การประเมินกลไกแรงจูงใจของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมด้านวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ในมณฑลยูนนาน โดยใช้กรอบการประเมิน CIPP

ผู้แต่ง

  • เฉิน จุนหรู ภาควิชาบริหารธุรกิจ วิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
  • ศิริเดช คําสุพรหม ภาควิชาบริหารธุรกิจ วิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

คำสำคัญ:

วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม(SMEs), กลไกแรงจูงใจ, ผลการปฏิบัติงานของพนักงาน, โมเดล CIPP

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ใช้กรอบ CIPP และ SEM เพื่อวิเคราะห์ว่าสิ่งจูงใจทางเศรษฐกิจไม่ใช่เศรษฐกิจและด้านพัฒนามีผลต่อผลการปฏิบัติงานของพนักงานใน SMEs อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของจีน อย่างไรผลพบว่า สิ่งจูงใจทางเศรษฐกิจและพัฒนาช่วยเพิ่มการรับรู้เชิงบวกต่อการดำเนินงานของระบบจูงใจขณะที่สิ่งจูงใจที่ไม่ใช่เศรษฐกิจมีผลจำกัด การดำเนินงานที่โปร่งใสและยุติธรรมมีบทบาทสื่อกลางสำคัญและนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น (เช่น ความทุ่มเท นวัตกรรม และความพึงพอใจ) โมเดล SEM มีความเหมาะสมดี (χ²/df = 1.98, CFI = 0.97, RMSEA = 0.051) งานวิจัยนี้มีส่วนช่วยเติมช่องว่างเชิงทฤษฎีด้านแรงจูงใจใน SMEs และสามารถนำไปใช้โดยผู้ประกอบการ ผู้จัดการ HR และนักวิจัย เพื่อออกแบบระบบจูงใจที่ทั้งมีประสิทธิผลและเหมาะกับบริบทของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

เอกสารอ้างอิง

Abdul Majid, A. H., Mengge, X., Jamaluddin, N. A., & Andriyanty, R. (2023). Relationships of HRM functions, Chinese culture and employee outcomes in privately-owned SMEs in China. Sustainable Business and Society in Emerging Economies, 5(3), 155-166. https://doi.org/10.26710/sbsee.v5i3.2600

Deci, E. L., & Ryan, R. M. (2000). The “what” and “why” of goal pursuits: Human needs and the self-determination of behavior. Psychological Inquiry, 11(4), 227–268. https://doi.org/10.1207/S15327965PLI1104_01

Gao, X., & Zhang, W. (2023). Can Innovation incentive policies improve the innovation performance of knowledge workers? Evidence from Chinese State-owned enterprises. Sustainability, 15(3), Article 2424. https://doi.org/10.3390/su15032424

Ghasemi, M., & Shakerian, S. (2025). Incentives on the motivation and job performance: Insights from community health workers in Iran. BMC Health Services Research, 25, Article 1429. https://doi.org/10.1186/s12913-025-13543-6

Hair, J. F., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Black, W. C. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Pearson Prentice.

He, Y. (2022). Graduates' employability in the creative industry in China: What competencies, qualities, and skills Chinese graduates with an undergraduate degree in fine art need for employment in China [Doctoral dissertation, University for the Creative Arts]. UCA. https://research.uca.ac.uk/id/eprint/6258

Hu, L. T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal, 6, 1-55. http://dx.doi.org/10.1080/10705519909540118

Hu, N., Ma, J., Wei, W., Jiang, X., Zhu, A., & Zhang, C. (2025). The combined effect of perception of pay fairness and institutional transparency on physicians' work enthusiasm: A mixed method study from China. Frontiers in Public Health, 13, Article 1555684. https://doi.org/10.3389/fpubh.2025.1555684

Liang, Z., Suntrayuth, S., Sun, X., & Su, J. (2023). Positive verbal rewards, creative self-efficacy, and creative behavior: A perspective of cognitive appraisal theory. Behavioral Sciences, 13(3), 229. https://doi.org/10.3390/bs13030229

Organization for Economic Co-operation and Development. (2020, September 7). Culture shock: COVID-19 and the cultural and creative sectors. https://doi.org/10.1787/08da9e0e-en

Skinner, B. F. (1953). Science and human behavior. Macmillan.

Su, W., Guo, X., Ling, Y., & Fan, Y.-H. (2022). China’s SMEs developed characteristics and countermeasures in the post-epidemic era. Frontiers Psychology, 13, Article 842646. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.842646

Wang, S., & Lin, Z. (2024). Pay structure and firm technological innovation: comparative research based on three pay gaps. Humanities and Social Sciences Communications, 11, Article 373. https://doi.org/10.1057/s41599-024-02820-0

Zhou, G., & Mo, L. (2025). Assessing the influencing factors of performance on cultural and creative supply chain: An empirical study in Mainland China. Sage Open, 15(1). https://doi.org/10.1177/21582440251319605

ดาวน์โหลด

เผยแพร่แล้ว

2026-03-12

รูปแบบการอ้างอิง

จุนหรู เ., & คําสุพรหม ศ. (2026). การประเมินกลไกแรงจูงใจของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมด้านวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ในมณฑลยูนนาน โดยใช้กรอบการประเมิน CIPP. วารสารสุทธิปริทัศน์, 40(1), 50–62. สืบค้น จาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/283768

ฉบับ

ปีที่ 40 ฉบับที่ 1 (2026): มกราคม-มีนาคม

ประเภทบทความ

บทความวิจัย

สัญญาอนุญาต

ลิขสิทธิ์ (c) 2026 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

Creative Commons License

อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ

บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารสุทธิปริทัศน์ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสุทธิปริทัศน์หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารสุทธิปริทัศน์ก่อนเท่านั้น