TRAVEL MOTIVATIONS FOR VISITING ECOTOURISM DESTINATIONS IN BORDER AREAS OF CHIANG RAI
Keywords:
Ecotourism, Travel Motivations, Push-pull Framework, Principal Component Factor AnalysisAbstract
The study aims to provide insights into the reasons for visiting ecotourism destinations in the border areas of Chiang Rai which covers Mae Sai, Chiang San, and Mae Chan districts. The on-site self-administered questionnaires were given to respondents to indicate the motivational push and pull-factors influencing their travelling decision. Push and pull motivation items were created based on tourism literature under the travel motivational push-pull framework. The principal component factor analysis was undertaken to extract push and pull components. The analysis of 17 push attributes resulted in 4 push factors. The factors groupings of push factors are “rest, relaxation, and escapism”, “self-exploration, learning, and excitement”, “enhancement of kinship relationship”, and “socialization”. The factor analysis of 35 pull attributes results in 6 pull factor groupings. They are “tourism resources and recreation activities”, “tourist support and services”, “transportation and accessibility”, “hosting services”, “technological advancement”, and “political stability and economic factors”. The empirical results of this study provide insightful understanding of tourist motivation that supports the conceptual framework of push and pull factors in tourism literature. The empirical evidence confirms that tourist’s travel behavior is driven by internal and external factors. Research findings are essential for designing ecotourism marketing strategies based on tourist intrinsic desires and destination attributes, as well as providing useful implications for destination development.
References
กลุ่มงานข้อมูลสารสนเทศและการสื่อสาร สำนักงานจังหวัดเชียงราย. (2559). ข้อมูลการค้าชายแดน. ระบบฐานข้อมูลสารสนเทศ. สืบค้น 16 เมษายน 2559, จาก http://www.chiangrai.net/dashboard14/
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2545). เอกสารการประชุมเชิงปฏิบัติการด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศภายใต้โครงการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ 2545.วันที่ 7-9 มีนาคม พ.ศ. 2545 ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์. กรุงเทพมหานคร : กองอนุรักษ์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
ฉลองศรี พิมลสมพงษ์. (2550). การวางแผนและพัฒนาตลาดการท่องเที่ยว (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ธนวัต คองประเสริฐ, สมชนก ภาสกรจรัส และพันธุมดี เกตะวันดี. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประเภทนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิทยาการจัดการ, 31(2), 1-33.
ศิริเพ็ญ เยี่ยมจรรยา และกวิน วงค์ฤดี. (2557). ปัจจัยแรงผลักและแรงดึงต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวไทย (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา.
แสงเดือน รตินธร. (2555). ปัจจัยผลักดันและปัจจัยดึงดูดที่มีผลต่อนักท่องเที่ยวชาวจีนในการตัดสินใจเลือกมาท่องเที่ยวในประเทศไทย. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 18(2), 84-104.
แสงหล้า ชัยมงคล. (2554). การใช้ Factor Analysis ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป. โครงการ Research Zone (2011): Phase 52. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ.
ศูนย์บริการให้ข้อมูลท่องเที่ยวจังหวัดเชียงราย (2559). แหล่งท่องเที่ยวเชียงราย. สืบค้น 1 มิถุนายน 2559, จาก http://www.tourismchiangrai.com/
อัจฉราพร แปลงมาลย์. (2556). จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวยุโรป (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
อัศวิน แสงพิกุล. (2552). การวิเคราะห์และเปรียบเทียบแรงจูงใจในการเดินทางและพฤติกรรมนักท่องเที่ยวนานาชาติที่เดินทางมาประเทศไทย. กรุงเทพมหานคร: คณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
Beard, J.G. & Ragheb, M.G. (1983). Measuring Leisure Motivation. Journal of Leisure Research, 15(3), 219-228.
Correia, A., & Pimpao, A. (2008). Decision-making Processes of Portuguese Tourist Travelling to South America and Africa. International Journal of Culture Tourism and Hospitality Research, 2(4), 245-357.
