Factor analysis for organizing music festivals in Thailand
Keywords:
Music Festival, Event Management, Experience Design, Factor AnalysisAbstract
The ‘Festival Economy’ strategy aims to push Thailand forward as a destination for events and international festivals. A music festival is an important tool to drive the strategy and to add substantial economic value. This study aimed to identify important factors for organizing a music festival and to categorize those factors. The population of this research was male and female adolescents aged between 15-24 years old, who lived in the Bangkok Metropolitan area and had been to a music festival in Thailand. This survey research applied a purposive sampling technique to recruit 400 participants. A questionnaire consisted of three parts: demographic data, music festival attending behaviors, and factors for organizing a music festival. Altogether there were 60 factors. The data were then analyzed using descriptive statistics such as frequency, percentage, mean, and standard deviation. Meanwhile, factor analysis was used to categorize factors for organizing a music festival in Thailand.
The findings reveal the participants ranked three factors for organizing a music festival in Thailand as the most important ones. Those factors are strategy and marketing communication at the average score of 4.47, followed by experience design at 4.37, and catering and souvenir at 4.33, respectively. The factor analysis shows six categories of essential factors for organizing a music festival. Those factors include 1. strategy and marketing communication factor, 2. facilities and general management factor, 3. venue and accessibility factor, 4. catering and souvenirs factor, 5. experience design factor, and 6. event organizer factor.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2551). การวิเคราะห์ข้อมูลหลายตัวแปร (พิมพ์ครั้งที่ 3). ธรรมสาร.
จิรันธนิน กมลเลิศ. (2567, 3 พฤษภาคม). คอนเสิร์ตระเบิดความมัน! ไทยจัด 900 งานในปีเดียว สร้างเงินสะพัดกว่า 2 หมื่นล้านบาท. The Standard. https://thestandard.co/thailand-900-concerts-in-one-year/
ชาคริต รถทอง. (2561). ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการเข้าชมงานเทศกาลดนตรี EDM [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล]. CMMU Digital Archive. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3048
ตรีทิพ บุญแย้ม. (2562). รูปแบบทางการตลาดและแนวโน้มธุรกิจการจัดแสดงดนตรีสดประเภทดนตรีสมัยนิยมในประเทศไทย. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, 8(1), 174-193. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/apheitvu/article/view/198421
ธรรมยุทธิ์ จันทร์ทิพย์ และพรพรหม ชมงาม. (2565). กระบวนการตัดสินใจซื้อมีผลต่อความเชื่อมั่นในการเข้าชมเทศกาลดนตรีของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสุทธิปริทัศน์, 36(3), 24-42. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/260354
นัทยา เสาทอง. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรคอนเสิร์ตเทศกาลดนตรีของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ช่วงยุคโควิด 19 [การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช]. STOUIR at Sukhothai Thammathirat Open University. https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/8400
เผ่าไท ผคุณสินธ์. (2563). การศึกษาความต้องการดนตรีสมัยนิยมของกลุ่มวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. DSpace at Silpakorn University. http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/handle/123456789/3364
พรปวีณ์ ราษีมิน. (2564). ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลของงานเทศกาลดนตรี Music festival ที่มีผลต่อกลุ่มประชากรในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง]. โครงการบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต One Day Program สาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยรามคำแหง. http://www.mbaoneday-abstract.ru.ac.th/AbstractPdf/2564-3-2_1682488821.pdf
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน). (2561). Introduction to MICE industry (MICE 101) วิชาการจัดประชุมและนิทรรศการ. เอเอ็นที ออฟิศ เอ็กซ์เพรส.
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน). (2561). Event 101 วิชาการจัดการอีเวนต์. เอเอ็นที ออฟิศ เอ็กซ์เพรส.
สิรัมชญา ศิวาบุตร และสุพาดา สิริกุตตา. (2557). แรงจูงใจ การรับรู้ ความคาดหวัง และพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตต่างประเทศในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 5(1), 25-42. https://ejournals.swu.ac.th/index.php/MBASBJ/article/view/4639
Allen, R. C. (2009). The British industrial revolution in global perspective. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9780511816680
Ballantyne, J., Ballantyne, B., & Packer, J. (2014). Designing and managing music festival experiences to enhance attendees’ psychological and social benefits. Musicae Scientiae, 18(1), 65-83. https://doi.org/10.1177/1029864913511845
Bladen C., Kennell, J., Abson, E., & Wilde, N. (2012). Events management. Routledge.
Borges, A. P., Rodrigues, P., & Matias, A. (2016). Customer satisfaction and expenditure behaviour in musical festivals: The optimus primavera sound case study. Tourism Economics, 22(4), 825-836. https://doi.org/10.1177/1354816616654255
Chang, J. J., Chen, R. F., & Lin, C. L. (2022). Exploring the driving factors of urban music festival tourism and service development strategies using the modified SIA-NRM approach. Sustainability, 14, Article 7498. https://doi.org/10.3390/su14127498
Derrett, R. (2016). The complete guide to creating enduring festivals. John Wiley & Son.
Gaft, J. (2019). Evaluating service quality at a music festival through customer satisfaction: Customer satisfaction at SaariHelvetti Music Festival [Master’s thesis, Tampere University of Applied Sciences]. THESEUS. https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019102620258
Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (1998). Multivariate data analysis (5th ed.). Prentice Hall.
Lee, K. J. (2017). Cultural capital of visitors, classical music festival satisfaction, and quality of life. Global Business & Finance Review, 22(4), 1-14. https://doi.org/10.17549/gbfr.2017.22.4.1
Malhotra, N. K. (2009). Marketing research: An applied orientation (6th ed.). Prentice Hall.
Manners, B., Kruger, M., & Saayman, M. (2012). Managing the beautiful noise: Evidence from the Neil Diamond show!. Journal of Convention & Event Tourism, 13(2), 100-120. https://doi.org/10.1080/15470148.2012.679612
Mulder, M., & Hitters, E. (2021). Visiting pop concerts and festivals: Measuring the value of an integrated live music motivation scale. Cultural Trends, 30(4), 355-375. https://doi.org/10.1080/09548963.2021.1916738
Smith, K., & Hanover, D. (2016). Experiential marketing: Secrets, strategies, and success stories from the World's greatest brands. John Wiley & Sons.
Tangit, T. M., Kibat, S. A., & Adanan, A. (2016). Lesson in managing visitors experience: The case of Future Music Festival Asia (FMFA) 2014 in Malaysia. Procedia Economics and Finance, 37, 25-27. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(16)30092-2
Welthagen, L., & Lotter, M. (2020). Examining the relationship between music festival attributes and attendee satisfaction. Journal for New Generation Sciences, 18(2), 56-69. https://journals.co.za/doi/abs/10.10520/ejc-newgen-v18-n2-a5
Worrachananun, M., & Srisuksai, N. (2022). The correlation between perceived experience of music festivals, subjective norms, satisfaction, and electronic word of mouth intention. Journal of Management Information and Decision Sciences, 25(4), 1-9.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
