การศึกษาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยบางประการ ที่ส่งผลต่อความตระหนักรู้ในหลอดไฟแอลอีดีเพื่อประหยัดพลังงาน

Abstract

วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้ คือ เพื่อศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อความตระหนักรู้ในหลอดไฟแอลอีดีเพื่อประหยัดพลังงาน และศึกษาความสอดคล้องระหว่างโมเดลโครงสร้างองค์ประกอบความตระหนักรู้หลอดไฟแอลอีดีเพื่อประหยัดพลังงานกับข้อมูลเชิงประจักษ์ กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนทั่วไปที่สนใจหรือต้องการซื้อหลอดไฟแอลอีดีเพื่อประหยัดพลังงาน จำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลความตระหนักรู้ในหลอดไฟแอลอีดีเพื่อประหยัดพลังงานสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานผู้วิจัยใช้ดัชนีชี้วัดความกลมกลืน 5 ดัชนีประกอบด้วยค่าไค-สแควร์ค่า GFI ค่า RMSEA ค่า NNFI และค่า CFI

ผลการศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อความตระหนักรู้หลอดไฟแอลอีดีเพื่อประหยัดพลังงาน พบว่ามี 2 ปัจจัย คือ 1.) การรับรู้ตราสินค้า ประกอบด้วย การรู้จักตราสินค้า คุณภาพสินค้าที่เกิดจากการรับรู้ และความสัมพันธ์ของตราสินค้า โดยค่าของการรับรู้ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตระหนักรู้ในตราสินค้ามีค่าเท่ากับ 0.55 2.) ส่วนประสมทางการตลาดประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด โดยค่าของส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตระหนักรู้ในตราสินค้ามีค่าเท่ากับ 0.24 สำหรับผลการตรวจสอบความสอดคล้องระหว่างโมเดลโครงสร้างองค์ประกอบความตระหนักรู้หลอดไฟแอลอีดีเพื่อประหยัดพลังงานกับข้อมูลเชิงประจักษ์ มีความสอดคล้องกัน โดยพิจารณาจากค่าไค-สแควร์ (Chi-Square) มีค่าเท่ากับ 30.47 ที่องศาอิสระ (Degree of Freedom) เท่ากับ 42 ระดับความมีนัยสำคัญ (P-Value) เท่ากับ 0.91 ค่าดัชนีรากกำลังสองเฉลี่ยของความคลาดเคลื่อนจากการประมาณค่า (Root Mean Square Error of Approximation, (RMSEA) เท่ากับ 0.000 ค่าไค-สแควร์ (Chi-Square) ต่อองศาอิสระ (Chi-Square/df) มีค่าเท่ากับ 0.73

The Study of Causal Relationship between Some Factors Affecting Brand Awareness in Led Lighting for Saving Energy

The purposes of this research was study causal Factors that affected to brand awareness of LED lighting for saving energy and examined concordance between structures Model of LED lighting for saving energy and empirical data. Samples of this research were 400 people purchasing LED lighting for saving energy. The tools used in this research were the questionnaire about causal Factors that affected to brand awareness of LED lighting for saving energy. The statistics were frequency, Percentage, mean and standard deviation. For the statistic used in hypothesis testing was 5 Indicators harmony index. Include Chi - square, RMSEA values NNFI the GFI and the CFI.

The study causal Factors that affected to brand awareness of LED lighting for saving energy showed that 2 factors 1.) Brand perception included knowing brand, quality of product and the relationship with brand promotion that affect to brand awareness =0.55 2.) Marketing mix; 4Ps included product, price, place and promotion that affect to brand awareness =0.29. For examine concordance between structures Model brand awareness of LED lighting for saving energy and empirical data had the concordance, considering by Chi – square = 45.48, Degree of Freedom47, P-Value = 0.54, RMSEA 0.000 and Chi-Square/df= 0.97