ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่มจักสานผักตบชวา ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของกลุ่มหัตกรรมจักสานผักตบชวาในอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่มหัตกรรมจักสานผักตบชวาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา  3) เพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่มหัตกรรมจักสานผักตบชวาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา จำแนกตามปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล 4) เพื่อหาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่มหัตกรรมจักสานผักตบชวาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชาชนทั่วไปที่ซื้อผลิตภัณฑ์ผักตบชวาในเขตอำเภอเมืองพะเยา จำนวน 380 คนโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-test  และค่า F-test หรือหรือวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า

ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของกลุ่มธุรกิจหัตกรรมจักสานผักตบชวาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา โดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่มหัตกรรมจักสานผักตบชวาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา พบว่า มีวัตถุประสงค์ในการซื้อเพื่อใช้เอง จำนวนเงินที่ซื้อในแต่ละครั้ง 300-500 บาท โดยส่วนใหญ่ซื้อกระเป๋า ผลการเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่มหัตกรรมจักสานผักตบในเขต อำเภอเมือง จังหวัดพะเยา จำแนกตาม อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์ต่อวัตถุประสงค์ในการซื้อในเชิงบวก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.213  ปัจจัยด้านราคามีความสัมพันธ์ต่อจำนวนเงินที่ซื้อในแต่ละครั้งมีผลในเชิงบวก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.265  และปัจจัยด้านกระบวนการมีความสัมพันธ์กับประเภทของสินค้า มีผลในเชิงบวก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.212