The influence of celebrities on consumer purchasing behavior regarding EP brand clothing
Keywords:
Influence of Celebrity, Consumer Purchasing Behavior, ClothingAbstract
The research study on the influence of celebrities on consumer purchasing behavior regarding EP brand clothing aims to examine how the reputation of celebrities affects consumers' decision-making behavior when buying EP brand clothing. This research is conducted as a survey, with a sample group of 395 female consumers. Data was collected through online questionnaires, and statistical analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, multiple regression analysis, and analysis of variance. Research finding indicate that the influence of celebrities in five aspects-attractiveness, trustworthiness, expertise, respect, and similarity to the target group-along with the appropriateness of pricing in three areas-promotions, employee service, and social media communication-significantly impacts the consumer decision-making behavior for the EP brand.
References
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. (2561). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตาแกรม) ในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. BU Research. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3711
ณัฏฐ์หทัย เจิมแป้น. (2560). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สก๊อตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. BU Research. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/2414
วรรษมน อินทรสกุล. (2557). อิทธิพลของอินสตาแกรมบุคคลที่มีชื่อเสียงต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าแฟชั่นออนไลน์ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์]. NIDA Wisdom Repository. http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/3506.
อดัม, ดี. เค. (2563, 15 มิถุนายน). ความสำคัญของเสื้อผ้าและแฟชั่นคืออะไร. Thaifashionnow. https://thaifashionnow.com/author/diane-ka/page/2/
Chan, K., Ng, Y. L., & Luk, E. K. (2013). Impact of celebrity endorsement in advertising on brand image among Chinese adolescents. Young Consumer, 14(2), 167-179. http://dx.doi.org/10.1108/17473611311325564
Cialdini, R. B. (2007). Influence: The psychology of persuasion. Harper Collins.
Dom, S. M. S. M., Suhaila, H., Lim, A., & Fern, T. T. (2016). Determinants of the effectiveness of celebrity endorsement in advertisement. The Journal of Developing Areas, 50(5), 525-535. http://dx.doi.org/10.1353/jda.2016.0033
Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291-314. http://dx.doi.org/10.1362/026725799784870379
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity Endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310-321. http://dx.doi.org/10.1086/209217
Muda, M., Musa, R., & Putit, L. (2017). Celebrity endorsement in advertising: A double-edged sword. Journal of Asian Behavioural Studies, 2(3), 21–32. https://doi.org/10.21834/jabs.v2i3.188
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Prentice-Hall.
Shimp, T. A. (2003). Advertising, promotion and supplemental aspects of integrated marketing communications (6th ed.). Thomson South Western.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
