Factors influencing Thai consumer’s decisions to purchase Chinese electric vehicles in the Bangkok Metropolitan Region
Keywords:
Chinese Electric Vehicles, Purchasing Decision, Binary Logistic Regression, Service Marketing MixAbstract
This study aimed to examine the effects of demographic factors, consumer behavior, attitudes, and technology acceptance, as well as the service marketing mix (7P), on Thai consumers’ decisions to purchase Chinese electric vehicles (EVs) in the Bangkok Metropolitan Region. The sample consisted of 450 Thai respondents residing in Bangkok and its surrounding areas, divided into two groups: (1) those who had decided to purchase or already owned Chinese electric vehicles, and (2) those who were not interested in purchasing Chinese electric vehicles but were interested in purchasing electric vehicles of other nationalities. Data were collected using a structured questionnaire. The data were analyzed using both descriptive statistics, including percentages, means, and standard deviations, as well as inferential statistics, including the Chi-square test and binary logistic regression.
The results of this research indicated that factors significantly Factors influencing Thai consumer’s decisions to purchase Chinese electric vehicles in the Bangkok metropolitan region are statistically significant at the 0.01, 0.05, and 0.10 levels. These included: (1) demographic characteristics, specifically occupation and average monthly income; (2) electric vehicle usage behavior, particularly driving frequency; (3) attitudes and technology acceptance, including perceived ease of use and infrastructure readiness; and (4) the service marketing mix, namely product, price, place, promotion, people, and process. The findings of this study can inform planning, management, and marketing improvements, enabling businesses across the industry's value chain to gain a competitive advantage in an increasingly competitive market environment. This includes Thai entrepreneurs operating within the sector. Furthermore, the results offer policy implications for government agencies in formulating support measures, promotional strategies, and regulatory improvements to align with the growing adoption of electric vehicles and future consumer demand
References
กรมการปกครอง. (2567). สถิติจำนวนประชากรประเทศไทยรายจังหวัด. https://stat.bora.dopa.go.th/stat/pk/pk_67.pdf
กรมสรรพสามิต กระทรวงการคลัง (2567). มาตรการส่งเสริมยานยนต์ไฟฟ้า. https://webdev.excise.go.th/act2560/files/secretary/press3-2567.pdf
กรรณิกา แสงสุริศรี, คชศักย์ มหารมณ์, บุญมี ยอมพันธ์, และคชภัค จิรวัชรพล. (2567). ปัจจัยการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่ม Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารศิลปศาสตร์ มทร. กรุงเทพ, 7(2), 67-82. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/larts-journal/article/view/270330
คมสิงห์ วิวัฒนภูษิต, เสาวรัตน์ บรรยงพัฒนะ, พงษ์เทพ ศรีโสภาจิต, จุฬาลักษณ์ ฟูรูโนะ, และพิบูล ทีปะปาล. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตดอนเมือง กรุงเทพมหานคร. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(1), 177-190. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jemri/article/view/259195
จารุวรรณ มีศิริ. (2555). ส่วนประสมทางการตลาดและรูปแบบการใช้ชีวิตต่อความตั้งใจซื้อจานดาวเทียม DTV ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล [การศึกษาเฉพาะบุคคลปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. DSpace at Bangkok University. http://dspace2.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/348
ณัฐพล เด่นยุกต์. (2565). การยอมรับเทคโนโลยีและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าสัญชาติจีนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลในประเทศไทย [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. TU Digital Collections. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:304941
ปาณิสรา โสสุข. (2567). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ]. DSpace at King Mongkut's University of Technology North Bangkok. http://kmutnb-ir.kmutnb.ac.th/jspui/handle/123456789/36
เพ็ญรุ้ง จำปาทอง, มนตรี สังข์ทอง, ปรมินทร์ โฆษิตกุลพร และอธิพันธ์ วรรณสุริยะ. (2567). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า. วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 10(1), 1-16. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/svittj/article/view/266378
มนตรี แพทยารักษ์ และสุทธาทิพย์ กำธรพิพัฒนกุล. (2567). ปัจจัยพฤติกรรมการยอมรับและค่านิยมทางสังคมที่ส่งผลต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย. วารสารปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 3(1), 17-31. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/dpssj/article/view/2557
วรัชยา ชินดุษฎีกุล. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าสัญชาติจีนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. TU Digital Collections. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:307005
สุปรีชา ธรรมวรพล. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเปลี่ยนจากรถยนต์สันดาปมาใช้รถยนต์ไฟฟ้าของประชากรในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล]. CMMU Digital Archive. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4957
Davis et al. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 319-339. https://www.researchgate.net/publication/200085965_Perceived_ Usefulness_Perceived_Ease_of_Use_and_User_Acceptance_of_Information_Technology
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2000). Marketing management (The Millennium ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed). Pearson Education.
Ming, L. C., Ping, L. L., & Hee, O. C. (2024). Factors influencing intention to purchase electric vehicles in Malaysia. Middle East Journal Management, 12(1), 46-62. https://doi.org/10.1504/MEJM.2025.142869
Ouyang, D., Ou, X., Zhang, Q., & Dong, C. (2020). Factors influencing purchase of electric vehicles in China. Mitig Adapt Strateg Glob Change, 25, 413–440. https://doi.org/10.1007/s11027-019-09895-0
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Prentice–Hall.
Schvartz, M. A., Avila, L. V., Leal Filho, W., Neves Canha, L., Siluk, J. C. M., Barros, T. A. B. C. d., Felipe Dias Lopes, L., & Steinhorst Kraetzig, E. R. (2024). Analysis of the factors influencing the purchase of electric vehicles in Brazil. Sustainability, 16(22), Article 9957. https://doi.org/10.3390/su16229957
Tuan, P. V., Thao, N. T. P., Linh, L. T. T., Le, T. T., Linh, N. T., Tuan, H. M. (2022). Factors influencing purchasing intention toward electric vehicle in Vietnam. Journal of Social Commerce, 2(2), 82-99. https://doi.org/10.56209/jommerce.v2i2.30
Venkatesh, V., & Davis, F.D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46, 186-204. https://doi.org/10.1287/mnsc.46.2.186.11926
Verma, M., Verma, A., & Khan, M. (2020). Factors influencing the adoption of electric vehicles in Bengaluru. Transportation in Developing Economies, 6(17). https://doi.org/10.1007/s40890-020-0100-x
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dhurakij Pundit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
