MARKETING MIX THAT INFLUENCE THE DECITION-MAKING PROCESS OF BUYING JAPANESE RICE AT MODERM TRADE IN BANGKOK
Keywords:
Marketing Mix, Buying Decision Making Process, Japanese Rice, Modern StoresAbstract
The purpose of the study was to determine marketing mix that influences the decision to buy Japanese rice in modern stores. Samples were 400 buyers who bought japanese rice in modern stores. Multiple regression analysis was use to test hypothesis.
The results showed that product strategy, pricing strategy, and distribution channels strategy have influenced the buying decision making process of japanese rice specific calls in step of need recognition and post purchase behavior. Moreover, the results showed that product strategy and distribution channels strategy influence the buying decision making process of japanese rice specific calls in step of information search and evaluation of alternative.
References
กรมการข้าว. (2559, เมษายน 17). กรมการข้าวส่งเสริมชาวนาภาคเหนือปลูกข้าวญี่ปุ่นเจาะตลาดอาเซียน. สืบค้นเมื่อ 16 พฤศจิกายน 2560, จาก http://www.naewna.com/local/99457
กมลรัตน์ แสงจันทร์. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อข้าวหอมมะลิบรรจุถุงในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (การค้นคว้าอิสระ. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). สถิติสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. กรุงเทพฯ: บิสสิเนสอาร์แอนด์ดี.
นฤมล อดิเรกโชติกุล. (2548). พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อข้าวสารบรรจุถุงในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์. ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
พัชร์ศรัณย์ วิไลสาระนันท์. (2553). พฤติกรรมการเลือกซื้อข้าวสารของคนกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์. ปริญญาเศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
พรรณิภา ปักโคทานัง. (2551). คุณลักษณะของข้าวที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อและพฤติกรรมการบริโภคข้าวสารของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์. บัณฑิตวิทยาลัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
รัฐพล คชเวช. (2556). คุณลักษณะที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไข่เค็มไชยาของผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์. ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต ธุรกิจการเกษตร). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
วิภาวดี ทองสุข. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวสารบรรจุถุงของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ.ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร.
สรียา อัชฌาสัย และลักคณา วรศิลป์ชัย. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 3(2). pp.22-37.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2550, เมษายน 20). ธุรกิจร้านอาหารญี่ปุ่น ปี 50. มองเศรษฐกิจ. สืบค้นเมื่อ 16 พฤศจิกายน 2560, จาก https://www.kasikornresearch.com/TH/K-Econ Analysis/Pages/ViewSummary.aspx?docid=9057.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษตานนท์ และศุภร เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: เพชรจรัส แสงธุรกิจ.
อัญมณี เย็นเปี่ยม. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์. ทรัพยากรศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
Cochran, W. G. (1997). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons, Inc.
Etzel, M. J., Walker, B, J., & Stanton,W. J. (2007). Marketing. (14th ed). Edition. Boston: McGraw – Hill.
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. (2015). Marketing Management. (Global Edition). London: A Pearson Education Company.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Content and information of the article published at Suthiparithat Journal are based on the sole opinions and responsibility of author(s) only. Neither the editorial board involve in......
