OVERALL IMAGE AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION THAT AFFECT A FAN LOYALTY OF THE THAI FOOTBALL PREMIER LEAGUE
Keywords:
Overall Image, Integrated Marketing Communication, Fan Loyalty of the Thai Premier LeagueAbstract
This research aims to study influence of overall image and integrated marketing communication that affect fan loyalty of the Thai premier league. The samples were 400 fans of Thai football premier league club who participated in top 5 Thai football competition fields in 2014 season and Multiple Regression was used to test the hypotheses of the study.
The research found that most of football fan clubs were male with average age 30 years, income 15,001-30,000 baht per month, participation in football competition as host at average 8 times per season, participation in football competition as visitor at average 4 times per season, as a group of average 3 persons, spending for ticket at average 166.83 baht at a time, spending for souvenirs average 1,902 baht per season.
The hypothesis of the study was found that the overall image and integrated marketing communication that positive affect on the Fan Loyalty of the Thai Premier League.
References
กอบกาญจน์ พุทธาศรี, วรางคณา อดิศรประเสริฐ และศุภิณญา ญาณสมบูรณ์. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความรักและความภักดีต่อสโมสรฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล (พิมพ์ครั้งที่ 11). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กิตติพงษ์ เอื้อพิพัฒนากูล และจุฑา ติงศภัทิย์. (2555). การศึกษาการดำเนินการจัดการแข่งขันฟุตบอลสปอนเซอร์ไทยพรีเมียร์ลีก 2010. วารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและสุขภาพ, 13(1),หน้า 63-76.
บริษัท ไทยพรีเมียร์ลีก จำกัด. (2557). Fixtures. สืบค้น 1 มีนาคม 2558, จาก http://thaipremierleague.co.th/2014/tpl2014Table.php
บริษัท สยามสปอร์ต ซินดิเคท จำกัด. (2557). วาดะควงสุเชาว์ผงาดซิวยอดเยี่ยมแห่งปีไทยลีก. สืบค้น 24 กุมภาพันธ์ 2558, จาก http://www.siamsport.co.th/Sport_Football/141106_186.html.
รังสิยา พวงจิตร. (2555). เครื่องมือการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อ และความภักดีต่อตราสินค้าของเครื่องสำอาง Oriental Princess ของผู้บริโภคเพศหญิงในเขต
กรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ สาขาวิชาการตลาด). กรุงเทพมหานคร : คณะบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศราวุธ ดิษยวรรธนะ. (2555). ตัวแบบการสื่อสารการตลาดเพื่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก. (ดุษฎีนิพนธ์ สาขาวิชาธุรกิจการกีฬาและการบันเทิง). กรุงเทพมหานคร : คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัทธรรมสาร.
สรชัย พิศาลบุตร และคณะ. (2551). การวิจัยทางธุรกิจ.กรุงเทพฯ: วิทยพัฒน์
Bouedeau, L. B. (2005). A New Examination of Service Loyalty: Identification of the Antecedents and Outcomes of Additional Loyalty Framework. Florida: Florida University
Chanavat, N. & Bodet, G. (2009). Internationalisation and sport branding strategy: a French perception of the Big Four brands. Qualitative Market Research: An International Journal,12(4),460-481.
Deloitte Touche Tohmatsu Limited. (2015). Commercial Breaks Football Money League. Retrieved March 31, 2015, from https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/uk/Documents/sports-business-group/deloitte-football-money-league-2015.PDF
Dix, S., Phau, I. & Pougnet, S. (2010). Bend it like Beckham’’: The influence of sports celebrities on young adult consumers. International journal of young consumers. Insight and ideas for responsible marketers,11(1),36-46.
FC Barcelona. (2013). History. Retrieved March 26, 2015, from http://www.fcbarcelona.com/club/history
Frick, B. & Lee, Y. (2011). Temporal variations in technical efficiency: evidence from German soccer. Journal of Productivity Analysis, 35(1),15-24.
Hair J. F., Black W. C., Babin, B. J., Anderson R.E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis. (6th ed). NJ: Pearson Prentice Hall.
Hamil, S. & Chadwick, S. (2010). Managing football: An international perspective. London: Butterworth-Heinemann.
Heere B., Walker, M., Yoshida, M., Ko, Y. J., Jordan, J. S. & James, J. D. (2011). Brand Community Development through Associated Communities: Grounding Community Measurement within Social Identity Theory. Journal of Marketing Theory and Practice, 19(4), 407-422.
Jleague. (2013). News. Retrieved July 25, 2014, from http://www.j-league.or.jp/aboutj/document/pdf/club-h25kaiji.pdf
Keaney, R. (2011). The land of the rising sons. The Football Project. Retrieved February 7, 2015 from http://thefootballproject.net/2011/12/05/the-land-of-the-rising-son/.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. (Millennium Edition ed.). Upper Saddle River: New Jersey. Prentice-Hall.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2009). Marketing Management. (13th ed). New Jersey: Prentice-Hall.
Nguyen, N. & LeBlanc, G. (1998). The mediating role of corporate image on customers’ retention decisions: an investigation in financial services. International Journal of Bank Marketing, 16(2), 52-65.
Shaw, D. R. (2007). Manchester united football club: developing a network orchestration model. European Journal of Information Systems,16(5),628-642.
Steven, A.T., Celuch, K. & Goodwin, S. (2004). The Importance of Brand Equity to Customer Loyalty. Journal of Product & Brand Management,13,217-227.
The Economist, (2011). The Catalan Kings. Retrieved March 27, 2015, from http://www.economist.com/node/18709691
Vincent, J., Hill, J. S. & Lee, J. W. (2009). The Multiple brand personalities of David Beckham: A case study of the Beckham brand. Sport Marketing Quarterly, 18(3),173-180.
Vlad, R. (2014). Web interfaces for e-CRM in sports: Evidence from Romanian football. Management & Marketing. Challenges for the Knowledge Society, 9(1),27-46.
Yamane, T. (1973). Statistic : An Introductory Analysis. (3rd ed ).NewYork : Harper and Row Publication.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
