Content marketing and beliefs that affect the behavior of purchasing amulet jewelry through the TikTok application channel of consumers in Nonthaburi Province
Keywords:
Social Media Marketing, Beliefs, Consumer Decision-Making, Charm Accessories, TikTok ApplicationAbstract
The objectives of this research are 1. to study the decision to purchase amulet jewelry through the TikTok application of consumers in Nonthaburi province. 2. To study the decision to purchase amulet jewelry through the TikTok application, classified by demographic characteristics. 3. To study the influence of content marketing on the decision to purchase amulet-type jewelry through the TikTok application; and 4. to study the influence of beliefs on the decision to purchase amulet-type jewelry through the TikTok application. Quantitative research was employed. Relying on a questionnaire as a tool for collecting data from a sample group, namely people living in Nonthaburi Province. and 404 people had purchased amulet-type jewelry through the TikTok application. Statistics used in data analysis include 1. descriptive statistics such as number, percentage, mean, standard deviation and 2. inferential statistics such as multiple regression statistics. at the significance level of 0.05.
The results of the research found that consumers in Nonthaburi province made the decision to purchase amulet-type jewelry through the TikTok application at the highest level (average 4.30). It is also found that consumers with gender different educational levels, occupations, and incomes lead to different decisions about buying amulet jewelry through the TikTok application. Additionally, content marketing for entertaining content Useful content and content that touches on emotions and feelings influences consumers' decision to purchase amulet-type jewelry through the TikTok application. This study also revealed that physical beliefs, security and the aspect of prestige influences consumers' decision to purchase amulet-type jewelry through the TikTok application.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2562). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for windows (พิมพ์ครั้งที่ 14). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กานต์ นวลน้อย. (2565). การทำการตลาดเชิงเนื้อหา (Content marketing) บนโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการที่ผู้บริโภคมี
ความผูกพันซึ่งนำไปสู่ทัศนคติต่อแบรนด์ Mo-Mo-Paradise [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล]. CMMU Digital Archive. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4920
เจนจิรา พะลาแดง และกิตติพงษ์ สาครเสถียร. (2567). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ความไว้วางใจ การสื่อสารปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเช่าพระเครื่องผ่าน TikTok ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา, 19, 185-193.
ฑิตาพร รุ่งสถาพร. (2563). พฤติกรรมผู้บริโภคต่อการซื้อสินค้าบนช่องทางออนไลน์ในภาวะวิกฤตโควิด 19 ในเขตกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล และพิษณุโลก [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4476
ตัวชี้วัดที่สำคัญของจังหวัด. (2567). สำนักงานสถิติจังหวัดนนทบุรี. https://nontburi.nso.go.th/
นภัสสร คำพวง และกิตติพงษ์ สาครเสถียร. (2567). อิทธิพลความเชื่อส่วนบุคคลและส่วนประสมการตลาด 7P's ต่อการตัดสินใจซื้อวัตถุมงคลผ่าน Facebook. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา, 19, 224-233.
นิธินันท์ วิภูศิริ. (2554). พฤติกรรมการเช่าบูชาพระเครื่องในศูนย์พระเครื่อง ห้างสรรพสินค้าพันธุ์ทิพย์พลาซ่า สาขางามวงศ์วาน [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล]. SURE. https://sure.su.ac.th/xmlui/handle/123456789/12252
เบนาซิต เพียรรักษ์ และศรัณย์ ธิติลักษณ์. (2564). คตินิยมของธุรกิจและสินค้าที่เกี่ยวกับความเชื่อ. วารสาร มจร. สังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 10(3), 14-25. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jssr/article/view/251767
ผู้จัดการออนไลน์. (2566, 26 สิงหาคม). คนไทยสายมูสูญเงินกันไปเท่าไหร่ กว่าจะรัฐคุมเครื่องราง-ของขลัง. MGR Online https://mgronline.com/daily/detail/9660000076840
พรรณปพร จันทร์ฉาย, ธัญญรัตน์ ศรีพัฒนะโชติ, และวรางคณา ประภาวงศ์. (2566). พฤติกรรมและทัศนคติด้านความเชื่อในการเช่าซื้อเครื่องรางประเภทกำไลหินมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 9(2), 196-204. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/scaj/article/view/264828
เมธชนัน สุขประเสริฐ. (2558). ปัจจัยจากการใช้สื่อออนไลน์ยูทูปที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในประเทศไทย กรณีศึกษา บิวตี้บล็อกเกอร์ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. TU Digital Collections. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:94484
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา, และจิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์. (2563). หลักการตลาด. ธรรมสาร.
เศวต วัชรเสถียร. (2556). รูปแบบการตัดสินใจซื้อของเจเนอเรชั่นวาย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. CUIR. http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/43205
สุรพันธ์ ฉันทแดนสุวรรณ. (2546). หลักการบริหารธุรกิจ. จุดทอง.
อิสยาภรณ์ วงศ์ธรรมกูล. (2561). การเปิดรับสื่อและทัศนคติที่มีต่อเครื่องรางของขลัง ประเภทเครื่องประดับ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. TU Digital Collections. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:165290
ETDA เปิดปรากฏการณ์มูเก็ตติ้ง ความเชื่อผสานดิจิทัล สร้างพลังซอฟต์พาวเวอร์ไทย. (2567, 9 ตุลาคม). สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/mugating.aspx
Blackwell, R., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006). Consumer behavior (10th ed.). Thomson Business and Economics.
De Beukelaer, O. (2023, April 1). 9 social media trends and tips for April 2023. Content Stadium. https://www.contentstadium.com/blog/social-media-trends-tips-april-2023/
Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital content marketing's role in fostering consumer engagement, trust, and value: Framework, fundamental propositions, and implications. Journal of Interactive Marketing, 45(1), 27-41. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.07.003
Key, T. M., & Czaplewski, A. J. (2017). Upstream social marketing strategy: An integrated marketing communications approach. Business Horizons, 60(3), 325-333. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2017.01.006
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management. Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management. Pearson Prentice Hall.
Maslow, A. H. (1954). Motivation and personality. Harper and Row.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Prentice-Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
