, กฤษฎา วัฒนศักดิ์, และ จักรี บูรณวงศ์สวัสดิ์. (2563). ความอยู่รอดปลอดภัยในภาวะชะลอตัวของมหาวิทยาลัยเอกชนไทย. วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 6(1), 611-622. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/svittj/article/view/241256/165866
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564, 15 ธันวาคม). ETDA เผยโควิด-19 เป็นเหตุสังเกตได้ Gen Z ใช้เน็ตสูงสุด ปีแรก ชนะ Gen Y แชมป์ 6 สมัย. https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-released-IUB-2021.aspx
อิศราภรณ์ ขวัญใจ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติและแนวโน้มการศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนขนาดใหญ่ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลของนักศึกษาปริญญาตรี [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. DSpace at Srinakharinwirot University. http://ir-ithesis.swu.ac.th/dspace/handle/123456789/543
Aaker, D. A. (1992). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.
Bovee, C. L., Michael, J. H., & John, V. T. (1995). Marketing (2nd ed.). McGrew Hill.
Chi, T., & Kilduff, P. P. (2011). Understanding consumer perceived value of casual sportswear: An empirical study. Journal of Retailing and Consumer Services, 18(5), 422-429. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2011.06.004
Comrey, A. (1973). A first course on factor analysis. Academic Press.
Cortina, J. M. (1993). What is coefficient alpha: An examination of theory and applications. Journal of Applied Psychology, 78(1), 98-104. https://doi.org/10.1037/0021-9010.78.1.98
Ebrahim, R. S. (2013). A study of brand preference: An experiential view [Doctoral dissertation, Brunel university]. Brunel University Research Archive. https://bura.brunel.ac.uk/bitstream/2438/7542/1/FulltextThesis.pdf
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Sage.
Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. European Business Review, 26(2), 106-121. https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128
Hawkins, I. D., & Mothersbaugh, L. D. (2013). Consumer behavior building marketing strategy (12th ed.). McGraw-hill/Irwin.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice-Hall.
Schumacher, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner guide to structural equation modeling: SEM. Lawrence Erlbaum Associates.
Sekaran, U. (2003). Research methods for business: A skill-building approach (4th ed.). John Wiley & Sons.
Zajonc, R. B., & Markus, H. (1982). Affective and cognitive factors in preferences. Journal of Consumer Research, 9(2), 123-131. http://www.jstor.org/stable/2489121.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