Correia, A., & Valle, P. O. (2007). Why People Travel to Exotic Places. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 1(1), 45-58.
Crompton, J. L. (1979). Motivation for Pleasure Vacation. Annals of Tourism Research, 6(4), 408-424.
Crouch, G.I., Perdue, R.R., Timmermans, H.J.P. & Uysal, M. (2004). Building Foundations for Understanding the Consumer Psychology of Tourism, Hospitality and Leisure In G.I.
Crouch, R.R. Perdue, H.J.P. Timmermans (Ed.). Consumer Psychology of Tourism, Hospitality and Leisure, 3, 1-10. CABI Publishing.
Dann, G. (1981). Tourist Motivation: An Appraisal. Annals of Tourism Research, 8(2), 187–194.
Fodness, D. (1994). Measuring Tourist Motivation. Annals of Tourism Research, 21(3), 555-581.
Gunn, C.A. (1988). Vacation scape: Designing tourist regions. 2nd Edition. Van Nostrand Reinhold, New York
Iso-Ahola, S. E. (1982). Towards a Social Psychology Theory of Tourism Motivation. Annals of Tourism Research, 9(2), 256-262.
Lue, C.-C., Crompton, J. L., & Stewart, W. P. (1996). Evidence of Cumulative Attraction in Multidestination Recreational Trip Decisions. Journal of Travel Research, 35(1), 41–49.
Mill, R. C., & Morrison, A. M. (1985). The Tourism System: An Introductory. Engelwood Cliffs, N.J.: Prentice Hall.
Mohammad, B. A. M. A. & Som, A. P. M. (2010). An analysis of push and pull travel Motivation of Foreign Tourists to Jordan. International Journal of Business and Management, 5(12), 41-50.
Moscardo, G. M., & P. L. Pearce. (1986). Historical Theme Parks: An Australian Experience in Authenticity. Annals of Tourism Research, 13(3), 467-479.
Moscardo, G., Morrison, A.M.; Pearce P.L.; Lang C.-T. & O’Leary J.T. (1996). Understanding Vacation Destination Choice Through Travel Motivation and Activities. Journal of Vacation Marketing, 2(2),109-122.
Nunnally, J.C. (1978). Psychometric Theory. New York: McGraw- Hill.
Pearce, P. L. (1988). The Ulysses Factor: Evaluating Visitors in Tourist Settings. New York: Springer Verlag.
Pearce, P. L. (1991). Analyzing Tourist Attractions. Journal of Tourism Studies, 2(1), 46-52.
Pearce, P. L. (1993). Fundamentals of Tourist Motivation. In Tourism Research: Critiques and Challenges, D. Pearce, R. Butler, eds., 113-134. London: Routledge
Pearce, P. L., &Caltabiano, M. L. (1983). Inferring Travel Motivation from Travelers’ Experiences. Journal of Travel Research, 22(2), 16-20.
Plog, S. (1972). Why Destination Areas Rise and Fall in Popularity. Paper Presented at the Travel Research Association Southern California Chapter, Los Angeles.
Plog, S. (1974). Why Destination Areas Rise and Fall in Popularity. The Cornell Hotel and Restaurant Administrative Quarterly, 14(4), 55-58.
Plog, S. (1991). Leisure Travel: Making it a Growth Market..Again!. New York: John Wiley and Sons, Inc.
Um, S. & Crompton, J.L. (1990). Attitude Determinants in Tourism Destination Choice. Annals of Tourism Research, 17(3), 432-448.
Veal, A. J. (1997). Research Methods for Leisure and Tourism: A Practical Guide (2nd Edition). London: Financial Times-Prentice Hall.
Wahab, S.E. (1975). Tourism Management. London: Tourism International Press.
World Tourism Organization (UNWTO). (2002). Sustainable Development of Tourism. Retrieved January 2, 2016, from http://sdt.unwto.org/content/ecotourism-and-protected-areas
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd Edition). New York: Harper and Row Publication.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
