THE RELATIONSHIPS AMONG PERCEIVED RISK, TRUST, AND THE PURCHASING DECISION OF PRE-ORDER JAPANESE TOYS IN THE BANGKOK METROPOLITAN REGION
Keywords:
Perceived Risk, Trust, Decision, Pre-OrderAbstract
The research purpose to study 1) the factors affecting Twitter users’ behavior in Bangkok metropolitan region. 2) the relationships among perceived risk, Trust, and the purchasing decision of pre-order Japanese toys from Twitter in the Bangkok metropolitan region. The research found that most of the respondents 400 people were female, with ages less than 25 years, a career as a student, income is around 10,000–20,000, the frequency of Pre-orders was 1 time per month, the average price was between 501–1,000 baht, hashtags mainly used the market name with the abbreviation, and Japanese toys mostly purchase is dolls such as Noru, Mini mochi, etc. The results of the hypothesis study found that the relationships of perceived risk, product, Financial, and Time and the relationships of Trust, Communication, Caring and Giving, Commitment, Comfort, and Conflict Resolution are aligned with the purchasing decision of Pre-order from Japan with a statistical significance level of 0.05. As for the perceived risk of privacy, there was no relationship to purchasing decision of Pre-order from Japan.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 4). ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
คัทลียา ฤกษ์พิไชย. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประหยัดพลังงานไฮบริดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการเทคโนโลยีพลังงานและสิ่งแวดล้อม, 8(1), 82-97. https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/JEET/article/view/244229/166264
ชุติพนธ์ หวลถนอม, ณัฐชา สลัดแก้ว, และ สุพจน์ จันทร์วิพัฒน์. (2563). การพัฒนาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรูปแบบใหม่เพื่อการรับฝากซื้อสินค้าออนไลน์. วารสารวิชาการเทคโนโลยีอุตสาหกรรม, 16(1), 1-14. https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/jit_journal/article/view/240189/163726
ณัฐพล ม่วงทำ. (2564). สรุป Digital Stat 2021 จากรายงาน We Are Social เจาะลึกในส่วน Social media. https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/social-media-digital-stat-thai-2021-from-we-are-social/.
ทนงศักดิ์ แสงสว่างวัฒนะ, ณิชนันทน์ ศิริไสยาสน์, และ โชติ บดีรัฐ. (2563). New normal วิถีชีวิตใหม่และการปรับตัวของคนไทยหลังโควิด-19: การงาน การเรียน และธุรกิจ. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 4(3), 371-386. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JLGISRRU/article/view/243943/168107
ทรรศวรรณ หอมละเอียด, และ ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว. (2564). อิทธิพลของแฮชแท็กร้านอาหารบนทวิตเตอร์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 7(1), 22-39. http://gscm.nida.ac.th/uploads/files/1645786846.pdf
ธมลวรรณ สมพงศ์. (2564). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าทางออนไลนของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. DSpace at Silpakorn University. http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/3609/1/620920042.pdf
ปวีณ์กร สุปินะ. (2560). การตระหนักรับรู้ความเสี่ยงต่อการตั้งใจซื้อของกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ยังไม่เคยมีประสบการณ์ซื้อสินค้าประเภทความเกี่ยวพันสูงบนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2017/TU_2017_5902115178_7878_6955.pdf
ปาณิศา ศรีละมัย, และ ศุภชาต เอี่ยมรัตนกูล. (2561). อิทธิพลของความไว้วางใจที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติผ่านร้านค้าปลีก. วารสารสหวิทยาการวิจัย ฉบับบัณฑิตศึกษา, 7(2), 69-78. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/229650/156276
เปขณางค์ ยอดมณี. (2564). ผลกระทบของการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 ต่อธุรกิจ E-commerce กรณีศึกษาของบริษัทขนาดใหญ่ของโลก 4 บริษัท. วารสารสังคมศาสตร์, 10(1), 40-48. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/SocialJournal2rmutto/article/view/252530/171345
ไปรยา วงส์ทองดี, และ พีรยุทธ โอรพันธ์. (2564). เส้นทางของผู้บริโภคและการรับรู้ความเสี่ยงในการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล (Millennials) ในกรุงเทพมหานคร. Media and Communication Inquiry, 3(1), 59-69. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/MCI/article/view/922/671
ภิญญพันธุ์ พจนะลาวัณย์. (2559). พลวัตของการกลายเป็นท้องถิ่นของ “ความเป็นญี่ปุ่น” ในประเทศไทย ตั้งแต่ทศวรรษ 2520. วารสารญี่ปุ่นศึกษา, 32(2), 27-46. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/japanese/article/view/51159/42378
ภูษณ สุวรรณภักดี, และวิลาวัลย์ จันทร์ศรี. (2561). อิทธิพลของความไว้วางใจ ทัศนคติ และส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 10(2), 21-38. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/ecbatsu/article/view/154342/120644
วุฒิชัย สุชรจิต, และ ณรงค์ กุลนิเทศ. (2563). การรับรู้ความเสี่ยงต่อพฤติกรรมที่ก่อให้เกิดอาชญากรรมทางเทคโนโลยีกรณีศึกษาโมบายแบงก์กิ้ง. วารสารวิชาการอาชญาวิทยาและนิติวิทยาศาสตร์โรงเรียนนายร้อยตำรวจ, 6(1), 33-47. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/forensic/article/view/213734/164750
ศิริลักษณ์ โรจนกิจอำนวย. (2561). การรับรู้ความเสี่ยงและความไว้วางใจที่ส่งผลต่อการซื้อผ่านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดน. วารสารจุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์, 40(157), 79-99.
ศิวพร ไตรภพ. (2564). ปัจจัยทางด้านการตลาดและพฤติกรรมที่สําคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางสังคมออนไลน์ประเภท Twitter ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดชลบุรี. วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 7(1), 101-116. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/svittj/article/view/189075/171332
สริตา ชาญเจริญลาภ. (2563). การรับรู้ความเสี่ยงและอิทธิพลส่งผ่านทัศนคติที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการสั่งซื้ออาหารเพื่อสุขภาพออนไลน์ของคนไทย [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2020/TU_2020_6202031271_13062_13364.pdf
สุมามาลย์ ปานคำ, และ พรเทพ พลายเวช. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อหนังซื้อบนเว็บไซต์ Thaibookfair ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(3), 977-992. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/257954/176038
หนึ่งชนะ พรหมรัตน์. (2562). อิทธิพลของมังงะและอนิเมะญี่ปุ่นที่มีต่อคอมมิกส์ แอนิเมชัน และภาพยนตร์ตะวันตก [ศิลปนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. Silpakorn University Repository. http://www.sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/15761
Cortina, J. M. (1993). What is coefficient alpha: An examination of theory and applications. Journal of Applied Psychology, 78(1), 98-104. https://www.psycholosphere.com/what%20is%20coefficient%20alpha%20by%20Cortina.pdf
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed). Prentice Hall.
Peters, M. (2021, March 15). Japan's manga and comic industry hits record profits in 2020. Comicbook. https://comicbook.com/anime/news/japan-manga-anime-industry-profit-2020-success/
Stern, S. (1997). Approximate solutions to stochastic dynamic programs. Econometric Theory, 13(3), 392-405. https://doi.org/10.1017/S0266466600005867
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). Harper and Row.
Zheng, L., Favier, M., Huang, P., & Coat, F. (2012). Chinese consumer perceived risk and risk relievers in e-shopping for clothing. Journal of Electronic Commerce Research, 13(3), 255-274.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
