THE INFLUENCES THAT AFFECT SLEEP SUPPLEMENT PURCHASING DECISIONS OF CONSUMERS IN ONLINE
Keywords:
Marketing Mix, Brand Equity, Buying Decision, Supplement, SleepAbstract
This research aims to study the personal factors that affect sleep supplement purchasing decisions of consumers in online, to study the marketing mix factors and the brand equity factors that affect sleep supplement purchasing decisions of consumers in online by collecting data from 400 respondents who had experienced on consuming sleep supplement as a research tool. The analysis data uses descriptive statistics by finding Percentage, Mean, and Standard Deviation and test the hypothesis by T-test, F-test, Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient and Multiple Regression Analysis.
The results of the research revealed that most of the respondents were female, aged 33-37 years, married status, bachelor’s degree education, private company employees and earning between 20,001 - 30,000 baht per month. The hypothesis testing results showed that personal factors including status and income significantly influenced sleep supplement purchasing decisions of consumers online. As for the influential factors that affect sleep supplement purchasing decisions of consumers in online consists of marketing mix factors were Product (4Ps) and Promotion (4Ps) and brand equity factors were perceived quality and brand associations , the statistic at the 0.05 which could explain the predicted variation of the influence that affect sleep supplement purchasing decisions of consumers in online.
References
กนกวรรณ ราโชกาญจน์. (2563). การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ อาหารเสริม Blackmores ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4426
ณัฏฐณิชชา คำจิตร. (2561). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของนิสิตมหาวิทยาลัยพะเยา [การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเองปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยพะเยา]. University of Phayao Digital Collections. http://www.updc.clm.up.ac.th//handle/123456789/229
เดอะ เบลส อินโนเวชั่น กรุ๊ป. (2563). มูลค่าธุรกิจอาหารเสริมและการเติบโต. https://theblessinnovation.com/supplementmarket2020/
ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย. (2563). มุมมองการดูแลสุขภาพของผู้บริโภคต่างวัย เข้าใจ เข้าถึงจึงโดนใจ. EXIM Knowledge Center. https://kmc.exim.go.th/detail/20190927191211/20210312120206
ธีรเทพ ไชยเสนะ, และ สายพิณ ปั้นทอง. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปจากร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 9(2), 253-264. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMSNPRU/article/view/265467/176405
ประอรพิต กัษฐ์วัฒนา. (2562). วิกฤตแล้ว คนไทย 19 ล้านคน นอนไม่หลับ วงการแพทย์ระดมสมองในวันนอนหลับโลก แนะทางออกที่ถูกต้อง. SALIKA. https://salika.co/2019/03/16/insomnia-problem-solution-for-thai/
พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์. (2562). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 5(2), 67-79. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/220524/152393
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2562). หลักสถิติวิจัยและการใช้โปรแกรม SPSS. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
รพ.จิตเวชโคราช. (2562, 15 มีนาคม). เผยคนไทย นอนไม่หลับ 19 ล้านคน อย่าซื้อยากินเอง. สสส. bit.ly/3WoVInA
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2563). ตำราหลักการตลาด. มาร์เก็ตติ้งมูฟ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. ธรรมสาร.
สดุดี บุนนาค. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. https://doi.org/10.14457/tu.the.2017.640
สุชาติ ไตรภพสกุล. (2564). หลักการตลาดเพื่อการเป็นผู้ประกอบการ. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Marketing: An introduction (8th ed.). Pearson Education.
Cochran, W. G. (1997). Infinite population: Sampling techniques. John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1984). Cronbach’s Alpha Coefficient: Essential of psychology and education. Mc-Graw Hill.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
